疫情倒逼 实体书店终于发“威”了

赢商网西北站 强晓群   2020-03-18 11:09
核心提示:春暖花开,书香四溢~

  人生遭遇逆境,有的人或许直接沉沦不起,而有的人,则可能选择激流勇进涅槃重生。商业亦是如此,对许多行业而言,这次疫情无疑是飞来横祸,资金、客流、业绩等方方面面都遭受重创。在这个过程中,是选择妥协放弃还是伺机改变,往往意味着截然不同的结局。

  对诸多线下实体商业而言,拥抱线上、直播带货、数字化转型可能是此次疫情之中对其触动最深的行业变化。购物中心纷纷推出线上小程序,助力“宅”经济营销创收,品牌商直播带货风生水起,极力弥补线下门店损失。可以说,经过这次疫情倒逼,反倒加速了整个商业市场数字化转型的观念和步伐。

  2020年春节实体书店调查报告

  书店,作为丰富和熏陶人们精神文化食量的“供给站”,在此次疫情中,同样步履维艰。今年一月末,实体书店品牌书萌在线上发起《疫情当前,书店现状调查的问卷》,从问卷回答中我们看到这样一些信息:

  98.02%的书店表示图书仍然是目前的主营业务,而文具文创紧随其后,占比达到67.14%;

  85.84%的书店关店后没有任何收入来源;

  如果疫情持续,77.62%的书店坚持不到三个月;

  近80%的书店对未来的形势并不看好,其中42.21%表示营业额最多可达原来的一半,而近31.73%的书店则表示,未来的经营状况可能连之前的一半都达不到(资料来源:书店行)。

  全国实体书店自救模式上线

  l 自救模式一:直播带货

  面对突如其来的疫情危机,很多实体商业在看清形势的严峻性之后,迅速转战线上,采取直播自救,实体书店也加入其中。

  2月4日,上海“钟书阁”静安店首先开始直播,直播观看数量达8769人次,评论超过一万条,点赞和打赏超过了三万条。紧接着,钟书阁趁热打铁地进行多场直播,同时也带动了越来越多的实体书店加入直播行列。

  3月9日,许知远联合薇娅、淘宝直播发起“保卫独立书店”直播,单向空间等6家独立书店推出售价99元的盲袋。讲解6分钟,盲袋销量破3000件。

  据不完全统计,目前已经有200家书店上线了淘宝直播。

  l 自救模式二:无接触配送、城市微店

  2月12日起言几又(需求面积:2000-5000平方米、已进驻19家购物中心、今年计划开20家)联合饿了么平台,启动半小时线上配送服务,全程图书产品消毒,饿了么无接触配送,用阅读抵达生活远方,让精神食粮与一日三餐同样便捷。

  

  2月19日,西西弗除实体门店外,首批城市微店全国上线, 涵盖24城,25家店,方便消费者便捷选购。

  l 自救模式三:书店燃灯计划

  广西师大出版社在实体书店线下业务受阻之际,启动书店“燃灯计划”,联合书店伙伴一同探索线上平台,通过邀请广西师大出版社各位作家进行线上分享,承担线上直播所有设备成本,与书店平台进行社群、宣传、销售联动,把阅读和分享移到云端,让共同怀抱阅读热望的同道在另一种媒介“相遇”,在线为书店与阅读燃灯(资料来源:广西师大出版社)。

  l 自救模式四:线上小程序+微信群服务

  西安曲江书城于1月24日上线“新华集物”小程序,让消费者实现“线上轻松购,线下自助购”等服务功能。同时小程序还无缝衔接了如作家签售会、名人讲座、体验课以及促销日等线下活动。与此同时,西安曲江书城还有针对各楼层各个不同类目书籍的微信群服务,让阅读更加便捷。

  

  l 自救模式五:初春集市

  随着疫情形势出现积极变化,城市复产复工步伐不断推进。西安部分线下实体书店已经恢复营业。3月15日,嘉汇汉唐书城初春集市如约,书品折扣促销、文创文具产品、非遗文化等丰富的内容,让消费者阔别已久的文化气息再次回归于这个城市。

  

  书籍作为人类精神文化的坚实堡垒,始终占据着居民消费不可替代的重要位置。无论是当下正处于疫情之中,还是在后疫情时代,实体书店的优化升级和数字化融入都迫在眉睫。未来,我们希望能够徜徉于一个个更加智能、更加多元、更加富有趣味和魅力的实体书店之中,让自己在书籍的浸润之下,向前迈进的每一步都变得更加坚定有力。

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