折扣衣服比抹布还便宜，ESPRIT将走向何方?

　　ESPRIT思捷环球传统香港休闲服饰品牌Esprit（需求面积:100-200平方米）正走在没落的路上。据报道称Esprit将要关闭中国内地所有门店，欲退出中国内地市场。

　　中服网记者在查看Esprit天猫旗舰店时看到，Esprit店铺从4月3日起进行了全场货品3件2折的活动，并称“这次活动非常大”，原价399元一件的衬衫，活动折扣后参考到手价40元，而T恤到手价仅需16元。中服网记者翻看店铺内商品发现大部分的商品都已经下架了，全店仅有22件商品在售。而微信小程序商城上的商品则已经全部下架了。

　　同时，Esprit在店铺内发布公告，ESPRIT FRIENDS会员项目即将下线，现行ESPRIT FRIENDS会员项目将于2020年5月31日终止。2020年2月28日起，会员在线下店铺、折扣店铺、官网与ESPRIT天猫旗规店购买将不再累积新的消费积分。

　　此外，Esprit的部分门店也在进行折扣活动，ESPRIT花乡奥莱店、北京赛特奥莱香江北路店均打出了全场货品10件1折的活动，ESPRIT上海杨浦时尚中心奥特莱斯门店则是价格更低的折扣，全场货品10件0.5折。有消费者称，ESPRIT打折活动的衣服比抹布还便宜，有点难以置信。

　　在大幅度折扣活动背后是否就意味着要退出中国内地市场了?Esprit旗舰店客服在被问到是否要打算退出中国内地市场时，表示暂时没有收到通知。

　　其实2020年开始，Esprit母公司思捷环球就开始频繁变动。

　　1月21日，思捷环球的产品及品牌总裁Mia Ouakim女士卸任，Daniel Mayer先生接任产品及品牌总裁，2020年1月21日起生效。

　　3月23日，思捷环球发布短暂停牌公告，公司股份由2020年3月23日上午九时于香港联合交易所有限公司短暂停止买卖，而停牌原因并没有透露。

　　3月27日，思捷环球对于旗下六间附属公司，即Esprit Europe GmbH、Esprit Europe Services GmbH、Esprit Retail B.V.&Co.KG、Esprit Wholesale GmbH、Esprit Design&Product Development GmbH及Esprit Global Image GmbH做出了申请启动财产保护诉讼程序，即是自行管理重组程序。对于申请破产决定，思捷环球表示因受到新型冠状病毒的影响，对集团销售造成重大负面影响。

　　如今思捷环球对主要品牌Esprit进行大规模的折扣活动，如同2019年快时尚品牌Forever 21宣布退出中国市场而进行打折和关闭门店的措施一样。

　　从2008年业绩开始呈现下滑的思捷环球开始一步步走向深渊。2007年最高市值超过1700亿元到如今的总市值仅为13.59亿。

　　2017年营收下降3.05%至154.55亿元，净利润亏损25.54亿元，同比下降3911.94%;2018年营收下降16.32%至129.32亿元，净利润亏损21.44亿元，同比增长16.05%;截至2019年12月31日止6个月，思捷环球收入57.63亿港元，同比减少11.8%;股东应占亏损3.31亿港元，亏损同比减少81.3%。

　　近年来，思捷环球业绩不断下跌、亏损，股价直线下滑，对于市场占有份额正在下降，或者说是正失去市场份额。

　　对于逐步失守的市场，思捷环球欲想通过品牌重塑进行挽救。2018年Esprit推出了将简化产品分类、削减总部员工以及重塑品牌形象的重组计划，并于2019年开出了“全球首家全新概念店”的新店。即便如此，思捷环球的业绩并没有多大的改善。

　　2019年12月，时尚男装品牌GXG母公司慕尚集团与思捷环球的附属公司万成资源合作成立了合资公司，并以投入6000万元注册资本持有合资公司60%的权益。如此一来，慕尚集团就接手了ESPRIT在中国内地的发展。

　　据报道称，慕尚集团联合创始人兼CEO余勇曾在接受采访时表示：“希望将重塑ESPRIT现有的品牌定位、渠道和货品，和现在的ESPRIT完全不一样。”

　　如今的大规模折扣活动是否是慕尚集团对于ESPRIT品牌重塑的第一步?