让江西手信走向世界 南昌万寿宫街区这厢有“礼”了

　　" 江西，低调的山水无冕之王 "

　　从2017年至2020年，江西一直稳居全国五一出游总收入榜的前三甲，凭借好山好水与隐逸出尘的气质，江西以独特而深厚的历史文化底蕴吸引着天下游客。物华天宝，人杰天灵，鄱阳湖、滕王阁、魅力庐山、红色井冈、景德镇的窑火千年不熄……江西虽有太多的文化符号与旅游景点，却很难一下子说出能真正代表江西的具象IP。

　　△示意图 图源：中新经纬

　　随着江西旅游产业的飞速发展，越来越多的游客开始关注江西本土特色产品。在被国家授予的地理标志产品名录中，江西占据了104个。省城南昌的军山湖大闸蟹、李渡酒和安义瓦灰鸡均榜上有名。相较以地理名称命名的特产，手信更讲究携带的方便与轻巧，在突出当地传统和人文价值的同时，用心挑选的手信不仅仅是馈赠亲友的佳礼，更承载了城市文化和传承的印记。

　　" 用手信，打造具有赣派特色的伴手礼"

　　纵观我国全年1500亿以上的伴手礼市场，有生命力和文化内涵的江西手信和文创产品却寥若星辰。大多数出品还停留在设计简陋、包装粗鄙、毫无差异化的土low1.0时代，美食街的小吃全国同款，手工艺品可能made in Yiwu，只是换了包装而已。

　　△示意图 图片源自网络

　　即使如杭州南宋御街、长沙五一广场、苏州观前街、广州上下九等重点城市代表街区也逐渐丧失了吸引力，沦为本地人不爱，外地人无感的尴尬景点，究其原因，无非是个性特色不够彰显，售卖的产品同质化严重，乏善可陈，毫无新意之故。

　　如果说手信是展示和塑造城市文化的名片和窗口，那么最具江西文化韵味的手信是什么呢？如何择优而汇之，向全世界推广江西特色产品和独特文化？如何把江西的人文精神和丰富的物产结合起来，打造出“最江西”的本地手信，让外地朋友把对江西美好的印象带回去？这一系列的问题我们都在南昌万寿宫历史文化街区里找到了答案。

　　△示意图 万寿宫历史文化街区渲染图

　　" 买赣派特色手信，来万寿宫历史文化街区 "

　　万寿宫历史文化街区打造的六大主题业态涵盖了多品类品牌，作为最具江西味道的“主题业态”之一，弘扬了最正宗、最江西的地域特色，搜集了江西最传统的手信、手工艺，具备一站式购齐，特色鲜明品质有保障的特点，是网罗非遗及城市特产的汇聚之地。

　　其次，通过街区文化历史、建筑故事与品牌融合化打造，打破时空枷锁，让“讲故事”的建筑填平历史与现代的沟壑，唤醒品牌的历史与文脉，在街区不断展现和延伸，打造南昌最具有底蕴的江西手信品牌的集中地。

　　△示意图 万寿宫历史文化街区渲染图

　　【陶瓷文化 一室凝聚千年】——江西陶瓷文化店

　　△示意图 图片源自网络

　　走进万寿宫历史文化街区——江西陶瓷文化店，如同一场数千年的陶瓷文化之旅。透过江西陶瓷文化店，感知景德镇陶瓷的历史荣光、人文气息以及那些南昌万寿宫街区弥散在岁月烟尘中的美好。文化店将中国工艺美术大师制作的陶瓷品展示与日常民用陶瓷精品的销售相结合，让消费者品味中国传统艺术和工业化的完美融合和充实内涵。

　　【一茶天地 烟火南昌】——江西名茶集合馆

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　　将悠扬清远的茶文化揉进迷蒙柔静的三街五巷里，藏于万寿宫历史文化街区的——江西茗茶合集馆的茶品繁多，涵盖各类老字号中国茶叶品牌，有宁红、狗牯脑、庐山云雾茶、舜叶等等，让好茶有“家”、好茶有人“识”、好茶有人“品”，旨在打造江西最完整的茶叶手信消费高地。

　　【寻味赣南 舌尖上客家味】——赣南特产集合馆

　　赣南小食，万般风味，坚守江西客家文化的传承，打造南昌最全品类的赣南手信购买点——赣南特产集合馆，包含酸枣糕、花生巴、月亮巴、板鸭... ...等等赣南特色礼品，青墙黛瓦下，赣南匠人现场展示制作工艺，将消费者拉回“围屋之奇，客家绵延”的场景之中。

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　　【白酒祖庭牵手万寿祖庭，一滴澎湃千年】——李渡酒博物馆

　　老街老巷酿好酒，让三街五巷飘满酒香，被誉为江西省非物质文化遗产、“中国白酒祖庭”的李渡——李渡酒博物馆选址于豫章百年老店的翠花酒作坊原址，李渡酒博物馆将打通酿酒文化与空间互动之间的壁垒，让消费者在当下时空嗅古韵芬芳，带给消费者前所未有的沉浸式体验。

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　　【传承匠心工艺 酱卤之煌】——煌上煌卤味文化店

　　作为是深受市场认可和群众喜爱的江西品牌，首家“煌上煌卤味文化店”势必在万寿宫历史文化街区掀起新一轮的排队风潮。将酱卤之煌的气韵注入老南昌三街五巷之中，只为南昌市民和外地游客提供最地道南昌卤味，吃煌上煌，品赣鄱滋味，它的鲜辣一定会让你爱上江西味道。

　　△示意图 图片源自网络

　　传统与现代只隔着一线光阴，来南昌万寿宫历史文化街区买江西礼物，收获独具魅力的江西文化和勇于创新的人文精神，把文化内涵和时代创新注入产品内核，用江西品牌讲好江西故事，才能解决了旅游购物与手信市场的痛点，才能在一片红海中竞争并突围成功。

　　被誉为“南昌城市会客厅，赣鄱文化第一街”的万寿宫历史文化街区，地处南昌老城中山路核心商圈，由地铁1、3线无缝接驳，项目占地约6万㎡，总建筑面积约15万㎡。由南昌市政公用集团斥资20亿打造，是江西省商务厅推荐申报的全国唯一国家级高品位商业步行街区。

　　洪都城芯，百亿商圈

　　文旅吸金，一街领衔

　　汇聚特色品牌，礼献赣鄱之都

　　领衔时代浪潮，共赴千年之约

　　文化+商业+旅游，全球招商中

　　南昌城市会客厅 · 赣鄱文化第一街

　　Tel：0791-820 55555

　　ADD：西湖区广润门街道万寿宫历史文化街区招商中心