成渝双城记：宽窄巷子、解放碑强势发展“首店经济”

　　“全国示范步行街”是国内商业步行街的最高荣誉。7月下旬，商务部公布首批5条“全国示范步行街”名单，西南地区两街入选，分别是重庆解放碑和成都宽窄巷子。其他三条分别为南京夫子庙、杭州湖滨路、西安大唐不夜城。

　　商业步行街是一座城市文化的缩影，集中体现着城市的传统文化和商业文化。有学者认为，最初在城市最方便交易的地点产生了商户聚集，随着聚集效应的不断扩大，商业街最终成型。随着现代商贸经济极速发展，商业步行街也在不断变化，通过改造升级，品牌更新等方式让古老的商业街久经不衰，不断焕发生机。

　　发展“首店经济”是成都和重庆商业发展中不谋而合的一个重要举措，首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

　　2019年4月初，成都出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，计划到2021年，每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店200个以上。

　　2019年7月，解放碑步行街所处的重庆市渝中区发布了“时尚渝中计划”，力争2年内，实现新增品牌首店100个；每年举办品牌时尚秀、品牌快闪活动100场，并据此推出优惠政策，首店、首牌、首秀、首发的“四首”经济将为渝中高质量发展稳定供能。

　　早在2018年，成都宽窄巷子和重庆解放碑便被商务部列为全国首批步行街改造提升试点街道，两地积极顺应消费升级的趋势，优化环境，完善设施，增加优质商品供给，提升商业品质。并在当地“首店经济”政策的大方向下，寻求并开辟着适合自己的跑道，联动展现着成渝经济圈的特色商业风貌。

　　成都宽窄巷子花式开首店

　　8月10日，成都宽窄巷子举行了以“品质新消费 宽窄最成都”为主题的全国示范步行街揭牌仪式。

　　地处成都中心城区核心位置——青羊区少城片区的宽窄巷子步行街，是成都三千年少城文化和三百年满城文化的最后遗存，是北方胡同文化与川西民居四合院落融为一体的建筑风格在中国南方城市的“孤本”。

　　在保护历史文化遗产与改造提升城市风貌的平衡中，宽窄巷子花式地玩转着“首店经济”。

　　多元化首店，古典与现代融合

　　针对成都正在大力建设国际消费中心城市，发展“首店经济”，宽窄巷子也将古老的建筑与现代的商业结合起来，如引入了眉州东坡西南首店、三联书店成都首店、POP-Mart手办文创全国景区首店等，丰富网红打卡场景的方式，使得街区业态品牌更加年轻化。

　　POP MART泡泡玛特全国景区首店-宽窄定制店

图片来源：宽窄巷子最成都

　　例如，泡泡玛特宽窄巷子店以“Molly入川”为灵感，融入仿古四合院落特色，黛瓦青砖蕴古风，还原出老茶馆的景象，川味十足。

　　据悉，泡泡玛特（PopMart）成立于2010年，从最初的潮流杂货店转型成为了一家强调自主研发和IP孵化的潮流玩具公司。在2019年的双11，泡泡玛特天猫旗舰店的销售额达到8212万元，同比增长295%，是天猫玩具中排名第一的品牌，超过了乐高、万代等国际品牌。

　　线上线下联动，跨界开“首店”

　　今年7月，阿里巴巴天猫微博“官宣”宽窄巷子旗舰店正式上线。宽窄巷子旗舰店推出了众多首次亮相的爆款：为配合“成都打造音乐之都”打造的PANDASONG熊猫蓝牙音箱，成都本土独角兽企业“趣睡科技”和宽窄的联名爆款“8H成都生活”系列家居，本土网红品牌蜀大侠和宽窄巷子全网首推的方便食品“麻辣火锅鸡”。

重庆解放碑——首店收割机

　　解放碑步行街位于重庆市渝中区，是以人民解放纪念碑）为中心将解放碑大十字地区改造成中国西部第一条商业步行街。解放碑商圈由“硬核”解放碑地区和“核缘”朝天门地区组成。

　　近年来，解放碑作为西部第一商圈，客流及销售额逐年递增，先后引进阿迪达斯品牌中心等首店、旗舰店20多个，销售额同比增长超过30%，各大品牌的重庆、西南乃至全国首店入驻解放碑商圈，逐渐成为重庆各行各业热议的焦点。

　　Adidas西部首家品牌中心入驻八一广场

图片来源：Adidas

　　2019年7月17日，解放碑阿迪达斯品牌中心在八一广场正式开门迎客。

　　据解放碑CBD管委会相关负责人介绍，该店是继北京、上海之后，全国第三家、全球第五家阿迪达斯品牌中心，建筑面积约5000平方米，是目前整个华中、西南区货品最全的一家门店，集新品首发、互动体验功能于一体。

　　Air Jordan L1重庆首店入驻环球金融中心

图片来源：@ Jordan188 Minzu

　　2019年11月14日，重庆唯一 Jordan最高级别店铺“ Jordan188 Minzu”于重庆核心地标解放碑WFC环球购物中心盛大开业。

　　Jordan188 Minzu汇聚了jordan实战、训练、运动生活等全线产品，这家将篮球潮文化与科技文化相交映，经典的黑红配色，耀眼的外立面设计，成为解放碑新的打卡“朝圣之地”。

　　开业当天，Jordan188 Minzu除了发售高颜值蓝朋友和女神必备的黑曜石北卡蓝外，同时上架了超多人气鞋款，吸引了众多 Jordan迷自凌晨起就在店铺门口排队等候。

　　2019年年末，安踏西南旗舰店正式入驻解放碑八一广场，此外，NIKE西南旗舰店、SKECHERS西南旗舰店、PUMA全国第二大店也将相继落户解放碑商圈。

　　诸多国内外品牌纷纷将首店或旗舰店落户解放碑步行街，这正是2018年以来，解放碑步行街纳入国家商务部首批步行街改造提升试点，区域商业业态迎来重构与革新的一个缩影。

　　解放碑是重庆的商贸中心，各大品牌纷纷落户首店，看重的是密集的人流、高品质的消费人群以及当地对新零售新商业发展的坚定支持态度。这有利于凸显解放碑步行街自改造提升以来，促进“首店、首牌、首秀、首发”的经济活力，将引领解放碑步行街商圈集聚更多个性化、多元化品牌，打造城市时尚地标，商业业态的升级。

　　成都宽窄巷子，重庆解放碑发展的首店经济、首店效应，在川渝地区甚至整个西南区域都具有的示范效应，将带动更多的商业企业积极响应，为消费者引入更多的首店品牌，提升区域商圈品质和内涵。

　　随着两条全国示范步行街不断优化商业形态，集聚高品质、有特色的业态和商家，建立新消费、新场景和新业态，推动消费升级和文化提升，消费辐射力和带动作用将不断增强，这两张西南地区商业王牌还会给成渝双城经济圈发展带来怎样的贡献，值得我们一起期待。