上海恒隆广场、兴业太古汇、上海万象城等15大购物中心获“华东购物中心主流榜”大奖

　　2019年12月20日，由赢商网主办的2019中国商业地产年会，以“不打烊”为主题，在上海闵行宝龙艾美酒店成功举办，本次活动以论坛+晚宴的形式，吸引了近千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，共探商业“不打烊”的无穷魅力。

　　今年，为鼓励及表彰购物中心标杆项目，树立行业典范，组委会特别设置了【 华东购物中心主流榜】奖项，本次活动开始前，以企业自主报名、行业协会和专家推荐的方式，华东诸多购物中心参与了这一奖项的评选。

　　组委会本着“客观求实、全面细致”的评审原则，遴选学界、商业地产界、专业机构专家组成强大的评审阵容，通过对众多权威机构的数据分析，项目与商家的现场实地调研、媒体调查等手段，对参选项目进行了大规模的专业审视，共评选出15大购物中心入选。

　　在宝龙商业·中国商业地产年会【金鼎奖】颁奖盛典暨客户招待晚宴环节，赢商网正式对外公布了成功入围并荣获“华东购物中心主流榜” 的项目名单，他们分别是：上海恒隆广场、环贸iapm商场、上海兴业太古汇、上海K11购物艺术中心、上海静安大悦城、上海万象城、瑞虹天地、LuOne凯德晶萃广场、杭州滨江宝龙城、杭州来福士中心、杭州城西银泰城、南京弘阳广场、金鹰世界、南京景枫KINGMO、苏州中心商场。

　　于商业地产高手云集的华东市场而言，此次获奖的15个购物中心除了在市场上均享有一定知名度之外，在商业运营方面都有哪些值得行业借鉴之处？

　　赢商网将从项目亮点与特色方面进行解读：

　　1.上海恒隆广场

　　上海恒隆广场坐落于繁华的南京西路商圈，以Home to Luxury为定位，引领高端时尚潮流，是新一代高净值人群娱乐消闲的必到之所，购物商场云集了世界100多个知名奢侈品牌，租户名单仿如一本“品牌名人录”，如 Louis Vuitton、Hermes、Chanel、Dior、Cartier、Prada、Bottega Veneta、Boucheron……自2001年开业以来，它一直是屹立上海市的瞩目地标，更曾被评为国内成功的商业综合项目之一。恒隆广场也一直致力于引领高端生活方式，为宾客创造更优质的多元化体验，已连续三年在推广活动方面荣获亚洲—太平洋史蒂夫奖，是名副其实汇聚时尚潮流和品味生活的 HOME TO LUXURY。

　　2. 环贸iapm商场

　　上海环贸iapm商场由香港新鸿基地产集团开发并运营，位于繁华的淮海路商圈。iapm以高端时尚为定位，从租户组合、多元化推广及装修环境中入手，提供全方面时尚高端的品味生活的选择。iapm商场汇聚逾238个国际级高端潮流品牌，配以崭新震撼感观的IMAX影院、品味生活超市city'super、环球星级餐饮食府，为追求高端时尚品味的顾客提供最新、最潮的多元化购物体验。同时，iapm首创国内“夜行消费概念”，“am+pm”即是把日与夜生活模式结合，配合本地高端生活文化，并根据上海消费者的习惯、需要、相应配套等，在营业时间及营销模式上作出最贴心的调整，这种“延时营业”概念开创了沪上“夜行商场”先河。

　　3.上海兴业太古汇

　　一栋百年建筑、一座时尚购物中心、两幢甲级办公楼、三家精品酒店及公寓式酒店，共同构成了上海南京西路商圈核心地段的大型综合体——上海兴业太古汇。

　　自开业初期，项目内的星巴克臻选烘焙工坊、美妆长廊、S型穹顶天幕等亮点，就一直被业界津津乐道，接连不断的时尚大秀、创意活动，吸引着越来越多的人打卡、考察。

　　2019年，兴业太古汇进入“爱混敢嗲2.0”时代，将品牌DNA——“Forward-thinking前瞻思考”、“Self-realization 自我实现”、“Discovery 探索未知”进行深化以打造一个有温度、与消费者共同成长的商场。

　　4.上海K11购物艺术中心

　　上海K11自2013年6月28日正式开幕以来，秉持品牌核心理念和其主张的文化零售模式，运用精心打造的绿色设计，糅合多维的艺术欣赏与交流，汇聚国际潮流品牌，让商业与艺术融合，力争打造最大的互动艺术乐园、最具舞台感的购物体验以及最潮的多元文化生活区。作为把艺术•人文•自然三大核心元素融合的全球性原创品牌，K11将艺术欣赏、人文体验、自然绿化及购物消费相互融合，力求为大众带来前所未有的独特感官体验。

　　凭借其创新的多维平台优势，上海K11满足了广大消费者的高端购物需求，为淮海路商圈的整体业态升级贡献力量，开业至今，已成为上海这个国际化大都市的一个潮流新地标！

　　5.上海静安大悦城

　　魔都爱情地标上海静安大悦城位于西藏北路，以国内首个悬臂式屋顶摩天轮SKY RING和沪上首家屋顶轻艺术街区摩坊More Fun 166双翼齐展。2019年，上海静安大悦城获颁全国首批五星级购物中心称号。

　　静安大悦城品牌组合及推广活动均精淮定位年轻消费群体，2019年其致力于打造城市“青年引力场”，以原创自主IP展览告白气球艺术展3.0、当夏天台节3.0、月光罗曼史·美少女战士主题展大陆首展等超级IP展览等丰富活动吸引目标客群。

　　此外，静安大悦城更积极引领商业革命，拓宽商业思路，将移动大悦城带到草莓音乐节及浦东国际机场，在做好商业服务的同时焕新模式，传达大悦城品牌文化理念。

　　6.上海万象城

　　上海万象城是华润置地携手申通资产打造的首个土地集约化商业项目，位于十号线紫藤路地铁上盖，购物中心体量24万平方米。2019年上海万象城以“悦由心 趣万象”这一全新品牌宣言亮相，携手LANCOME、SEPHORA、POLO RALPH LAUREN、TUMI、DIESEL、MUJI、蔚来汽车等新进品牌，更新潮流阵容，升级空间质感；并以标杆性主题活动，营造专属互动氛围，探索潮趣新话题、新玩法。在收获市场好评的同时，上海万象城数据层面表现同样极为出色，2019年度商场零售额实现同比55%的高速增长，成功塑造“西上海高品质商业”的项目标签。

　　7.南京弘阳广场

　　弘阳广场产品线旗下的标杆产品，项目总面积55万平方米，以“双Mall+游乐演艺”为独特商业DNA，通过一系列“弘阳”产品的裂变、衍生、集合，已从单一的购物中心发展成为了55万㎡超大型游乐综合体，集文化、旅游、休闲、购物和人居功能于一体，业态涵盖购物中心、家居建材、主题游乐、星级酒店。2019年8月，南京弘阳广场（C馆）正式开业，两天客流破90万，这也标志着南京弘阳广场整体的升级改造圆满完工。

　　2019年，南京弘阳广场围绕“永不落幕的城市秀场”，打造了“穿越R次元”、“我爱弘暑”、第二届“寻光纪”等一系列活动，带动城市居民生活方式全新升级，为城市的精神内核注入全新文化动力，促进城市品位不断升级。

　　8．瑞虹天地

　　瑞虹天地坐拥上海繁华的内环核心，凭籍连通外滩、陆家嘴与城市积极发展中的北外滩经济圈，以内环内最具价值“黄金三角生活圈”的优越位置，项目集萃55万平米的繁华商业，将引领虹口跃升城市一级商区。

　　瑞虹天地星星堂，定位为“上海首个情景式亲子体验商街”；瑞虹天地月亮湾，是以“音乐·娱乐”为标签、以“生活·音乐·家”为品牌内涵的餐饮娱乐购物休闲中心，被称为“虹口新天地”；瑞虹天地太阳宫，坐拥18万方的超大商业体量、配套15万方国际甲A级办公楼，以“活出新光采”为品牌核心价值，致力于打造“一站式超区域型多元化综合体”。

　　9.LuOne凯德晶萃广场

　　作为全新一代综合体的代表，LuOne匠心雕琢，不仅有风铃幕墙、穹顶天窗、水景幕墙等创下多项建筑设计先例，在商业空间的布局和构筑上，LuOne也打破常规，例如在三、四楼层尝试跨层的复式店铺，与流连忘返的中岛绿洲，美轮美奂的穹顶、超大水幕相得益彰，让消费者在购物时拥有更震撼的视野，近距离享受蓝天下的惬意情怀。

　　LuOne是现代都市生活Living Mall的代表之作，吸引了众多品牌将首家、升级版、旗舰店选址于此，为打造有颜、有品、有格的标杆项目，LuOne致力传递健康理念，提供优质选择，在市场和消费需求将更快速迭代的未来，LuOne仍将基于集团平台资源，延续优质基因，持续提升能量级，为消费者创造更美好的生活。

　　10.杭州滨江宝龙城

　　滨江宝龙城作为宝龙商业在杭州的首个高端产品线代表，从2016年底开业以来，广受好评。开业首年销售便破10亿，客流直逼2000万。2018年销售额16亿，同比增长14.2%；客流突破2300万人次，同比上升12个百分点。

　　2019年滨江宝龙城新进品牌35家，包括喜茶、Champion、鑫加餐、Nike750、KKV等浙江或区域首店，以及西西弗书店、全棉时代、哥弟、阿玛施等代表性品牌。

　　滨江宝龙城积极跨界互联网，领跑智慧商业，与腾讯合作的“宝龙悠悠”于2018年底正式上线，全面打通会员系统、无感停车等功能。滨江宝龙城联动周边社区、企业，深挖以亲子、家庭、情侣为核心的场景式互动体验。

　　11.杭州来福士中心

　　杭州来福士中心，位于杭州钱江新城CBD核心区，集市政中心、金融商业中心、休闲中心于一体。项目由T1和T2两座高约250米60层的双子塔楼构成，拥有购物中心、办公楼、雅诗阁服务公寓、康莱德酒店、珍藏单位(天御)、精品公寓(天璟)六大业态，是杭州第一座面向全场景的城市综合体。可满足顾客购物、用餐、休闲娱乐等美好生活需求，并为世界500强及跨国集团企业提供专属商务平台，同时还融合了高端住宿及会务服务等多元化体验，是名符其实的24小时跳动不息的摩天立体城。

　　12.杭州城西银泰城

　　杭州城西银泰城，总建筑面积约40万平方米，由高层现代建筑以及低层商业建筑、广场、空中休闲公园等建筑形态组成，是中国银泰旗下最重要的城市综合体项目之一。坐镇杭州大城西核心，聚集高端居住区100多万高素质、高收入人口，拥有西溪湿地国家公园景观资源，近邻中国著名高等学府浙江大学。

　　2019年更是打造了“茶马花街”、“花朝节”的自有IP，引入了“杭州国际时装周”、“国家地理影像方舟全国首展”、“猫和老鼠华东首展”等知名IP，首创双十一线下红包雨互动营销，凭借敏锐的嗅觉在购物中心场景化、数智化等多个维度不断突破创新。旨在打造以“品质生活”为主核心、以“新中产家庭”为主要客群的生活半径圈。

　　13.金鹰世界

　　金鹰世界总投资超百亿元，总面积近100万平米，是全球最高的非对称三塔连体建筑，也是金鹰集团的新旗舰项目。

　　金鹰世界裙楼商业融合了零售服饰、珠宝名表、名品美妆、休闲娱乐、精品超市、名车销售、儿童教育、豪华影院、特色餐饮等业态，呈现出一个全新的生活、社交、娱乐、服务为一体零售平台和生活空间，让顾客一站式触达高品质全生活体验。

　　今年9月30日，金鹰世界全面打开！A、B两座写字楼开启南京河西CBD新时代；首屈一指的奢华型酒店G·Hotel震撼登场；C座健康中心将提供全生命周期一体化的家庭健康管理。

　　14.南京景枫KINGMO

　　景枫KINGMO是江苏景枫集团打造的首个商业综合体项目，坐落在南京市第二大商圈——百家湖商圈，是当之无愧的百家湖地标型建筑。项目规模超10万平方米，与南京地铁1号线百家湖站无缝对接，是一座集生活、购物、休闲、娱乐、办公为一体的智慧模式未来型时尚购物中心，2019年引入楽楽茶、乐高、中国李宁、牛水煮、江南里等高品质、高口碑的品牌，带给消费者以全新的消费体验。

　　15.苏州中心商场

　　苏州中心商场，在金鸡湖畔如凤翼般华美舒展，成为城中最具地标性的建筑，更是以世界级购物殿堂之姿重新定义了华东区的商业地标。落成第一年，超5000万人次慕名而来。开业后的第二年期间，客流记录和销售额就不断被刷新，同比第一年均增加了超25%。开业两年累计已有约1.2亿人次慕名而来。