大悦城危建平：“夜经济”不止于食、购、娱

　　日月既往，不可复追；未来，星辰大海等待我们去探索！

　　2019年12月20日，由赢商网主办的2019中国商业地产年会，在上海闵行宝龙艾美酒店如期举办，本次年会以“不打烊”为主题，吸引了近千名中国商业地产行业领袖精英学者共聚一堂，就中国零售行业2020年发展趋势、夜间经济发展机遇与挑战、商业如何平衡长期主义与价值等热点话题进行探讨。

　　在“微论坛（一）：夜间经济发展带来哪些机遇与挑战，及如何构建具有地方特色的夜间经济发展模式？”的话题讨论环节，就夜经济消费的需求和消费风口，购物中心如何把握等问题，大悦城商业华东区总经理/上海静安大悦城总经理危建平与现场嘉宾进行了精彩观点分享。

　　他认为，延长消费者停留时间，可以促成更多消费，所以对于购物中心、品牌商来讲，一直都很重视夜经济。在消费升级的前提下，购物中心运营方应在食、购、娱外，带来更多创新体验。对于大悦城来讲，全国12个商业项目中，已有不少项目贴合年轻人夜间消费的习惯，在体育、展览、演出方面进行探索，以满足年轻人的夜间消费需求。

　　聚焦到具体概念上，城市夜经济与购物中心、零售业的夜经济会有所不同，因为城市更多聚焦在夜间旅游以及其他业态做法，而购物中心则多体现在“吃”与“购”，所以对于商业地产行业来讲，夜经济还有多方面进行提炼或者提升。

　　值得一提的是，大悦城贴合年轻人夜间消费的习惯，已在食、购、娱之外进行探索。例如体育方面，静安大悦城引进Keep线下店，线上预约，晚上体验，对于夜间经济是较好的补充；杭州大悦城则引进了乐体健身，是全国首家拥有潜水池的健身俱乐部，夜间不少家庭客群携孩子前来练习潜水。展览方面，上海静安大悦城做的最多购物中心之一，一天同时进行3-4场展览活动，晚上下班之后，非常受年轻人欢迎。

　　延伸消费者停留时间，可以促成更多消费。基于夜经济快速发展，大悦城还特别预留了夜店经济空间。现在年轻人特别是95后，00后，作息时间基本在凌晨12点左右，晚上10点后往往被迫离开购物中心的，所以大悦城将夜店营业延长到12点，以满足年轻人的需求。

　　目前来看，传统购物中心夜经济仍多聚焦在吃和买方面，其他形式上还较为单一且适合夜经济能够做更多业态选择的租户也不多，所以在运营方持续发力之外，大悦城也呼吁更多更好的品牌可以加入到创新队伍中，为购物中心夜经济的发展提供更好的业态，共同推进夜经济在购物中心或者商业板块的发展、创新，快速产生更好的经济效应。