童年神级饮料“娃哈哈”进军线下茶饮，将开出广州首店！

　　童年神级饮品“娃哈哈”也在入局线下茶饮市场了！赢商网获悉，娃哈哈线下茶饮即将首进广州。

　　娃哈哈的AD钙奶系列，堪称80、90后的童年集体回忆，而线下门店也将以AD钙奶为灵感元素而打造，产品主打乳酸系列的健康奶茶，将健康营养与新颖的潮流元素相结合。

　　同时，娃哈哈茶饮店将继续沿用娃哈哈原有的logo设计，只在色调上进行了调整，将原来的红色调整为绿色，似乎在呼应茶饮的绿叶腔调。

图片来源：微信朋友圈

　　事实上，早在去年12月，坊间便盛传娃哈哈将布局线下茶饮市场，一份关于娃哈哈将开线下茶饮店的《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》（以下简称《合作手册》）在网络上流传，被称为娃哈哈的“第三次创业”。

　　该《合作手册》显示，娃哈哈与一家企业成立合资公司，以轻资产加盟方式布局茶饮店市场，且已在12月正式启动该项目的招商加盟。

　　同时，《合作手册》还展示了不同规模门店和产品线设计，可以看出娃哈哈布局线下茶饮是经过精心规划的：

　　·店面规模：包括三大类型——面积小、经营轻松的创业店；产品全、选择丰富的标准店和主打休闲社交空间的旗舰店；

　　·产品线：定位16-35岁的茶饮主流女性消费群体，单品价格区间10-30元/杯，以“童年回忆”为亮点，均依托原有产品，打造AD钙奶系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、水果茶系列、芝士营养快线系列和冬季热饮系列等。

　　而据《合作手册》介绍，娃哈哈线下门店还可加盟，加盟费用为28万元，包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等。

　　娃哈哈集团公关负责人曾对媒体表示，娃哈哈线下茶饮店项目操盘方是集团合作伙伴，娃哈哈总部不负责经营。

　　据了解，这个项目将由广州娃哈哈健康饮品有限公司操盘。该公司成立于2019年10月，注册资本为200万元，股东分别为广东冠华健康产业有限公司和娃哈哈商业股份有限公司，占股分别为75%和25%

　　可以看到，火了几年的线下茶饮市场目前仍炙手可热。根据去年12月，奈雪的茶联合36氪研究院发布的《2019新茶饮消费白皮书》显示，中国茶饮市场的总规模在2019年将突破4000亿元，是国内咖啡市场规模的2倍。

　　而在此次疫情期间，“报复性喝奶茶”一度成为微博热搜，奶茶消费仍然具有庞大的需求基础，但整体市场却呈现冰与火之歌，部分缺乏资本的品牌顶不住压力或被迫关店，或启动花样自救，而头部品牌在资本支撑下仍能不断扩张。

　　随着娃哈哈的入局，线下茶饮市场更加热闹了。