LE LABO 与其独特的实验室美学

LE LABO选择工业药房风和带有「暗黑侘寂」味道的实验室美学作为其店铺设计风格，以强调其品牌理念、突出手工制作的香水工艺、营造独特的顾客体验，并展示对原料和产品纯净性的重视。这种设计风格与香水产品之间的紧密联系，为顾客提供了一种深度的品牌故事和独特的购物体验。这个小众香水品牌的品牌场景力构建体系，成为一个值得研究的参考样本。

——从街边小店到年营收千万美金香水品牌

2006年，在纽约诺利塔街区一条不起眼的小街上，一家名为LE LABO的独立香水店开业了。门店老板一位是来自瑞士的Edouard Roschi，另一位是他的前同事Fabrice Penot。

Edouard曾在瑞士知名香精香料公司芬美意工作了四年，后来凭借丰富的行业经验成功跳槽到欧莱雅集团，负责阿玛尼香水部业务。Fabrice 是Edouard在欧莱雅工作时期的同事，两人都曾参与多款香水的研制和营销。在日复一日的工作交流中，两个人发现彼此的很多观念非常契合，他们都厌倦商业品牌程序化的生产流程和营销模式，于是，两人打算决定做一个专注香水本身的「灵魂的香气」品牌。

创业之路走得并不平坦。初创时期，两人除了各自东拼西凑的10万美金启动资金外，没有获得任何额外赞助资金。在双方亲友的支持下，两人才勉强启动了这个品牌。

▲ 第一家门店

由于没有多余资金聘请门店设计师， Edouard 和 Fabrice 亲自完成了店铺的设计和装修。斑驳的墙面、做旧的家具、墙上摆放得像药店的香水瓶，每一步都经过细细考量，为的就是呈现出精确的品牌形象。

他们的创新举动就引来了媒体的关注，知名时尚杂志《W》给了门店整篇报道，《纽约时报》也对品牌赞不绝口。这让LE LABO在社交网络上打开了知名度。LE LABO的年销售额也达到四百多万美金。

▲ LE LABO 北京三里屯太古里店

自从2006年创立至今，LE LABO从一家独立街边店开始，以创造「有灵魂的香气」的独特品牌概念迅速风靡全球，成为现今年利润千万美元的品牌和高级质感的代名词。即便在被雅诗兰黛集团全资收购后，仍然保持独立的品牌个性。LE LABO其独特的品牌气质，以及其在空间场景、消费体验等多维度的精心设计，使其成为时尚青年超爱的香水品牌之一。

▲ LE LABO 上海

目前，LE LABO在纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、东京、首尔、柏林、台北、香港等城市经营200多家门店。2023年，LE LABO品牌开始登陆中国大陆市场，先后在上海、北京、深圳开出3家品牌门店，并迅速获得大量中国用户的喜爱和媒体的关注。

——LE LABAO的品牌精神与独特的实验室美学

LE LABO是一个诞生在美国的品牌，但却起了一个法国名字。在法语中，“LE LABO”是“实验室”的意思。

名字背后隐含了两个创始人独特的思考。一方面，LE LABO的精神内核就源于法国蔚蓝海岸边的格拉斯小镇，那里是自17世纪路易十四时期以来就是著名的香水制造中心，也是世界香水之都。

另外一方面，LE LABO坚持手工调制，拒绝量产，只在自家店铺和少量高档门店销售。他们把店铺当作香水实验室,每个店内一般都会配备一位调香师，在顾客挑选好香水之后，将现场调配的原料倒入玻璃瓶并包入牛皮纸袋中，最后像实验收尾工作一样用老式打字机打出白底黑字的标签，上面标注着香水的日期、香型和顾客姓名或者想说的话，牢牢把握消费者“个性化”和“私人定制”的需求。因此，LE LABO 的香水每一款都别树一帜，都有独特的个性魅力，不会撞香。

与此同时，LE LABO在品牌设计层面选择工业药房风和实验室美学作为其产品和店铺设计风格，这一选择不仅体现了品牌的核心理念和设计哲学，也暗示了对传统香水制作工艺的一种挑战。这种独特的设计风格，既提现了品牌理念又创造了独特的美学风格和消费体验。

——LELABO的场景与体验构建逻辑

工业药房风格（Industrial Pharmacy Style）和实验室美学（Laboratory Style）风格源自于20世纪早期的工业和科学实验室环境，因其原始的、未经修饰的美学以及对实用性的强调，深受一批小众群体的欢迎。

在传统美学范畴中，这类场景更多出现在欧美电影里，但LE LABO为什么会选择工业药房风与实验室美学？这种风格与其品牌又有着怎样的逻辑关系呢？

首先，空间设计层面，LE LABO店铺的设计理念，借鉴了早期工业药房和实验室里的元素，将它们与现代审美融合。这种设计不仅让人感受到历史的沉淀，还强调了原材料的重要性。

受启发于日本“侘寂（wabi-sabi）”文化，品牌在空间设计中也营造了一种“天然去雕饰”，一种残缺的、不完善的、不圆满的忧郁之美。裸露的砖墙、管道、复古的家具木质桌面和黑色的金属货架，每一处细节都透露出工业的粗犷美和实验室的严谨秩序感。

在产品设计层面，LE LABO 遵循一切极简的原则，LE LABO 产品包装也十分简单，仅仅是在玻璃瓶上贴着白纸黑字的标签。他们不希望过度的设计抢了产品本身的风头。就连产品的命名方式也通俗易懂，前半部分的名词代表香水的主香调，后面的数字则是产品中所用香料的数量。

用户体验设计层面，Le Labo Fragrances的店铺设计理念深植于其品牌精神和制香哲学之中，特别是在其原料的陈列方面，展现了品牌对手工艺、原材料和顾客体验的深切关注。店铺内部像一个开放的艺术工坊，在Le Labo，每一瓶香水都是现场调配的，顾客可以亲眼见证从原材料到成品的每一个步骤。不仅如此，品牌还允许人们有机会亲自闻香和触摸原材料，以此唤醒他们的嗅觉系统并触发情感。

这种设计不仅反映了LE LABO对香氛的深度热爱，也强调了品牌对于香氛创作的认真态度和对顾客独特体验的重视。这个过程不仅仅是一次购买，更是一次深度的沉浸体验，让人真正理解和欣赏到香水背后的艺术和科学。

LELABO的品牌还有很多非常细腻而精巧的品牌细节值得称赞，从产品和品牌塑造到为顾客提供与众不同的消费体验。他们场景构建的思路与风格的把握独特而精到，能够激发顾客的好奇心，吸引人们探索品牌的世界。这不仅有助于LE LABO在竞争激烈的市场中脱颖而出，也能够增强顾客对品牌的记忆，从而建立长期的品牌忠诚度。