七匹狼拟斥巨资回购股份 下半年将在消费趋势变化中积极探索

　　七匹狼（需求面积:50-100平方米）7月14日晚间发布业绩预告，预计2020年上半年归属于上市公司股东的净利润2000万元~3000万元，同比下降83.8%~75.7%。

　　谈及上半年业绩下降的原因，公司在财报中称，主要是新冠肺炎疫情及其防控措施对公司的生产和经营造成影响，导致营业收入减少；同时市场竞争更加激烈，导致产品销售毛利率下降，实现利润相应减少。

　　此外，与财报同时发布的，还有股票回购计划公告。七匹狼表示，为促进公司健康稳定长远发展，切实保护全体股东的合法权益，增强投资者对公司的信心，结合公司经营情况、财务状况以及未来发展战略等，公司拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司发行的人民币普通股（A股），用于实施股权激励或员工持股计划。回购资金总额不低于人民币1.5亿元（含）且不超过人民币3亿元（含），回购价格不超过人民币6.50元/股（含）。

　　值得注意的是，公司明确表示，未来6个月内，公司控股股东和高管不存在减持计划。这与近期多家服装纺织公司宣布减持计划形成对比，其中包括雅戈尔、诺邦股份等。而七匹狼对减持事项的澄清，无疑是为股东吃了一颗定心丸。

　　事实上，业绩下滑是整个服装纺织行业近期遇到的普遍问题。九牧王4月发布的一季报显示，九牧王2020年一季度净利润同比下降76.67%，营业成本逐年攀升。海澜之家一季度净利润2.95亿元，也出现了-75.59%的同比降幅。

　　从行业数据来看，光大证券在纺织服装行业2020年下半年投资策略中表示，上半年受到肺炎疫情影响，行业线下渠道客流下降，品牌服饰上市公司收入同比下降。长期来看，纺织服装行业作为发展较为成熟的行业，未来分化将成为主旋律，应关注服装消费需求新趋势带来的发展机会，如KOL带货等。

　　目前在服装纺织行业，甚至整个大消费领域，积极拥抱新消费趋势已是潮流。据CBNData2020新消费洞察报告，目前各消费品牌在营销方式和手段上不断“出新”，有的善于创造新产品、触达细分需求，有的通过品牌联名方式提高品牌热度，还有的通过直播带货方式将流量深度挖掘变现。

　　而七匹狼也是潮流大军中的一员。从公司近期业务动态来看，公司已在消费趋势的变化中积极探索，并发掘出新的发展机会。

　　一方面，七匹狼在6月表示，公司目前正在尝试搭建直播团队，努力推动公域流量内容运营与直播电商发展。公司认为，直播带货是新兴营销模式，会紧跟市场趋势，拥抱行业新营销变化，已尝试通过微信小程序、朋友圈、直播等形式积极布局新型社交渠道。截至目前，七匹狼已与“带货一姐”薇娅合作直播，并创下直播累计观看人数突破2487万、单品销售超过52000件的记录。

　　另一方面，据媒体报道，近日七匹狼已成功入选商务部出口白名单，正式进入医疗生物科技领领域。从2月响应政府号召火速转产，到完全具备对外出口资质，在短短不到半年的时间里，七匹狼正式进入医疗生物科技领域。这也意味着，七匹狼在时尚、金融、投资、地产、文旅等多个领域均所建树后，再下一城。

　　此外，七匹狼在互动平台上表示，针对近期出台的免税相关政策，公司密切关注国家有关政策及蕴含的发展机会。

　　截至7月14日收盘，七匹狼股价报5.55元/股。6月以来，公司股价稳步上升，累计涨幅达13.04%。

　　对于公司的市场表现，光大证券认为，2019年七匹狼品牌男装线下增长20%左右相对突出，总门店数净增至2100多家。预计疫情影响短期业绩，但公司现金充足、抗风险能力相对较强，维持“增持”评级，预计20~22年EPS为0.31、0.46、0.52元。