618国产美妆花西子GMV登顶 完美日记同比负增长或因发力线下

　　作为疫情之后最大的线上促销活动，618的销售数据依然看点十足，而美妆的增长尤为亮眼。

　　据华创商社提供的淘数据显示，6月护肤和彩妆增速分别为51.4%和46.8%，整个化妆品行业（护肤+彩妆）整体增速为50.2%，GMV（成交总额）增长34.7%，疫情之下，线下的店的销售受到影响，线下的交易转到线上，由此拉动了整体化妆品行业的销售量的增长。

　　今年美妆促销活动上，商家在5月24号左右就开始进行准备，借助直播和代言人礼盒等形式提早进行促销活动。

　　今年国际大牌的天猫旗舰店GMV同比普遍上涨，雅诗兰黛甚至同比增了两倍，在GMV上欧莱雅仍然是国际大牌中最高的，达到了6亿。

　　GMV增速前三的分别为雅诗兰黛、资深堂和SKII，增速分别为242.8%、162.9%和94.7%，GMV分别为4.49亿、1.21亿和2.16亿，兰蔻和欧莱雅增速分别为91.3%和83.4%，GMV分别为4.82亿和6.05亿，最后是Olay增速为55.5%，当月GMV为2.86亿，从GMV来说，欧莱雅和兰蔻以6亿和4.8亿的销售额仍然是国际大牌美妆销售上的佼佼者，在增速上也保持了近一倍的增长。

　　国内品牌多数美妆都是增长的，而完美日记（需求面积:50-100平方米）、百雀羚和佰草集同比相对下降。

　　和五月数据相似的是，玉泽和花西子的增速仍然领先，从GMV总量来说，花西子目前是国产美妆中的第一，以成交总额2.35亿登顶今年618国产美妆成交额排行，且增速排名第二，仅次于玉泽。

　　玉泽在6月天猫上GMV增速为375.8%，GMV为0.76亿，目前在国产美妆中增速排名第一，其次是花西子增速为235.1%，GMV为2.35亿，可供对比的是，5月玉泽和花西子的增速分别为1562%和95.6%，当月GMV分别为1.43亿和2.05亿。5月花西子的GMV也为第一，完美日记为2.02亿，紧随其后。总体来看，花西子的GMV在增速和总额上都连续登顶，成为今年线上的美妆赢家。

　　丸美和润百颜增速分别为156.4%和125.7%，成交额分别为0.75亿和0.47亿，珀莱雅、HFP、御泥坊和biomeso增速分别为71.3%、66.4%、60.1%和26.7%，销售额分别为1.41亿、2.04亿、0.89亿和0.1亿。

　　6月在GMV上，佰草集、完美日记和百雀羚和同比下降，增速下降分别为降21.9%、18.9%和11.4%，GMV分别为0.22亿、1.98亿和0.82亿。

　　在线上销售上，完美日记和花西子的差距在拉大。5月完美日记和花西子GMV分别为2.02亿和2.05亿，6月两者的GMV分别为1.98亿和2.35亿，后者比前者GMV多出了15.7%。

　　国产美妆和大牌的差距仍然很大，欧莱雅一家的GMV为6亿，国产美妆GMV最大的三家花西子、HFP和完美日记加起来为6.37亿，欧莱雅一家的总成交额几乎是国产彩妆GMV前三的总和。

　　完美日记在线上销售的相对疲软或许源自其在今年主要发力线下。6月24日，完美日记在上海龙之梦中山公园再开一家线下店，这是完美日记的第100家店。据7月6日完美日记官方微信号的消息，自2019年1月在广州正佳广场开设第一家线下店开始，迄今完美日记在17个月的时间里，开设了100家线下体验店，遍布47个城市，线下共有700+BA（彩妆服务师），共服务了100w+顾客。

　　2019年12月，完美日记母公司逸仙电商宣布在上海奉贤设立新零售总部，同时，逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧表示，未来三年计划在华东开店200家，全国开店600家。

　　今年5月7日，《IPO早知道》曾报道，完美日记正与多家投行商讨IPO事宜，预计在年底或2021年上半年挂牌上市，估值将至少达到20亿美元。