集餐饮、香氛、服饰、展览等多业态，GENTLE MONSTER再次打造未来零售空间

经过数月的重装升级，GENTLE MONSTER日前再次为中国消费者带来了全新概念零售空间，从原先上海淮海中路的「HAUS SHANGHAI」升级进化成为「HAUS NOWHERE SHANGHAI」。而这已经是该店的第二次重装改造了，上一次是发生在2021年。

作为 GENTLE MONSTER 旗下的多品牌集合空间，HAUS NOWHERE SHANGHAI再次突破时尚与艺术的边界，融合多个品牌风格，构筑出具有独特氛围的非常规空间。

这一次的新店又带来了什么独特玩法?

全新未来零售空间登陆上海

一直靠前卫设计+艺术门店而风靡全球，GENTLE MONSTER再次为中国带来全新项目。

HAUS NOWHERE SHANGHAI未来零售空间拥有完整的四层独栋空间，每个楼层展现不同的主题空间，集餐饮、零售、香氛、服饰、展览等多种业态，融合形态各异的艺术装置，带来全新的感官体验。

这一次，HAUS NOWHERE SHANGHAI已进驻的品牌中，同样集齐旗下三大品牌：潮流眼镜品牌GENTLE MONSTER+艺术甜品品牌NUDAKE+香氛品牌TAMBURINS；

此外，该店还带来了4个首次进入中国市场的韩国本土品牌：分别是女装品牌AMOMENTO、EENK、OPENYY及潮流品牌THISISNEVERTHAT。

--Maison MargielaxGentle Monster联名系列限时空间

位于一层中央的Maison MargielaxGentle Monster联名系列限时空间，这是双方第二次联名合作，由Maison Margiela 创意总监 John Galliano 构思，带来了17款风格各异的眼镜产品，概念上体现前者 2024 春夏系列所传达的「传承与嬗变」主题。

目前，该联名系列仅在HAUS NOWHERE SHANGHA、HAUSDosan首尔店，以及GentleMonster北京三里屯店、纽约店、东京店这5家线下店进行发售。

--NUDAKE“可颂健身房”

同样位于一层的NUDAKE全新空间，此次以可颂为灵感，打造了有趣的“可颂健身房”。其将大大小小的可颂作为设计元素，遍布于空间之中的每个角落，带来天马行空的乐趣与体验。

NUDAKE的可颂主题早在2023年9月便在其位于韩国首尔新沙洞旗舰店「The Croissant」首度呈现，也意味着该品牌正式进军烘焙领域。

NUDAKE为此推出了一系列不同形状不同口味的创意面包，吸引了不少消费者前去打卡拍照。

--香氛品牌TAMBURINS全新空间

TAMBURINS上海全新空间旨在通过多样化的视觉元素赋予嗅觉多重感官体验，传递丰富而特别的情感意涵，打造令人难忘的香气体验。现场可以看到老爷爷老奶奶艺术装置，还有白南瓜艺术品等，为来访者展现品牌独特的世界观。

自2017年创立以来，TAMBURINS目前在韩国有4家店，中国仅1家店。去年11月，品牌在首尔圣水洞开设了最新的旗舰店，其外观仅保留混凝土框架的建筑设计，充分彰显出品牌富于挑战的品牌精神。

位于2F的GENTLE MONSTER以多重视觉维度，表达品牌独特美学思考，呈现出不可预测的空间体验。两个巨型头部装置立于中央，形成极具张力的情绪冲撞。

整体空间被多种颜色与材质巧妙分割，呈现主题分明的系列产品，让顾客的情绪可以在不同区域中递进。融合形态各异的装置，构建出独具GM风格的全新概念空间。

3F集齐四个韩国本土品牌：女装品牌AMOMENTO、EENK、OPEN YY 以及潮流品牌 THISISNEVERTHAT，这些品牌首次进入中国市场，每个品牌有独立的空间。

四层作为限时展览空间，打造了由 6,000 块石砾铺砌而成的神秘之域，空间尽头伫立着封锁的密室。

贯彻“艺术策展式”未来零售模式

“HAUS”这一概念是以多个品牌的聚合为基础, 来创造全新的购物体验。

2021年3月，「HAUS」项目的第一站在韩国首尔落地，其代表了传统商业形态所提出的巨大挑战，也标志着GENTLE MONSTER不断为消费者创造情感体验的全新高度，并以独有世界观展开下一站和每一站。

同年9月，「HAUS」系列项目全球第二站选择了上海，将最初的GENTLE MONSTER淮海中路旗舰店升级成为「HAUS SHANGHAI」。据悉，“HAUS 0 10 10 10 1”是GENTLE MONSTER在反复推敲商业空间的本质后, 创造的全新未来零售体验，同样集合旗下三大品牌。

笔者从GENTLE MONSTER官网获悉，截至发稿日，该品牌已在全球多个国家和地区开设了44家独立精品店。其中，中国大陆20家，韩国本土6家、美国5家，新马泰也都布局了精品店。此外，韩国本土还有28家品牌百货店，进驻当地的新世界百货、现代百货、乐天百货等。

自2016年开始进入中国大陆市场开设第一家店以来，GENTLE MONSTER目前已进驻北京三里屯太古里、深圳万象天地、成都太古里、厦门万象城、广州太古汇等中高端购物中心。

-结语-

自2011年创立至今，GENTLE MONSTER涉及的领域越来越广，从首尔到全球，每一家店都被赋予了不同的主题和故事，通过各种媒介的运用和富有想象力的艺术装置的设计，不断呈现别具一格的消费体验空间，一次次满足了消费者对于新鲜感的追逐。

GENTLE MONSTER品牌创始人曾表示，东西方消费者购买太阳眼镜的关注点存在差异，西方人的动机更加功能化，把为西方这条线彻底设计出来，至少需要两年时间。

不难看出，品牌的发展重心仍然聚焦在亚洲地区，就而品牌目前的拓展情况，中国市场是继韩国市场之外的最重要的市场。此次，全新旗舰店的落地将进一步拉近与中国消费者的距离，为品牌进一步在中国市场的扩张埋下伏笔。未来还会带来什么样新的零售空间或新品牌？我们拭目以待。