面对疫情后的“暑期经济”，汉博商业运管项目线下营销最新案例

　　随着国内疫情的逐渐好转，线下消费场景逐步有序开放。在新冠疫情后的首个暑假，各大商场纷纷推出线下营销举措，力争让老客回归，让潜客到场。7月以来，汉博商业整租及运管项目基于客流的洞察以及消费趋势的判断，以事件营销、赛事合作、专题展览、市集等多种类型线下营销方式实现了会员激活、提频增效等触达结果，帮助项目复工复产恢复客流。

　　整租项目合肥之心城

　　进入7月，汉博商业整租项目合肥之心城结合自身优势与资源，以一贯的走心推广营销活动，引发与客群深度且颇具活力的互动，推动疫后客流提升。7月25-26日举办的斗到底3X3城市争霸赛合肥站活动以及进行中的#姐姐我可以#话题事件营销两档活动，就为项目带来了火爆的客流，两档活动举办的周末客流均超过去年同期。

　　斗到底3X3城市争霸赛

　　7月25日-26日，之心城联动斗到底3X3城市争霸赛，举办2020合肥站比赛。两天32支队伍热血厮杀，比赛直通北京总决赛，奖池高达30万元。此外，活动现场特邀篮球解说大V虎扑女神、科比门徒@侃七爷在线直播，直播观看量超100万+；现场明星球员白晶空降之心城，表演绝杀灌篮，还有NBL（全国男子篮球联赛）篮球宝贝热舞助阵。现场人气火爆，25日当日客流达7.4万人次。同时，项目同步发起会员积分抽奖，可将运动球鞋潮牌AIR JORDAN带回家，会员踊跃参与，抽奖次数共1887次，会员积分兑运动潮牌现金券，兑出328张现金券。

　　#姐姐我可以#话题活动

　　7月15日开始，之心城结合《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》等社会热点，与抖音官方平台合作，推出#姐姐我可以#话题活动，线上线下互动引流，打造一次品牌推广事件。线上，通过抖音#姐姐我可以#话题，征集互动视频，截至8月5日，共1729个参与视频，3.5亿次播放。

　　8月1日-8月2日周末两日，在中庭举办姐姐唱跳快闪团，50位宝藏姐姐空降之心城，立地成团，又A又飒。现场人气爆棚，两日客流达14.2万。

　　此外，还有正在进行中的“姐姐C位出道”的子活动。活动征集3位素人姐姐，拍摄封面大片，并录制“三十而已”短视频，结合热点引爆话题，提高活动影响力。

　　整租项目合肥漫乐城

　　7月暑期来临，在这个“神兽们”专属的假日里，家长总是烦恼怎么陪伴孩子度过一个愉快充实的假期呢。汉博商业整租项目合肥漫乐城自然不会在这个暑期缺席，以全方位满足都市亲子家庭一站式需求为定位，让合肥市民们近距离体验科技的奥妙，用脚步走出购物基金，奉上超强暑期打卡攻略！

　　“眼见不为实”大型科技IP展

　　7月25日至8月23日，合肥漫乐城购物中心首次引进科技界的超级IP——“眼见不为实”科技展，为合肥市民们开启了一场科技探索之旅！

　　此次展览为全国商业首展，展区规模庞大。其中特色科技项目包含频闪灯光艺术、错觉大转盘、魔方机器人、雕刻机器人、立体街景等大大小小十几个丰富的科技展示区，为合肥市民们提供一场脑洞大开的视觉盛宴与科技体验。此次展览期间，购物中心客流有较大明显提升。

　　同时，在7月25日和26日，合肥漫乐城购物中心结合此次科技IP展，举办小小侦探家探险记活动。活动现场邀请“小小讲解员”、“小小侦探家”到场，来共同完成解密与探秘的过程。小侦探们也以解密关卡，进行紧张刺激的科学探险活动。通过活动让小朋友感受到科技无限奥秘，使小朋友脑洞大开，在游戏娱乐中不断学习到更多的科学小知识。同时给小朋友们颁发通关荣誉证书及伴手礼，让孩子们体会到收获的快乐与满足！

　　除了上述亲子体验活动外，怎能少的了会员们的福利呢？！合肥漫乐城也特别企划了会员定制生肖雕刻活动。只要是合肥漫乐城购物中心的会员，通过打卡拍照科技展转发线上的形式，就能获得雕刻机器人独家定制的生肖牌一枚，为会员们也留下一份满满的温馨回忆！

　　我运动 我健康！- 微信步数换钱花 步数加油站赢购物基金

　　运动一直是人们来寻求健康不变的一个主题，但是可以通过运动来赚钱，是此次的另一个活动亮点！合肥漫乐城购物中心也开展了一些运动主题的活动，不仅能在科技展中get探秘，也可以通过运动获得购物基金，以微信步数换取现金券，参与暑期大促享受购物的乐趣。

　　“步步夺金”活动当天，漫乐城1F客服台旁顾客们瞬间排起了队伍长龙来现场参与，通过出示转发漫乐城微信头条记录和每日微信计步记录，成功兑换到了10元/30元/50元不等的现金券。据悉，累积微信步数来兑换，最高可以达到350元，运动达人们简直赚翻，脸上洋溢着满满的幸福感。

　　漫乐城购物中心一楼还准备了“步数加油站”挑战区，消费者可通过参与骑行、深蹲、俯卧撑、平板支撑、动感单车等活动完成一定运动挑战，赢取额外奖励，兑换购物基金，让其在互动中获取实惠福利。

　　另外，在暑期，漫乐城的会员活动也是丰富精彩，联合场内爱马马术、未来动物城、番茄苗美术机构、几何书店等特色亲子教育、生活业态品牌，周周为漫乐城的会员们精心开设了丰富的暑期体验课程。会员们对活动反响满意度较高，给会员们带来福利的同时，也更好的宣传漫乐城及场内品牌良好口碑。

　　运管项目湖州爱山广场

　　7月10日开始，为了加速爱山广场商户复商复市进度，湖州爱山广场项目业主湖州市城投资产管理有限公司及汉博商业团队以“精细化运营”为指导思想，结合自身“夜经济”发展模式升级需要，积极转变思路，打通地摊经济发展的各个环节，在端午节市集之后，推出了颇具特色的爱山广场“闪耀市集”。目前，持续四周的第一季市集已经结束，正在招募第二季摊主。

　　第一季“闪耀市集”由爱山广场街区内家商户、外部摊主、团市委优选青年创业者组成，市集内容涵盖文创、非遗、民俗、小食、饰品等多个方面。此外，闪耀市集不仅限于买卖，更重视交流与互动的共享，以及文化流动性空间氛围的营造，市集不止于“逛”，还能“玩”，顾客可欣赏街头音乐、街舞，还能通过参与游戏度过美好的夜晚。

　　灵活且易变的市集一经推出便广受好评，广场人流量较平日提升30%以上。市集既将聚集在广场中的客流往不同动线的商户导流，还能弥补因为商户长期租约带来的创新体验迟滞，还提高了广场零售商户的进店率，又延长了广场餐饮商户的营业时间。

　　同时，爱山广场积极利用“地摊经济”风口，加强互联网直播通道、短视频强化推广、古风汉服街拍等新兴渠道的打造，力争从多方面、多渠道、多角度助力爱山广场复商复市进程。

　　小结

　　疫后，人们的消费习惯已然改变，传统的线下营销方式需要流变，更要结合线上营销进行迭代。结合自己项目定位及商户优势，寻找具有主题性、时效性、体验性、社群性的营销方式，灵活利用各类渠道与资源，方能为疫情之后的消费复苏以及商场的人流恢复带来切实效果。