万达宝贝王开放加盟，启动轻资产发展之路

　　今日午间，万达集团官方微信号发布文章《官宣！万达宝贝王儿童成长乐园开放加盟》。

　　其实，这并不是万达第一次宣布宝贝王开放加盟的消息。

　　早在今年5月29日，万达宝贝王便在北京召开了品牌推介会，宣布推出新产品——宝贝王儿童成长乐园及儿童主题成长课程，同时宣布开放加盟，启动轻资产发展。

　　其实万达宝贝王作出开放加盟这一决定并不意外。

　　2014年万达正式推出进军儿童产业的首个自有品牌——万达宝贝王乐园，并宣布到2020年将在全国开业200家万达宝贝王乐园。

　　经过跨越式发展，截至2019年底，宝贝王集团已经开业324家乐园，覆盖全国200多个城市；同时乐园家庭会员超过1800万，一年接待2.8亿人次。

　　时隔六年，增长势头良好的万达宝贝王，早早就完成当初目标，但其发展瓶颈也随之而来。

　　截至2019年底，万达集团拥有及运营管理已开业万达广场323个，与万达宝贝王数量相差无几，此前万达宝贝王主要都落位在万达广场作为配套业态，考虑到未来万达广场的开业速度，万达宝贝王想要进一步发展，选择开放加盟不可避免。　　

　　另一方面，有机构数据显示中国儿童消费市场的规模已突破4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模预计突破4600亿元，未来5年的年增速也将突破30%。

　　如此庞大的儿童数量、旺盛的消费需求，也使得越来越多的儿童乐园入场厮杀，万达宝贝王此时通过开放加盟占领市场份额，快速打入更多的市场领地，增加品牌影响力十分关键。

　　儿童乐园群雄逐鹿，万达宝贝王的优势在哪？

　　宝贝王集团是万达集团的儿童产业板块，以1-8岁亲子家庭为服务对象，拥有宝贝王乐园、IP运营和早教三大业务版块。

　　万达宝贝王的快速增长，最初来自一部BBC热播海洋探险动画《海底小纵队》(Octonauts)。

　　万达宝贝王拿下这部动画的授权后，随即展开了线上线下的整体运营，2017年7月，以《海底小纵队》为主题的“移动城堡”全面登陆全国170座万达广场，万达集团官网称，“人气持续火爆，累计吸引超200万客流前来体验”。

　　在原创动漫领域，万达从2014年就开始设计TT猪、皮皮熊、俏俏等10个动漫人物，并打算做成动画片推向市场，但目前除了拥有或代理海底小纵队、魔法俏佳人、悟璐璐及比得兔等多个全球知名IP以外，还未见到成功的原创IP。

　　在今年5月29日的万达宝贝王的品牌推介会上，万达宝贝王也开始推出“乐园+”的轻教育模式，试图解决家长育儿痛点。

　　一方面，硬件升级，宝贝王乐园产品迭代升级为“宝贝王儿童成长乐园”，以培养儿童的8大能力为核心，将乐园变为教学场景，赋予乐园教育属性，使之成为具有游乐和教育双重属性的生态乐园。

　　另一方面，软件创新，推出了宝贝王儿童主题成长课程，聚焦解决儿童8大核心能力的培养和锻炼，在赋能儿童成长的同时解决家长的育儿痛点。

　　曾被王健林寄予厚望：有可能超过万达电影　　

　　在2018年的万达集团年会上，万达宝贝王被王健林多次提及。　　

　　王健林表示相信宝贝王有可能超过万达电影，成为万达集团又一个新的核心企业。并给出了4大理由：

　　一是这个产业可以做大。中国儿童数量众多，二胎政策后还会继续扩大。中国家长舍得为孩子花钱，特别是在教育方面。

　　二是没有竞争对手。中国没有一个企业像宝贝王这样把IP传播和衍生品收入作为核心来考虑，光有资金玩不了，这就是高门槛。

　　三是企业高估值。宝贝王非传统产业，而且一开始就着手线上线下融合发展，以IP传播、衍生品销售、教育游乐为主要内容，这种企业在国内外估值都很高。

　　四是成长性看好。看了宝贝王的5年测算，非常高兴，希望你们把测算变成现实。　　

　　王健林曾表示，万达广场就想引进一个儿童娱乐综合公司，到美国、欧洲、日本、韩国去找，找了五、六年都没找到。我们讨论要不要自己干，但这意味着要进入全新产业，但万达广场要实现全客层经营，光是年轻人喜欢不行，孩子也得喜欢，儿童意味着未来，所以下决心自己做，也是边探索边干。

　　时隔多年，如今万达宝贝王已经是市场占有率最高的室内儿童乐园，但在这个充分竞争的市场，规模，还是乐园赖以生存最大的因素。

　　在开放加盟的消息中，万达宝贝王表示将与中国主流商管公司战略合作，保证选址质量，未来5年，宝贝王计划新开业加盟乐园200至300家，预计截至2024年底宝贝王乐园门店将突破500家。据了解，目前万达宝贝王集团已经与印力集团展开战略合作。

　　附：发展历程

　　2014.3.28

　　“万达儿童娱乐有限公司”正式成立

　　2014.9.12

　　全国第一家宝贝王乐园在东莞东城万达广场开业，宝贝王品牌从此走进了中国亲子家庭的生活

　　2016.11.18

　　第100家宝贝王乐园在郑州惠济万达广场开业

　　2017.3

　　万达宝贝王与英国Silver Gate公司形成战略合作，全面开启国际知名动画品牌《海底小纵队》在中国的传播与商业应用

　　2017.6.23

　　南宁江南、南昌西湖、湖南益阳，万达宝贝王早教中心三店齐开，宝贝王从此开启儿童早教行业新纪元

　　2017.8.11

　　万达宝贝王全国首家“海底小纵队”版乐园暨全国第146家店——诸暨乐园开业

　　2017.9.20

　　“万达儿童娱乐有限公司”正式更名为“万达宝贝王有限公司”　　

　　2018.3.2

　　“万达宝贝王有限公司”成立集团，更名为“万达宝贝王集团有限公司”

　　2018.7.27

　　第200家宝贝王乐园在宁夏吴忠万达广场开业　　

　　2018.12.28

　　第100家宝贝王早教中心在山西运城万达广场开业

　　2019.3.28

　　宝贝王集团五周年庆典

　　2019.9.27

　　宝贝王集团第一家境外成长中心在印尼雅加达盛大开业，宝贝王正式进军国际市场

　　参考资料：

　　为什么王健林敢拍着胸脯说，万达宝贝王能超过影视，成为万达新支柱？/ 娱乐资本论