新场景新元素，浙江各大mall的春节美陈集合来了

​美陈出炉，氛围拉满。为了迎接2024年的新年和春节，各大商场早已准备好特色美陈，祭出一年之中最“火”最“红”的装置和活动。

今年的春节特殊之处，还在于叠加了情人节，节日氛围更加浓郁，浙江商业这场美陈战比往年显得更为丰富。赢商网盘点发现，今年春节美陈既有回归传统的庙会、祈福，也有梦幻的装饰和玫瑰情浓，还有IP联名的首展和达到沸点的明星助阵等，呈现出商业空间的多样性和差异化。

杭州万象城——新春祈福盛景“繁花梦镜”

2月1日，杭州万象城新春祈福盛景“繁花梦镜”正式亮相，以富贵桃花为新春带来浪漫又温暖的幸福氛围，隐约流动的光影，流转欣喜，传递祝愿。

杭州来福士广场——新城潮汕主题美陈展

杭州来福士特邀艺术家【二二七】以国画水墨的形式还原潮汕地标建筑，展现了自然浓烈极具生命力的潮汕美学让人们进入充满创意与独特的新年艺术氛围空间，榜眼牌坊上游龙戏珠华丽嵌瓷好不活泼，仿佛置身潮州牌坊街。

杭州嘉里中心——「龙腾财起——巨龙光舞聚财路」

嘉里中心2024“龙腾财起”新春主题展，运用舞龙、钱币、龙鳞传统文化元素，打造了“巨龙光舞聚财路”新春艺术装置，新春打卡拍照非常出片。

杭州国大城市广场——2024年度主题「在路上 On the Road」

春季「湖畔」，迎来了奔赴春天的人们，杭州国大城市广场把“杭州西湖”的绿意盎然搬进商场。结合西湖实景、西湖轮廓、桃红柳绿繁花等元素，B2中庭主造景，其他楼层呼应，营造穿梭在春天湖畔的氛围。

武林银泰百货——“有龙则灵”主题新春美陈

武林银泰百货的B馆门口，“有龙则灵”主题新春美陈装置已亮相，到现场即可体验来自商场的浓浓年味。同时，还可以在武林银泰A馆正门处参与福启新春抽奖活动。

滨江银泰百货——年俗活动

在滨江银泰，以“春”字为造型，以龙、灯笼、烟火等新年元素为灵感的新春氛围，已经上演。同时，新春写福、非遗糖画、DIY年宵花等热闹年俗活动，正在陆续上演，商场里的春节仪式感和氛围感“拉满”。

杭州滨江宝龙城——新春廊桥

杭州滨江宝龙城以精致瑞狮、灯笼、新春吉语等春节元素，并结合商场形态特色，于主入口门厅布置新春廊桥，张灯结彩、喜气洋洋，新年元素满满，以中国传统的仪式感迎接新年的到来。

城西银泰城——STAFF BEN沉浸式街区全国首展

城西银泰携手原创IP“STAFF BEN”，沉浸式街区全国首展，10m+高的巨型STAFF BEN矗立在大中庭，还有一眼就能看到穿越整整4层楼的巨型糖果拐杖，美陈自12月维持至春节期间。

杭州大悦城——《上新了故宫》快闪杭州首站

2.1-2.25期间，杭州大悦城带来了《上新了故宫》快闪杭州首站，打卡故宫，沉浸式感受紫禁城的600年记忆。

杭州万科商业——“小藤豆”美陈

龙历新年，杭州万科商业联名两位艺术家，以“生意兴龙，狮狮如意”为主题，为自家的ip形象“小藤豆”穿上龙年新妆，祝愿新年向好，万事兴龍。

杭州新天地——祈福新春美学风尚

杭州新天地2024新岁街头风尚以红寄愿，盛启新春奇遇。空间上，商场以龙凤印章的好运意蕴祈福新春盛景叙写都市美学风尚，传统美学与工业遗存的奇妙碰撞营造出新潮年味氛围， 带来温暖幸福的新春氛围。

龙湖杭州金沙天街——『 V Select年度之选』全国首展

新春期间杭州金沙天街将携手V中文版头部时尚杂志打造『 V Select年度之选』全国首展。周迅、刘诗诗、倪妮、窦靖童等众多明星出席现场，现场更有巨型爱心空降，合拍打卡晒出澎湃爱意，2.14当天玫瑰免费领。

龙湖杭州滨江天街——「非遗计划」+【Steiff’s Raining Rose】

Together合拍·「非遗计划」 PLAY WITH BANBOO

1.12-2.17期间，龙湖滨江天街和Steiff泰迪熊携手非遗艺术家郭航、铜雕艺术品牌朱炳仁铜、中国传统手工艺品牌槿照澜、中华老字号品牌张小泉,联合呈现 「合拍·非遗计划」,见证千年文化的传承共叙新年与喜迎新生。

2.3-2.17期间，Steiff泰迪熊以手举玫瑰迎接情人节。

龙湖杭州西溪天街——福运龙罩展

1.19-2.29期间，龙湖杭州西溪天街展示非遗主题《福运龙罩展》，结合非遗· 杨家埠木版年画、蒋卓成南门书法、余杭油纸伞共同打造，并在现场开展木版拓印、题福字等体验，使传统文化以轻巧、趣味的方式呈现给大众，在沉浸式体验中感受传承技艺，发现生活的漫意与微光。

龙湖杭州江东天街——【龙东锵·乘龙千里新年特展】

龙湖杭州江东天街在天街庙会档期以“声响”开启热闹的一年，以【龙东锵】为项目主题展开一系列热闹非凡的新春活动，其中1.12-2.29打造展出氛围美陈【龙东锵·乘龙千里新年特展】，在展厅里呈现出一大一小两条龙的形态，是绝佳的新年打卡点。

龙湖杭州丁桥天街——「财运兴龙」限时快闪

1.16-2.29期间，「财运兴龙」限时快闪巨型龙龙敖呜空降丁桥天街，大年初五迎财神，舞狮闹市，财神巡游赠礼，情人节一封情书限时展，舞蹈快闪。

龙湖杭州吾角天街——小财神coin展【财神到浙 吾要发财】

新春期间，杭州吾角天街携手吾角商业中心落地知名IP小财神coin展【财神到浙 吾要发财】，7米超大财神坐镇吾角天街，更有新年发财接头点，充斥着满满的新春氛围。

龙湖杭州国芳天街——《好戏开场》新春主题装置展

1.12-2.25，龙湖杭州国芳天街《好戏开场》新春主题装置展以经典的江南屋檐造型为灵感，以传统的红金色调搭配，契合新春佳节喜庆的氛围，场景包含超大新春舞台、龙纹中国鼓、心愿祈福灯笼树、经典灯笼墙矩阵等。卷轴上的祥瑞图腾细节，尽显东方文化的华贵文化艺术魅力，在搭配国风橙黄的灯光，共邀请顾客探寻美学盛宴。

杭州七堡花园城——“龙”重登场！“龙年红人”杭州首展

1月中旬，杭州七堡花园城带来了“龙”重登场！“龙年红人”杭州首展活动，LONGBOO舞龙欢腾全场，“吸金红人”、“娱乐红人”等等当红秘籍全盘送出，打造当红引力场。

杭州保利时光里——“LOONG TIME”新年美陈

为营造农历新年的氛围感，时光里提取龙年元素，以红色为主色调、金色为辅，结合项目山谷造型，打造一条盘踞在山谷的龙形象。通过主入口和下沉式广场的发光气膜、“LOONG TIME”地贴、龙身形象木架、楼梯车贴、玻璃贴、道旗等氛围物料，落地商圈建筑创意装置，书写滨江年轻人更爱的过节图鉴。

宁波阪急——龙情蜜意·仙龙掌艺术华东首展

1.15-2.29期间，宁波阪急与艺术家魏一番共同打造龙情蜜意·仙龙掌艺术华东首展，长达22米的粉龙艺术装置，以人气IP「仙龙掌」为中心，将情人节的爱与浪漫同甲辰龙年的希冀相融合，共同传递波谱艺术的美好。

宁波鄞州花园里——“hello 20240乐赴美好”

宁波鄞州花园里以艺术视角献礼城市，让宁波鄞州城市消费者真切感受到“新年喜乐”的生活，在这里你可以获取更多来自神秘未知的“欢乐”“自在”的色彩灵感，和Pula一起进场景互动，观察更多属于探索新年趣味细节，分享更多来自新年的美好心情。

宁波鄞州印象城——囤个豚豚 CAPYBARA新春游乐园

1.18-2.25期间，巨大的网红豚豚现身宁波鄞州印象城，带来的超萌体验，在新春中萌趣乐翻天。

温州印象城MEGA——新春灯会集

温州印象城MEGA以新春灯会集打造满满的新春氛围，包括新春写福、舞龙献礼、巨型书法+新春写福、幸运刮刮乐、爱有回响音乐会等福利活动，情人节还有大型“惊喜盒子”落地。

台州椒江宝龙城——龙图大展龙年限定气球展

台州椒江宝龙城入口处新春灯笼高高挂起，龙运当头穿越龙门，开启一年好运。1号中庭内数万气球打造龙图大展龙年限定气球展，30m巨型龙年限定气球展，金色长龙腾空而上，新年氛围十足；3号中庭好运气接龙-发财接头点，隐藏无限的惊喜和机遇，一起迎接好运迎财气。

舟山宝龙广场——「大明千灯会」新春主题美陈

舟山宝龙广场「大明千灯会」新春主题美陈，灵感取自明朝名画「上元灯彩图」，红墙黄瓦，长灯尽明再现大明风华，尽显国风韵味，满足东方幻想。现场重点打造首座10米高祈愿灯塔，千灯盛景与传统古风红墙元素结合，吸引年轻客群及国风爱好者前来打卡祈愿，新春期间步入舟山宝龙广场一秒体验大明风华，沉浸式感受千盏灯火映照宝龙的热闹氛围。