全市大促补贴超10亿！广州7座万达广场、天河城等商场狂撒消费券

　　2020开年，疫情黑天鹅给中国商业和经济按下了近80天的“暂停键”。随着各城市“病例0新增”、企业有序复工、武汉“解封”，生活终于开始恢复往日的烟火气，零售商业如何回归正轨？

　　赢商网近日走访广州多个商场看到，购物中心与品牌联手互助：花式直播、打折促销，风生水起，政府在背后也“操碎了不少心”，带头逛街、组织活动狂撒消费券……刺激商业与经济复苏。

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　　近日在广州，一场声势浩大的「花城盛“惠”，快乐“广”购」活动正全面展开，该活动由广州市商务局牵头，联动全市各大商圈超过100家商超百货、购物中心、餐饮企业参与，涉及4000多家门店，将在4月-5月统一主题、统一标识开展全城联动消费促进活动。

图片来源：万达

　　据广州市商务局副局长林国强介绍，此次活动覆盖面广，补贴力度大，促销活动将多达350场，累积补贴金额将超10亿元，涉及购物、美食、家电和汽车等方面，做到“周周有主题，日日有优惠”。

　　与此同时，他也积极鼓励线上线下深度融合，“我们鼓励实体商业引入直播带货等营销模式，营造多元消费场景；各大百货、购物中心、餐饮企业也将重点推介广货及广州市优质商品，以广州名、特、优、老字号产品带动推广‘广州品牌’，鼓励餐饮企业开展‘美食大寻访’，抓住疫情后餐饮市场反弹的趋势，擦亮“食在广州‘金字招牌’。”

　　赢商网走访亦了解到，活动一出，得到全市各实体商业积极响应，狂撒购物券，做好防疫举措，迎接消费者回归。

　　以天河路商圈为例，正佳广场推出“超级福袋”，内含酒店房券、三馆游玩券及零售、餐饮品牌通用代金券等；万菱汇联合大众点评网推出“安心逛”福利津贴活动；天河城举办“春暖花开想见你”主题展，以及推出消费满800元赠100元的满额赠礼、赠券；天环广场全场餐饮消费抽取全额免单机会；K11零售餐饮满减，并享停车优惠……

图片来源：天环

　　商场们各出奇招，从企业层面，又是另一种打法。

　　赢商网从中国商业地产龙头企业万达集团了解到，疫情发生以来，全国各地万达广场便启动“免缓租金、金融纾困、发放消费券”的组合拳打法：

　　· 万达广场内所有商户自1月25日-2月29日租金及物业费全免，为商户减负超40亿；

　　· 联合微众银行等10多家金融机构推出商家纾困融资，规模超过百亿元；

　　· 4月1日-30日，全国320个万达广场每天发出2万元消费券。

图片来源：增城日报

　　在广州，万达集团旗下包括白云万达、萝岗万达、南沙万达、番禺万达、海珠万达、增城万达、新塘万达在内的7座万达广场亦主动联系广州市商务局，联合场内逾千家品牌商户加入「花城盛“惠”，快乐“广”购」促消费活动，连续30天全民狂派消费券，以最大力度推动市场回暖，提振消费信心。

　　操作方式亦简单便捷，消费者每日上午10点起，可登陆万达广场小程序或者亲临广场参与摇一摇抽奖，就有机会赢取“满100抵50”的美食消费券和“满200抵50”的服装服饰券。

图片来源：增城日报

　　抢到优惠券后将自动进入微信支付卡包，在7个自然日内到万达广场参与活动商家均可使用，且可与商家已有优惠折扣同时叠加使用。

　　以增城万达广场为例，项目每天发出400张50元面额的电子消费券，活动推出一周余，吸引了超1万人次参与。

图片来源：增城日报

　　服饰品牌BANANA BABY增城万达店员在接受媒体采访时表示，受到疫情影响，门店生意较为冷淡，此次结合万达消费券和品牌自身优惠让利，近两日门店客流增长近50%，销售额也有所提升。

图片来源：增城日报

　　万达方面表示，“在未来，万达广场将继续响应广州市政府的号召，按照‘政府搭台、协会组织、企业联动’的方式，持续联合更多商户，推出现金券、折扣、套餐减免、预购送礼等形式多样的消费促进活动，提振消费信心，活跃消费市场氛围。”

　　进入后疫情时期，疫情带来的经济震荡正逐步平复，随着各城市全面吹响复工复产的号角，实体商业如何恢复消费者信心尤其关键，消费券大促仅仅是第一步，接下来购物中心与品牌应当更多思考，如何提升服务质量与水平，策划走心而有内涵的营销活动，因城因地施策，打造消费者安心的购物环境、提升购物体验。