品牌跨界的“十八般武艺”，谁才是天选CP？

  你永远也想不到，那些看起来根本不搭界的品牌联名起来脑洞有多大...

涂着周黑鸭的口红、穿着老干妈的卫衣、喷上泸州老窖的香水、抹着香飘飘奶茶味的美甲、吃着辣条味的粽子、喝着六神花露水味的RIO……品牌跨界，给我们带来一波又一波猝不及防的惊喜！

也不是所有的跨界联名都那么耐人寻味，说起最出圈的一次联名，应该是李宁 x 红旗系列的联名了。

第一次出现在时装周上的李宁，大展拳脚，让越来越多的年轻人开始关注国潮品牌。同是国产品牌的红旗，在其领域也佼佼者。李宁和红旗的强强联合，让“中国制造”怒刷一波存在感。这次合作，纷纷让业界大佬拍手叫绝。

“沉迷”跨界和IP联名的品牌，是真香还是扑街？那今天我们就聊聊品牌疯狂“追捧”的跨界联名品牌。

01  饮品“不务正业”

对钟薛高的记忆，还停留在上次热搜“雪糕界的爱马仕”中，可以说是在地摊经济时期，一炮走红。先不说价格高低，仅凭这个独特的外形及颜值，就甩同行好几条街。在加上钟薛高对原材料的苛刻及奢侈，深深的圈住了消费者的心。

图源：钟薛高官微

为了让品牌继续流行下去，钟薛高不断的制造话题，频繁的与哇哈哈，故宫、三只松鼠等品牌跨界合作；与泸州老窖合作推出内含52度白酒的“断片”雪糕，再次成功掀起话题。

图源：钟薛高官微

将足量的泸州老窖浓香型白酒注入到雪糕内部，一口咬下去，辛辣的白酒和清甜的牛乳产生奇妙的味觉反应，酒香混奶香，又刺激又过瘾。就冲这个前无古人的刺激搭配，妥妥的收获了一波年轻人的挑战尝试。

图源：钟薛高官微

如果说钟薛高 x 泸州老窖的跨界是味蕾上的挑战，那RIO x 六神花露水的联合绝对会让你上头。

六神花露水，一个家喻户晓的品牌；RIO鸡尾酒，一个时尚潮流的品牌。两个毫无相干的品牌却顺理成章的“牵手”了，po出一张海报宣布其“正式出道”。

图源：六神官微

“六神花露水能不能喝”这个问题，从它生产那天就存在了。可能为了亲自解决这个“难题”，才推出了RIO牌花露水味的鸡尾酒吧。喝起来感觉就只是给花露水换了个瓶子，入口后有点儿微辣，渐渐又变成一股清凉，像吃了100个薄荷糖的那种清凉，从嗓子眼透到底。

这种错乱的结合，不仅脑洞突破了天际，口感更是挑战了四不像味道。

图源：六神官微

无独有偶，雪碧和LUX力士也搞了一个联名。跨界推出了夏日限定力士碳酸沐浴慕斯，让消费者充分感受沐浴露 mix 雪碧的酷爽，号称是“史上第一款可以洗澡的雪碧”。

力士第一次挑战与经典饮品混搭，碰撞出的不是四射火花，而是噼里啪啦清爽柠檬口味的碳酸泡泡。不仅在外包装上做出了透心凉的气泡汹涌感，产品配方也使用了日本工艺的碳酸发生剂和冰泉水，给肌肤带来冰凉的劲爽体验。

图源：雪碧官微

“用雪碧洗澡”，仅仅这个话题，就已经赚足了眼球，一上架，2000份限量礼罐一秒售罄。事实上，这并不是雪碧第一次跨界之举，它还曾与单身粮、黄小厨三方联手推出了“雪碧拌面”，一上架就秒售2万桶。果然，雪碧的酷爽威力，不容小觑。

图源：雪碧官微

02  万物皆可美妆

有个段子说，我们之间最大的距离，就是我说dior999，你却说999皮炎平...

继出口罩、卖秋裤后的三九药业并没有停歇，而是又声势浩荡的“打劫”了美妆界，开始对口红下手。于是，999皮炎平牌口红诞生了，并且将其命名为“999恋爱止痒三口组”！

图源：品牌头版

一群吃瓜群众被雷的“七荤八素”的，有一说一，国潮风的外包装确实挺好看的。这口红有三个色号，每一个色号名听起来好像都不好惹的样子：鹤顶红、夕阳红、够坦橙。

图源：种草研究所

总体来说，皮炎平口红也算是诚意满满。从包装到色号，完全可以晋升为美妆博主了。但最遗憾的是，这款“三口组”口红在网上没得卖！都是999皮炎平官方变着法子送，就是不卖！特高冷！

图源来自于网络

每次提起周黑鸭，都特别有画面感，脑海中不由自主的浮现出长牙咧嘴啃鸭脖的场景...

钟爱啃卤味的小伙伴都知道，一口下去，嘴巴就停不下来了。鸭脖、鸭翅、鸭舌，款款明星产品让周黑鸭收割了一群铁粉之余，也开始“不安分”的走上了跨界道路，直冲彩妆界。

绝对不是愚人节的段子，周黑鸭 x 御泥坊合作推出了限量版口红。“被周黑鸭辣出口红色”这个玩笑竟然实现了。还贴心的根据辣度推出了3个色号，轻轻一抿就能体会到吃鸭脖的幸福感，是心动的感觉没错了。

图源来自于网络

虽说是周黑鸭 x 御泥坊的联名，仅看产品，不看宣传图的情况下，确实看不出周黑鸭的元素在哪里。下次不妨试试把口红做成鸭脖的造型，想想那个视觉冲击，再近视的目光也能被深深吸引住。

图源来自于网络

觊觎彩妆界的不只有周黑鸭，卖了二十年矿泉水的娃哈哈，也不只拥有王力宏。不想做跨界的食品都不是好彩妆，不好好做营养快线的娃哈哈，开始做眼影盘了，一时间还在美妆圈掀起了高潮。

图源来自于网络

你敢想？曾经挖空心思搞衰败城市的欧美风大妞都在眼睛上涂起了营养快线！在B站上的试色视频都能翻3页。这阵势，以为营养快线转行了呢。

图源来自于网络

外包装像是被压扁了的营养快线，里面的配色也是十分丰富，蓝调冷艳大胆，橘调宜人日常，专业的让人怀疑老板是个美妆达人。

图源来自于网络

结语

被市场偏爱的总是有恃无恐，近两年，越来越多的品牌开始热衷”玩跨界“，开始在不同领域刷新和颠覆消费者的感官体验。

但是大多品牌都只是照猫画虎，制作定制款产品是最为常见的跨界形式。跨界营销（联名）成功的关键在于创意，只有通过创意博得消费者的好感，赋予更多新鲜的品牌属性，才能强化品牌，获得好感，取得良好的市场回应，进一步提升品牌的地位。