观澜湖新城MH MALL2019年销售10亿 2020年将发力线上购物

——2019年深圳购物中心运营总结

赢商网 乔心   2020-03-19 16:58
核心提示:观澜湖MHmall销售额突破10亿元,销售同比增长32%,会员销售同比增长36%,客流同比增长36%。

  受疫情影响,旅游业受到重创,基于旅游客群服务的商业体也受到了一定的冲击。随着疫情形势逐渐明朗,购物中心客流也开始逐步回升。

  深圳观澜湖新城MH MALL位于深圳龙华观澜片区,是观澜片区体量最大的商业综合体。该片区汇集了“世界第一大观澜湖高尔夫球会、亚洲最大的网球乡村俱乐部、多家酒店、国际会所、国际会议中心、生态休憩园”等,每逢节假日来该片区游客亦络绎不绝。

  但是,由于疫情影响,旅游业停滞,该商场客流也随之骤降。为了应对疫情,观澜湖新城MH MALL主要围绕社群营销、品牌线上购物等服务于周边客群。目前,该商场不少产品品牌也陆续恢复堂食,客流也在逐步回升。

  赢商网了解到,该商场还将在2020年发力线上购物,建立线上商城、小程序等,目前还在探索和研究阶段。

  自2015年开业以来,观澜湖新城MH MALL就一直不断进行调整升级,发展也是日益向好。赢商网获悉,观澜湖MHmall销售额突破10亿元,销售同比增长32%,会员销售同比增长36%,客流同比增长36%,场内52家品牌同比增长超过50%,超150家品牌销售呈同比增长。

  聚焦家庭客群与周末亲子经济

  在品牌调整方面,主要围绕时尚服饰、特色餐饮、休闲配套等业态,引进包括魅莉塔美甲、潮品挚尚、美车堂、米可芭蕾、Miss sixty 、胖哥俩、Donoratico(达衣岩)、孺子牛杂等品牌。

  在营销方面,以时尚好玩、亲子互动娱乐为主,如:

  广东省长板Dancing联赛,作为广东省首个专业长板赛事,赛事横跨4个周末,参赛选手超过300余人。该活动辐射广东省至华南地区,吸引了大批90、00后年轻客群,为原创空间Saturday直接蓄客500+;

  作为X-Mudder国内知名障碍赛事IP的系列赛,该活动在观澜湖新城MH MALL,打造了一场小勇士专属比赛,主要覆盖3-8岁年龄段的儿童及其父母,本活动持续2天,共吸引700组家庭报名参加,吸引客流4000+;

  作为可以“带宠物”的一家商场,观澜湖新城MH MALL2019年举办了CKU纯犬种冠军狗展,设置6场CAC(全犬种中国冠军展)赛事,展出150只冠军犬种。该活动在一定程度上,提高了商场“宠物友好型”的品牌定位及差异化亮点。

  此外,据了解,正在建设中的地铁4号线北延线中的观澜湖站与该商场无缝接驳,预计于2020年底开通。随着未来交通环境的改善,观澜湖新城MH MALL也将不断针对场内品牌进行调整升级,完善硬件设施等。赢商网也会持续关注。

本文图片来源:观澜湖新城MH MALL

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