太古汇、太古里等2019春季营销案例：时尚与艺术交错并行

　　2020年，一场疫情让全国商业在这个春天短时间按下了“暂停键”，突如其来的疫情，商业全面短暂停业，让众多商场不知所措，短暂的迷茫过后，更多人选择了在此期间“练内功”，学习商场运营技能，以迎接春暖花开后的复苏。

　　春天，本该是购物中心“春意盎然”、“生机无限”的季节，今年却变成了弥漫消毒水味、人气冷清的画面。赢商网在此，围绕“春季营销”的主题，盘点知名购物中心产品线系列项目2019年春季系列营销案例，再现购物中心“春意”，也以此供行业学习参考，本篇为太古篇。

　　北京三里屯太古里

　　“点亮‘新’愿——三里屯太古里2019迪士尼新春灯会”

　　时间：1月23日至2月29日

　　此次灯会在太古里南区南庭举行，展区中心是红色巨型灯笼，该灯笼采用的是传统的宫灯造型，灯笼的顶冠和辐条充满中国风元素。灯笼内部的每一个角落都是由《玩具总动员》和《冰雪奇缘》两部动画电影中的形象做成的松松灯笼组成，超激萌的形象萌化大家的心！

　　在巨型灯笼的两侧，则是以《冰雪奇缘》和《玩具总动员》为主题的弧形松松灯笼隧道，两条隧道尽头交汇处是《玩具总动员》为主题的摩天轮。

图片来源：大小爱玩&漫旅游

　　三里屯太古里摩登派对

　　时间：4月12日—5月5日

　　经历了6年的逐渐蜕变，从最初的摩登市集发展到了如今的摩登派对，三里屯太古里已将摩登派对打造成了极具代表性的京城潮流盛事。

　　2019年，三里屯太古里摩登派对以“潮不逐流”的个性态度，展现了一场时尚摩登的视觉盛宴。

　　本届摩登派对，三里屯太古里携手念叁，首次将摩登派对延伸至西街，首次带来街头表演。

　　三里屯太古里在南区及北区多处设置了打卡点：

　　南区入口处，Coookie9以摩登派对为主题，立起一座艺术装置！

　　南区还设置了一座“酷玩站点“及多处互动打卡坐标，将代表Z世代潮流青年文化的篮球、滑板与音乐融入其中。“酷玩站点”内更有潮流元素配件，满足潮人们放飞自我、展现魅力的完美需求。

　　北区则筑起了一座彩色的大型艺术装置——“本色光谱”，装置以层层弧形呈现，邀请潮玩青年走进其中，映射出不同的自我型格。此外还有CANADA GOOSE加拿大鹅“DRY ANYWHERE”装置艺术，装置灵感源于春日雨滴，缔造春日打卡胜地，探索雨之生动，寻觅春之魅力。

本色光谱

DRY ANYWHERE

　　活动期间，还有2场国际潮流时尚品牌时装秀，40多个品牌、80多场品牌日活动......

　　2019三里屯太古里摩登派对开幕秀

　　上海兴业太古汇

　　“花花世界 爱混敢嗲 Dare For More·Dare to BLOSSOM”

　　时间：1月18日—3月17日

　　2019年新春伊始，兴业太古汇携手国际当代艺术系列展览品牌WAVELENGTH，以“花花世界 爱混敢嗲Dare For More·Dare to BLOSSOM”为主旨，在新春欢庆活动中引入《Grown Up Flowers》大型公共艺术灯光装置，并同步呈现《WAVELENGTH：花花世界》沉浸式艺术体验大展，用充满生机的花朵、缤纷色彩打造一个适合新春全家出游观赏的“爱混敢嗲”艺术世界，并带来国际化的“花”样艺术体验和“花”式新春祝福。

　　“一花一世界”艺术装置

　　时间：1月18日至2月20日

　　地点：北广场

　　《Grown Up Flowers》艺术作品是PLAYLAB,INC.创作的多点位装置，于2018年5月至9月在纽约首次展出，这次兴业太古汇将其引进魔都，五朵以JACK、ROSE、TEDDY、KERRI和WILT的名字命名的个性的“大花”坐着、躺卧、漂动甚至弯腰与大家“打招呼”！

图片来源：ONE魔都

　　“花花世界”许愿树

　　时间：1月18日至2月20日

　　地点：L2北厅

　　“花花世界”许愿树四周悬挂着祝福丝带，周围漂浮着梦幻的花花“云朵”，树下散落着供前来祈愿的消费者休息的柔软“花朵”坐垫，四周的多彩花花装置更是新春最佳合影背景。

图片来源：ONE魔都&兴业太古汇

　　花花世界艺术展览

　　时间：1月26日至3月17日

　　地点：L3多功能厅

　　本次展览共同创造了18个沉浸式体验空间，通过勾勒出一条“物欲”——“自然”——“未来”的叙述线索，在一个高度商业化以及城市化的视域中，对自然生态与人类活动的关系展开想象，并假设了一个“答案”来进行公开探讨。

花花世界.物欲

图片来源：ONE魔都&上海热线

花花世界.自然

图片来源：上海热线

花花世界.未来

图片来源：上海热线

　　兴业太古汇时尚季.时尚快闪

　　时间：3月23日~4月8日

　　地点：LG1中庭

　　兴业太古汇化身时尚秀场，通过秀场、论坛、快闪店等种类繁多的活动，汇集精彩多元时尚理念，持续赋能时尚产业，全力构筑魔都时尚中转站，此处选取此次时尚季持续时间最长的活动——“时尚快闪”进行呈现：

　　成都远洋太古里

　　中国李宁快闪店“行”全国首秀

　　时间：4月4日至4月14日

　　地点：东广场

　　这是继纽约和东京之后，中国李宁在国内的首家快闪店，整间快闪店由产品陈列区、限量鞋款展示区构成。该店延续2019年纽约“行”的设计主题，不仅展示了多款包括纽约时装周热议度极高的鞋款的新品，同时还有众多联名产品。

　　北京颐堤港

　　春节主题活动“颐团福气，茉莉迎春”

　　时间：1月17日至2月19日

　　地点：一层冬季花园

　　2019年春节，北京颐堤港特别打造一处茉莉宫、一间藏宝阁以及一处粉红桃趣亭，化身宫廷瑞兽的Molly，傲娇可爱地出现在冬季花园的各处！

　　豪华无比、张灯结彩的茉莉宫位于正中央，殿前摆有金狮Molly，屋檐上的五彩的祥云层层叠叠，年味十足！茉莉宫正门上的28颗门钉，每一颗内都住着一个可爱的Molly！

　　桃趣亭是小主们赏桃花、猜灯谜的好去处！一整面“福”字墙，寓意着“百福临门”；一座灯笼阵，呈现“和美团圆”之期盼，每个地方都是“打卡点”。

　　茉莉宫左侧的藏宝阁，是寓意“招财纳福”的殿宇，还有 Molly 剪影勾勒的宫墙，打卡的自拍宝地！

　　广州太古汇

　　“妙笔织金 锦彩丰年”2019年新春活动

　　时间：1月17日—2月19日

　　地点：商场M层中庭

　　2019年春节，广州太古汇选择与广彩艺术大玩跨界，不仅将传统艺术文化玩出新式“潮”和“美”，更展现了广州作为千年商都的兴盛历史。

　　商场中庭以及多个角落也惊现广彩美陈，卖萌的福娃、优雅品茗的小姐姐、与花儿斗艳的孔雀、喜庆报春的累累硕果……六大打卡点等你解锁“行大运”！

　　此外，广州太古汇各个位置还展示了18件广彩展品，为大家重现数百年前的大清盛世。

　　2月19日元宵佳节，广州太古汇在M层中庭举办了一场别开生面的游园会。

　　在emoji X 戏剧脸谱的创意拍照区，大家可以挑选自己喜欢的面具，体验戏剧的“变脸”艺术。

　　幻彩灯谜区则有五颜六色的谜条以及式样繁多的花灯，大家在曲折隐喻的谜面中寻找谜底。

　　结 语

　　纵观太古旗下各大购物中心2019年春季营销活动，“时尚”、“艺术”与“文创”是其主要聚焦点，他们既有“高大上”的时装秀，也有“接地气”的新春灯会。待疫情过后，太古系商场又会给大家带来哪些惊喜呢？

　　（注：文中图片除特别说明外，均来自项目方）