精耕儿童市场 厦门集美世茂广场的逆势破局之道

　　8月5日，厦门集美世茂广场与meland、星际传奇（需求面积:800-1200平方米）正式签署合作协议，结合之前引入的岛外首家美吉姆、托特科学、魔奇英语等优质儿童教育品牌，形成“游、教、购“配套集群。除儿童业态首进品牌外，娱乐配套品牌同样亮点颇多。幸福蓝海国际影城、海马体均为岛外市场首家，亲子、娱乐配套业态为该项目提供稳定客流基础的同时，将给厦门集美片区的娱乐配套业态带来巨大升级。

　　更有趣，更新奇的“流量入口”首店品牌成为升级消费突破口

　　国家统计局最新数据显示，目前全国0-15岁人口为2.48亿人，占总人口的17.8%。加上“二胎政策”已开放3年，推动家庭、亲子消费持续升温，儿童消费市场规模也达到4.5万亿元。而随着新生儿出生率逐步降低，亲子消费市场增长由原先的人数驱动转变为靠人口基数和消费升级的双重推动模式。与此同时，商业地产进入存量时代，作为中国家庭消费第一线的购物中心，90后父母群体成为儿童消费的真正决策者。他们的消费习惯与需求也陆续体现在儿童亲子业态的品牌附加价值中。

　　正是基于这样的市场发展趋势，厦门集美区作为“新厦门人“置业首选之地，现有的传统儿童配套业态已无法满足新型的亲子消费需求。

　　作为厦门岛外市场首家meland，集主题乐园、艺术科普、卡通动漫、亲子运动等项目体验于一体的高品质亲子互动成长空间，品牌方将携手国际顶尖创意设计团队为集美市场带来meland最新升级版的形象旗舰店，结合核心客群诉求，深度定制Mini City模拟城市、Maze超级迷宫、Hi Ball球池、X-sport运动挑战等超50类体验场景，101种亲子玩乐体验，精准锁定1-12岁亲子游乐消费市场，为集美家庭开启儿童游乐2.0时代，从此与一线城市亲子娱乐体验无缝接轨。

　　而另一大吸客利器星际传奇也将重磅落地厦门岛外市场。全新震撼的潮玩游乐集聚地，涵盖互动模拟、休闲竞技、卡通动漫、益智趣味等游艺项目，集潮玩、时尚、科技为一体的大型室内游乐空间。最先进的游乐设备、炫酷的场景空间以及新潮的娱乐概念，带给玩家超越现实的科幻未来感官体验。

　　meland与星际传奇的成功引入，结合前期引入的美吉姆、托特科学、魔奇英语等优质儿童教育品牌，厦门集美世茂广场的配套娱乐集群已颇具亮点。发挥首店吸客力，以儿童细分创新品类精准锁定客群，在完成“1+N“客群导入的同时，更精准的、更高品质的满足家庭消费需求，无疑将有效提升厦门集美世茂广场的生命力，明确核心优势，以儿童业态为依托，有效提升零售、餐饮等其他业态的消费转化效率及体验效果，从而迅速旺场。

　　以智慧运营为品牌经营赋能

　　除首进品牌之外，该项目的诸多的特色经营亮点，将给未来的品牌经营提供强有力的技术保障。项目团队通过精细化的核心客群需求研究，采取了“做精零售、做新餐饮、做足体验、做强创新“的差异化策略，通过大客户服务体系、智能化经营分析系统（FACE ID识别系统、定制化会员系统、智能化停车系统）等大数据系统，将品牌经营与顾客消费偏好进行智慧嫁接，以”精准分析+定制服务“的经营策略，将有效提升品牌经营效益，创造品牌合作的最大化价值。顾客体验方面，5G智能母婴室、非接触式声控电梯等智能化场景应用，将大幅提升顾客体验，使”智慧商业“不再是空中楼阁，而是切实融入顾客游逛过程中的每个细节。

　　厦门集美世茂广场基于消费需求而精心打造的诸多亮点使项目备受期待，新颖的项目定位、丰富的主题场景体验空间为吸引优质品牌进驻、组团氛围提升及整体可逛性提供了充足的时间维度和空间维度。未来，随着更多首进厦门、首进集美的优质餐饮、零售品牌曝光，集美世茂广场必将成为厦门岛外的商业价值高地。