踩盘广州天河城等4个Mall：新春营销节点，美陈不是“万能”！

史上最长春节假期结束后，赢商网实地走访广州天河路商圈，虽是工作日下午，几个标杆商场的客流依然络绎不绝，既有闲逛的消费者，也有匆忙取餐的外卖小哥。

本次走访的天河城、正佳广场、天环Parc Central以及万菱汇均设有新春美陈，人气却不一：

天环Parc Central有4个打卡点——L1南广场的“有钱花花市”、L3花园的“有钱花花园”、B2中庭的“容光焕发、B1下沉广场的“龙行大运”，其中B1下沉广场区域人气最旺，“龙腾天环，双龙戏珠”的造型极为出圈，一蓝一粉两条中国龙是从L1花园向下沉广场顺势蜿蜒，整体跨度长达80米，最高处约8米，共镶嵌1018片龙鳞，晚上亮灯后，两条“巨龙”显得更加熠熠生辉。

据赢商网观察，无论是傍晚四五点还是入夜后七点左右，两条“巨龙”前都有不少人合影留念，天环Parc Central的这个巨龙美陈，单靠颜值就已经虏获了大众的心。

天河城在一楼中庭打造了【祥龙献瑞·齐叹天河】国潮展，一条气势磅礴的“龙”贯穿整个中式建筑，周边再以桃花、琉璃灯光进行点缀，极具韵味。

万菱汇联合插画艺术家7LEAF，在一楼中庭打造龙庙装置「龙运好奇庙」，面积不算很大，但“打卡点”不少，如「龙鼓响当当」装置、「万事可解 有求必菱」的求签点、摆了数个巨型“麻将”的「幸运小雀幸」，走廊墙壁还印上了“掂个碌蔗”等文案。

正佳广场有多处大型龙灯，北广场是“龙耀正佳”巨型花灯，为“双龙戏珠”造型；1楼中庭是“云起凌霄”盘龙花灯，约有两层楼高；西北门是“鱼跃龙门”花灯长廊。

赢商网走访了几个商场后发现，单纯的美陈摆设已经难以吸引消费者，除了天环Parc Central的两条“巨龙”外，其余商场的新春美陈区域都十分冷清，大多数人都是简单拍下几张照片就匆匆离去，偶尔有几个人与之合影。

相比之下，市集活动“吸客力”MAX。

正佳广场的人气旺，一个重要的原因是大唐千灯会重磅回归，一楼外广场的西市、东市以市集的形式呈现，其中东市主要是文创产品，西市增加了小吃摊，不时有人前去购买；四楼的“玉门关”是一个“西域宫殿”......相比西市、东市，“玉门关”的体验感更强，行走在其中，左侧是“西域摊位”，右侧是敦煌画像和石窟壁画的复刻卷轴，中间还有一个表演舞台，让人有种穿越到大唐的错觉。

东市

西市

玉门关

值得一提的是，正佳广场还带来了骆驼和小黑马，付费即可互动，这也是人气最旺的地方，人多的时候，能围上好几圈。

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此外，融入了在地文化或者具备一定情绪价值的美陈装置，对消费者来说也具有吸引力。在万菱汇，印有“掂个碌蔗”背景墙吸引了不少“老广”拍照打卡；「万事可解 有求必菱」的求签点有不少人互动，无论是老年人还是年轻人都去“抽签”，“提钱退休签”、“财富滚滚签”、“天天开薪签”......大家看到自己抽到的“好签”，都会大笑一番。

正所谓，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。商场在打造节日美陈时，与其把心思都放在高颜值上，不如考虑推出具有互动性的活动，当然，情绪价值也是一个很好的发力点。

（注：文中图片均由赢商网拍摄）