华润时代广场12月24日重装开业 定位、设计、品牌三大亮点解析

　　12月24日，沪上知名老牌商场——华润时代广场经历两年多闭店调整后重新亮相浦东八佰伴商圈。

图片来源：华润时代广场

　　根据公开资料显示，华润时代广场地处浦东八佰伴商圈的中心地带，张杨路与浦东南路交界处，项目高155米，由34层塔楼、10层裙房和2层地下车库组成，总建筑面积98,807平方米，其中购物中心部分约为51000平方米。改造后的华润各方面焕然一新，据赢商网不完全统计入驻品牌约有110个，下文将从整体定位、内外观设计、品牌组合等方面解读项目的创新之处。

　　定位差异化： 面向“高知高智女性客群”的“无边界社交”场所

　　近些年，浦东八佰伴商圈商业设施愈加成熟。除了老牌商场第一八佰伴、新梅联合广场、新大陆广场等，去年新开业的综合型购物中心陆家嘴中心L+MAL和小型社区型商业MORE MEE，更是加剧区域内竞争。

　　在此背景下，全新开业的华润时代广场以面向“高知高智女性客群”的差异化定位再次出发。作为一个商业面积5万方左右的商业项目，华润时代广场遵循“小而美”的原则，将目标客群对准周边25-45岁，追求精致生活、自信干练的白领女性，不仅为她们提供高品质商品，还将关注到消费者在精神领域的需求。

赢商网拍摄

白·无界之境展览（图片来源：华润时代广场）

　　对此，我们不仅在现场看到了大量有品位的美陈和艺术气息的展览。还可以发现，商场内无论是大型连锁品牌还是小众品牌、无论零售或是餐饮、体验类品牌都精心打造门店形象，给人赏心悦目之感。

赢商网拍摄

　　与女性定位一致的是，华润时代广场的首场营销活动也非常贴合其定位。在焕新开业首日，项目方携手INSTYLE WOMEN OF TIMES 举办时代女性盛典，王子文、周笔畅、杨子姗、李庚希、王媛可、朱洁静等众多不同领域的年度时代女性亲临现场，。

　　另一方面，华润时代广场强化“无边界社交”的属性与氛围，致力于提供一个顾客能在此享受精致商品、思想升华，并且能自由自在交流感悟的温暖空间。

　　这表现在商场的形式上，无论是固定门店还是公共区域的商品展示，都呈现出开放式、贴近消费者的姿态。无形中与消费者增强了互动性。

赢商网拍摄

　　为此，商场还打造了四大围绕场景、业态和社交体验的沉浸式空间：

　　【Fancy】区：作为女性主题区域，用与其相匹配的曲线线条设计，体现出女性的柔美。同时融合了鲜花、美甲、内衣、配饰、下午茶、护肤柜台等多种功能，在足够的环境光下，可以为女性试用商品、拍出美照提供更加优质的体验，打造“闺蜜社交主阵地”。

图片来源：华润时代广场

　　【Liberty】区：以“无边际的想象”为主题，采用无边书店为核心、精选设计品牌的全开放式设计，衬以白色为主的色调，将置身其中的人纷杂的思绪一扫而空，彰显精致生活美学。

图片来源：华润时代广场

　　【Home Gallery】区：打破传统的单店铺分类，不同品类的产品被整合划分为“生活方式”，并用醒目的黑色框线设计，将每个生活方式进行区域分类。每个独特的人来到这里，都能找到属于自己的生活方式。

图片来源：华润时代广场

　　【Food Hall】区：充满艺术气息的美食区域，天顶黑白键式设计，给区域添加上音乐的律动。融汇全上海最具格调的美食，让人随时坐下，都能感受到美食与艺术的愉悦。

图片来源：华润时代广场

　　设计全面更新：日本新锐设计师Nendo佐藤大打造 “美丽剧院”

　　走近改造后的华润时代广场，人们很难不被其金色、华丽，如同蒙上一层面纱的外立面所吸引，配合流光溢彩的20米巨型圣诞装置，让人眼前一亮。而这正是日本新锐设计师Nendo佐藤大“美丽剧院Beauty Theater”灵感的一个表现。

赢商网拍摄

　　全新的华润时代广场灵感来自于“剧院”，建筑外立面打造出剧院幕布视效；内部大玻璃穹顶的设计、幕帘装饰、弧形拱门、错落露台等，都按照经典剧院的元素进行设计；商场即“剧场”，打造视线通透、重参与感的消费场景。　

　　除了在外在形态上获取了剧院的灵感，Nendo还在细节之处体现设计美学。如利用三楼“台阶”中庭设计增强公区近人尺度，打造项目第二首层概念；在五楼“Show Stage”延续高区空间亮点，将此区域打造成为项目精致呈现的核心点位。

图片来源：华润时代广场

　　作为一座有着20多年历史的建筑，华润时代广场原本内部空间低矮逼仄，每层独立分割，而现在这样传统的设计方式被打破，内部空间完全打开，为消费者带来更明亮开阔的体验空间。

　　品牌新奇趣：首店云集，营造与众不同的商业组合

　　20年前，华润时代广场首次引进众多国际高端品牌，打造高端商业形象。如今，基于对现代女性消费者研究，华润时代广场引入区域内稀缺的特色零售品牌及体验式业态，将诸多形象优美、品质较高的首店、概念店等带进商场，为整个商圈带来新鲜感。

　　据赢商网不完全统计，商场已开业及有品牌logo露出的围挡共有约110个，另有一部分小众设计师品牌在商场公共区域集中展示出售。

赢商网整理，请勿转载

　　代表品牌包括：GIADA、PORTS1961、CURIEL、ALEXANDRE DE PARIS等国际知名服装、配饰，高端设计师专门店和集合店；高品质的餐饮，首家融合Livehouse打造的全新升级店荣新馆、来自厦门的黑珍珠餐厅CHIC1699远洋私厨、以及连续四年荣获上海米其林推荐餐厅奖的THE CUT Restaurant & Bar等，全新升级的星巴克甄选咖啡·酒坊、LeTAO、CAFFAINA卡啡那等时下当红咖啡甜品。除此之外，还与国内外优秀设计师共同设计契合时代主题的定制店及充满时尚元素的跨界店。

图片来源：华润时代广场

　　在所有品牌中，全国首店共7家，如：泰国艺术丝巾品牌ME&a CUP Of HOt CHOCOLate，Seesaw跨界店，BALMUDA国内首家精品店，西西弗TIMECROSS定制店，Pollen进口鲜花+嘉佩乐酒店甜品跨界店，BLOOMORE高端美甲；

　　上海首店9家，如YES BY YESIR、CHIC1699远洋私厨、WE GALLERY&Co等；

　　浦东首店32家，如荣新馆、一坐一忘、超级猩猩mini店等。

赢商网拍摄

　　不过，引入大量小众品牌一方面能带来新鲜感，另一方面缺少聚人气的熟牌可能会牺牲商场开业前期的人气。消费者习惯需要培养，华润时代广场是否能抓住目标客群的注意力并想办法留住他们，在未来的运营中我们也将持续关注。