万达宝贝王开放加盟,启动轻资产发展之路

赢商网 孔德孟   2020-07-01 09:46
核心提示:站在4千亿儿童消费市场的风口上,万达宝贝王想要的不止于此。

  今日午间,万达集团官方微信号发布文章《官宣!万达宝贝王儿童成长乐园开放加盟》。

  其实,这并不是万达第一次宣布宝贝王开放加盟的消息。

  早在今年5月29日,万达宝贝王便在北京召开了品牌推介会,宣布推出新产品——宝贝王儿童成长乐园及儿童主题成长课程,同时宣布开放加盟,启动轻资产发展。

  其实万达宝贝王作出开放加盟这一决定并不意外。

  2014年万达正式推出进军儿童产业的首个自有品牌——万达宝贝王乐园,并宣布到2020年将在全国开业200家万达宝贝王乐园。

  经过跨越式发展,截至2019年底,宝贝王集团已经开业324家乐园,覆盖全国200多个城市;同时乐园家庭会员超过1800万,一年接待2.8亿人次。

  时隔六年,增长势头良好的万达宝贝王,早早就完成当初目标,但其发展瓶颈也随之而来。

  截至2019年底,万达集团拥有及运营管理已开业万达广场323个,与万达宝贝王数量相差无几,此前万达宝贝王主要都落位在万达广场作为配套业态,考虑到未来万达广场的开业速度,万达宝贝王想要进一步发展,选择开放加盟不可避免。  

  另一方面,有机构数据显示中国儿童消费市场的规模已突破4.5万亿元,其中儿童娱乐消费市场的规模预计突破4600亿元,未来5年的年增速也将突破30%。

  如此庞大的儿童数量、旺盛的消费需求,也使得越来越多的儿童乐园入场厮杀,万达宝贝王此时通过开放加盟占领市场份额,快速打入更多的市场领地,增加品牌影响力十分关键。

  儿童乐园群雄逐鹿,万达宝贝王的优势在哪?

  宝贝王集团是万达集团的儿童产业板块,以1-8岁亲子家庭为服务对象,拥有宝贝王乐园、IP运营和早教三大业务版块。

  万达宝贝王的快速增长,最初来自一部BBC热播海洋探险动画《海底小纵队》(Octonauts)。

  万达宝贝王拿下这部动画的授权后,随即展开了线上线下的整体运营,2017年7月,以《海底小纵队》为主题的“移动城堡”全面登陆全国170座万达广场,万达集团官网称,“人气持续火爆,累计吸引超200万客流前来体验”。

  在原创动漫领域,万达从2014年就开始设计TT猪、皮皮熊、俏俏等10个动漫人物,并打算做成动画片推向市场,但目前除了拥有或代理海底小纵队、魔法俏佳人、悟璐璐及比得兔等多个全球知名IP以外,还未见到成功的原创IP。

  在今年5月29日的万达宝贝王的品牌推介会上,万达宝贝王也开始推出“乐园+”的轻教育模式,试图解决家长育儿痛点。

  一方面,硬件升级,宝贝王乐园产品迭代升级为“宝贝王儿童成长乐园”,以培养儿童的8大能力为核心,将乐园变为教学场景,赋予乐园教育属性,使之成为具有游乐和教育双重属性的生态乐园。

  另一方面,软件创新,推出了宝贝王儿童主题成长课程,聚焦解决儿童8大核心能力的培养和锻炼,在赋能儿童成长的同时解决家长的育儿痛点。

  曾被王健林寄予厚望:有可能超过万达电影  

  在2018年的万达集团年会上,万达宝贝王被王健林多次提及。  

  王健林表示相信宝贝王有可能超过万达电影,成为万达集团又一个新的核心企业。并给出了4大理由:

  一是这个产业可以做大。中国儿童数量众多,二胎政策后还会继续扩大。中国家长舍得为孩子花钱,特别是在教育方面。

  二是没有竞争对手。中国没有一个企业像宝贝王这样把IP传播和衍生品收入作为核心来考虑,光有资金玩不了,这就是高门槛。

  三是企业高估值。宝贝王非传统产业,而且一开始就着手线上线下融合发展,以IP传播、衍生品销售、教育游乐为主要内容,这种企业在国内外估值都很高。

  四是成长性看好。看了宝贝王的5年测算,非常高兴,希望你们把测算变成现实。  

  王健林曾表示,万达广场就想引进一个儿童娱乐综合公司,到美国、欧洲、日本、韩国去找,找了五、六年都没找到。我们讨论要不要自己干,但这意味着要进入全新产业,但万达广场要实现全客层经营,光是年轻人喜欢不行,孩子也得喜欢,儿童意味着未来,所以下决心自己做,也是边探索边干。

  时隔多年,如今万达宝贝王已经是市场占有率最高的室内儿童乐园,但在这个充分竞争的市场,规模,还是乐园赖以生存最大的因素。

  在开放加盟的消息中,万达宝贝王表示将与中国主流商管公司战略合作,保证选址质量,未来5年,宝贝王计划新开业加盟乐园200至300家,预计截至2024年底宝贝王乐园门店将突破500家。据了解,目前万达宝贝王集团已经与印力集团展开战略合作。

  附:发展历程

  2014.3.28

  “万达儿童娱乐有限公司”正式成立

  2014.9.12

  全国第一家宝贝王乐园在东莞东城万达广场开业,宝贝王品牌从此走进了中国亲子家庭的生活

  2016.11.18

  第100家宝贝王乐园在郑州惠济万达广场开业

  2017.3

  万达宝贝王与英国Silver Gate公司形成战略合作,全面开启国际知名动画品牌《海底小纵队》在中国的传播与商业应用

  2017.6.23

  南宁江南、南昌西湖、湖南益阳,万达宝贝王早教中心三店齐开,宝贝王从此开启儿童早教行业新纪元

  2017.8.11

  万达宝贝王全国首家“海底小纵队”版乐园暨全国第146家店——诸暨乐园开业

  2017.9.20

  “万达儿童娱乐有限公司”正式更名为“万达宝贝王有限公司”  

  2018.3.2

  “万达宝贝王有限公司”成立集团,更名为“万达宝贝王集团有限公司”

  2018.7.27

  第200家宝贝王乐园在宁夏吴忠万达广场开业  

  2018.12.28

  第100家宝贝王早教中心在山西运城万达广场开业

  2019.3.28

  宝贝王集团五周年庆典

  2019.9.27

  宝贝王集团第一家境外成长中心在印尼雅加达盛大开业,宝贝王正式进军国际市场

  参考资料:

  为什么王健林敢拍着胸脯说,万达宝贝王能超过影视,成为万达新支柱?/ 娱乐资本论

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文章关键词: 万达宝贝王万达
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