影响“α世代”，MQD童装武林银泰开启11周年大秀消费者共创计划

　　10年品质坚守之后，MQD开始输出品牌文化与年轻家庭客群建立深度链接，解码‘α 世代’之服装。

　　5月30日，MQD“包场”银泰百货武林店，在六一到临之际，“空降”游乐场，联动大秀，与小朋友共创品牌焕新的第11周年。

　　联合大力水手IP

　　呈现“航海梦”主题快闪店

　　活动现场，MQD联合大力水手IP，搭建了一个关于“航海梦”的快闪店。整个快闪店以海洋蓝为主色调，并搭配了一系列大力水手元素。

　　店内，除了陈列关于MQDxPOPEYE的联名系列，还设有IP拍照打卡亲子互动区和游玩桌，供小朋友与家长自主体验。

　　毕竟，随着消费升级，纯购物已不是消费者去商场的唯一目的，能提供打发闲暇时间、拍照打卡等多元化体验的空间逐渐成为核心的客流聚集地。因此线下门店的形象升级、服务能力和销售能力的提升会直接影响品牌童装的市场竞争力。

　　对于为何选择大力水手IP，MQD表示这与其“勇敢（Mettle）、探索（Quest）、愉悦（Delightful）”的品牌理念相契合。童年中，这位大力水手总是直面挑战从不退缩，被视为力量和健康的代表。

　　伴随着MQD大力水手联名系列的推出，大力水手全国巡回快闪展也拉开帷幕。除了杭州，2021年MQD大力水手全国快闪巡回展将陆续登陆宁波、南京、成都、广州、青岛、常州、长沙、合肥、郑州9大城市开启航海日志，带顾客重返童年。

　　全国海选“马小豆”

　　赋能11周年大秀

　　在武林银泰活动现场，与大力水手快闪店同期举办的，还有题为“天生闪耀”的“马小豆”海选走秀活动。

　　据悉，这是MQD为11周年大秀筹备的预热活动。其希望为目标受众搭建专业的T台，在为目标受众提供展示舞台的同时，也通过将服装设计和展示的过程和小朋友共同分享，征集“马小设”共同创作秀场的服装，邀请“马小豆”一起童趣展示，将服装融入生活的乐趣中。

　　据悉，MQD将把青海偏远地区也作为“马小设”的其中一站，将“α世代”孩子对科技时尚的热爱，分享给每一位孩子，让大家都拥有共同的充满希望的六月。

　　毕竟，新生代妈妈充满了对自我的认知和陪伴孩子发现本真的使命，在为孩子考虑的同时也注重自己的生活品质；另一方面，出生在2010年后的“α 世代”受互联网影响，更早地表现出对自己穿搭的关注，有着强烈的自主选择愿望。

　　不难发现，站在品牌成立11年的时间节点上，MQD已然从之前的品质致胜，升级到了文化输出，将服装设计和沟通放到消费者端，赋予品牌更多的共创内容。正如MQD品牌所属公司宁波马骑顿儿童用品有限公司董事长兼总经理戴成浩此前接受媒体采访时所述：“11是一个充满镜像的数字，站在此刻回望初心，在过往的奋斗时间中，专注品质打磨，聚焦社群营销。未来会坚守初心，和当代家庭共创品牌，构建属于‘骁骁少年’的童年梦想。”

　　共赢构建合作关系

　　推广伙伴文化

　　第11周年，MQD童装延续创办之出的品牌宣言“梦开始的地方”，结合消费者的探索和勇气，将梦想做大，邀请消费者一起记录“梦的宇宙志”，从大力水手快闪店全国巡回开始，到马小设和马小创的全国征集，和购物中心、百货、奥特莱斯等商业渠道共创消费者沟通内容，以零售为起点和原动力，共谋商业未来。

　　“品牌的发展，商场的发展，其实都是建立在合作共赢的基础之上，都是所有团队和所有渠道方一起开创的，银泰是MQD童装品牌很重要的商业合作伙伴，我们希望和所有的渠道伙伴一起，从产品、渠道、营销多方位共创，焕新品牌。”MQD品牌实体事业部总经理周文君这样表示。

　　创立11年，零售额超7亿，在中国童装市场上，MQD是不可忽视的一股力量。

注：以上图片均来自品牌发