长沙上半年开出22个首店品牌 零售类业态占比达41%

　　伴随疫情始作的2020年已然过半，作为距离疫情爆发最为严重城市武汉的“邻居”——长沙在开年的一段时间里也艰难的面对着未知的恐惧。但在2月9日，长沙就率先已经有一批商业体开始对外发布营业的消息，随后各大百货企业、购物中心、商业街陆陆续续对外开放，长沙的商业市场从整体恢复较快。据赢商网不完全统计，长沙2020年上半年共开出了22个首店品牌，相较武汉的20家首店来说，数量上略多一些，包含了零售、餐饮、文体娱、儿童亲子、跨界集合店等多个业态。

　　发展“首店经济”，营商环境很重要。据长沙市文化旅游广电局统计数据显示：今年端午假期，长沙市一共接待游客262.30万人次，恢复到去年同期的85.97%；实现旅游收入23.39亿元，恢复到去年同期的84.38%。相比清明假期，全市游客接待人数增长2.6倍，旅游收入增长2倍，城市活力可见一斑。

　　在品牌首店的引进中，位于“五一商圈”的悦方ID Mall引进的品牌最多，共有6个；其次步步高·梅溪新天地共引进4个首进品牌；国金街和长沙保利MALL分别有2个；乐和城、通程商业广场麓山店、万家丽购物广场、长房24品生活中心、长沙IFS、长沙阿波罗商业广场、长沙开福万达广场、长沙友谊商店分别仅有1家。

　　从业态分布来看，零售类已然占据了长沙上半年首店业态的大头，占比为41%，其中包括华硕-R0G&智汇家、THE COLORIST调色师、TOMMY JEANS（需求面积:60-120平方米）等多个品牌；对于长沙这个“吃货”云集的城市而言，餐饮占比仅次于零售业态达27%，不乏哥老官、茶令等人气品牌；儿童亲子占比为18%；文体娱占比9%，跨界集合店占5%，仅KKV一家。

　　受疫情影响，长沙的首店开业也主要集中在1、5、6三个月份，2-4月同武汉一样是首店进驻的“冰冻期”，其中，长沙1月份进驻的首店品牌最多，为14家，5月和6月分别进驻5家和3家。

　　部分品牌分析

　　品牌名：MISHKA

　　进驻项目：悦方ID mall

　　2003年，街头文化潮牌MISHKA，由Greg Rivera和Mikhail在纽约布鲁克林创立。MISHKA主理人GregRivera曾是好莱坞的一位优秀漫画师，正逢潮流服饰的流行阶段，他转移阵地进入街头潮流服装领域，发挥绘画和创意的新天地，将对街头艺术、音乐、文化的理解融入到服饰设计中，创造了如今遍布全球的高端街头潮牌。

　　（来源：MISHKA会员服务号）

　　品牌名：2颗鸡蛋煎饼

　　进驻项目：悦方ID mall

　　2颗鸡蛋煎饼是一款为年轻人量身定做的轻食品牌。初心是希望将从前的煎饼技艺带回到年轻人之中，从新研发不同口味，赋予传统美食新形象。两颗鸡蛋煎饼依旧是煎饼果子，不过又与传统的北方煎饼果子有些许不同，两颗鸡蛋煎饼起源于广州，口感偏向于酥滑，不像天津煎饼果子那般坚脆，两颗鸡蛋煎饼将煎饼从小吃车搬运到门店。

　　（来源：赢商网）

　　品牌名：奥山冰场

　　进驻项目：步步高·梅溪新天地

　　奥山冰雪隶属于奥山集团，聚焦冰雪培训，专注冰雪运动人才培养及赛事运营，致力于推广冰雪运动，开展冰球、花滑、滑雪的专业培训。引进国内外顶尖的教练团队以及冰雪运动强国瑞典课程培训体系，让冰雪爱好者接受到真正国际化的冰雪运动训练。

　　奥山冰雪依托世界顶尖冰球外教资源，运用国际化的冰球培训技术产品，用科技化可视课件打造智慧冰球，从幼年至青年冰球每个年龄段都拥有完整的课程体系及课件，包含日常饮食、体能训练、心理培养、冰上基础训练、技巧训练、对抗训练等丰富多彩的课程服务。

　　（来源：赢商网）

　　品牌名：KKV

　　进驻项目：国金街

　　KKV，是KK馆旗下的旗舰品牌，而KK馆是一家知名“线上商城+线下门店”的进口商品集合连锁精选品牌，在全国北上广深等50多个城市开有线下门店。

　　KKV作为全新的旗舰品牌在原标准门店的基础上也带来了更混搭和多元的业态——KKV拥有更大空间，这也让它承载着更为丰富的场景，在整体的品类上兼具海外进口品与潮流新国货，较其标准店和黑金店也新增了多个维度：包括实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品、特色文玩、新式食材等数十种细分垂类，只为给用户带来更为精致的生活方式，可以牢牢抓稳年轻的客群。KKV以日常不多见的精品、爆品、进口网红产品在购物中心业态雷同的大环境下，重新将新的精致生活方式带到了人们的眼前。从实地情况来看，SKU保守估计有20000多个，十分丰富，具有很强的购买欲。作为由进口品集合连锁品牌KK馆在2019年初夏全新推出的旗舰品牌，KKV这个新物种也被进店的诸多消费者自发分享到社交圈，让它的热度得到持续地发酵，吸引了更多人慕名前来打卡。

　　（来源：赢商网）

　　品牌名：it＇REAL瑞尔

　　进驻项目：通程商业广场麓山店

　　瑞尔服饰创立于2012年,是国内轻复古风格的女装品牌,品牌推崇“自然、质朴、优雅”的生活方式，倡导舒适简约的穿衣体验及着装风格，产品以简洁的线条、轻盈舒适的面料、及淡雅复古的色系为设计元素，创造出了颇具文艺格调且不娇柔做作的轻复古服饰风格。

　　（来源：赢商网）

　　品牌名：wow colour

　　进驻项目：万家丽购物广场

　　WOWCOLOUR彩妆集合店以网红彩妆品牌为主打，每间WOWCOLOUR店铺会结合其店铺的主打品牌设定自己的主题。2020年1月开出的第一家门店，以店内主打品牌“HEDONE”为主题，走未来金属风。在WOWCOLOUR的所有彩妆类目中，70%是国产网红品牌，其余30%将引进国际网红彩妆。目前，WOWCOLOUR已与超过130个品牌达成了合作。具体品牌选择方面，WOWCOLOUR会着重在线上走红、线下没有实体店或专柜的国货品牌，如橘朵、VNK、HEDONE、Girlcult、Colorkey、荔曼等。

　　鉴于国货网红品牌的客单价普遍较低，目标客群主要为95、00后，预计WOWCOLOUR的客单价会在50至100元左右。以面积划分，WOWCOLOUR会有500平方米以上的概念店和200平方米左右的常规店两种模式，其中概念店前期先布局一线城市，而后再逐步进入二三线城市。

　　（来源：赢商网）

　　品牌名：TOMMY JEANS

　　进驻项目：长沙IFS

　　TOMMY JEANS是美国知名休闲品牌TOMMY HILFIGER的年轻独立产品线。TOMMY JEANS紧随时尚，坚持年轻态度。探索更多年轻风格，将经典的学院风街头化。以牛仔、Oversize卫衣、格纹衬衫等街头元素的运用，带给热爱潮流的年轻人更多造型上的突破。

　　（来源：赢商网）

　　品牌名：北京2022年冬奥会官方特许商品零售店

　　进驻项目：长沙阿波罗商业广场

　　2015年7月31日，北京携手张家口获得2022年冬奥会举办权。全国进入冬奥会筹办中，2018年1月首批7家特许北京冬奥会特许商品零售店在京同时开业。今年1月19日，湖南首家北京2022年冬奥会官方特许商品零售店在长沙阿波罗商业广场正式开业。店内商品主要销售主要展售商品包含T恤、丝绸制品、文具、运动水杯、徽章、邮票、贵金属纪念品等七大品类，共200余款产品。

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