4个项目4场展览 广州万科商业的“艺术创想”不只是艺术展

　　参照“中国文化消费指数”，从2013年至2018年，我国文化消费综合指数继续走高，由2013年的73.7增至82.2。

　　文化消费体验心态传导至实体商业，表现之一即是，“艺术”以不同的模式逐步介入商业。一方面，文创业态在购物中心覆盖率有所提升；另一方面，艺术展演变为商业项目差异化营销的重要方式，为商业、艺术、生活的融合体验，带来更多想象空间。

　　今年7月中旬，广州万科商业旗下的4个运营期项目——广州.永庆坊、基盛万科中央公园、江燕路万科里、天河万科广场，携手毕业于广州美术学院的艺术创作者，陆续落地“美美与共，广美十年”系列展览。

　　四大策展主题 匹配4个项目差异化客群特点

　　为了让展览内容更加契合客群，广州万科商业在策展内容上颇具巧思，结合4个项目在产品线、客群等维度的差异，分别落地“孵育-坚持-初探-绽放”4个不同主题的艺术展。

　　· 广州.永庆坊：孵育

　　受疫情影响，2020年广州美术学院毕业设计展调整为线上“云展览”，而此次广州万科商业联合广州美术学院，最终促成广州美术学院视觉设计艺术学院2020年毕业生线上作品展，部分落地线下展。

　　本场展览以“孵育”为主题，展现了疫情之下，艺术作品的数字化多维形态，以及从自我表达中跳脱而出，更多关注社会议题的人文温度。

　　特别的是，广州万科商业将本场展览落地于城市更新标杆项目永庆坊。在传统、复古的西关风情街区，与现代化的艺术内容与艺术方式之间，在永庆坊的生活底蕴“永颂岁月的喜庆”，与艺术作品对现实困境的反思之间，自然呈现一种“强烈冲突”，让整个展览多了一重价值思考。

　　· 基盛万科中央公园：坚持

　　随物生心，只要敢为，大有作为。基盛万科中央公园的艺术展，以“坚持”为主题，通过绘画、雕塑、视频、摄影等艺术作品，在艺术思考与空间场景之间，建立起丰富多变的关系，让艺术作品和参展观众之间的关系变得更加生动、灵活，策展目的在于“让观者感知艺术之美，从中获得一点小小的力量”。

　　· 江燕路万科里：初探

　　初探浪潮，简单做自己。江燕路万科里以“初探”为展览主题，携手两位专注木雕、木艺领域的艺术创作者，带来张力十足的艺术作品，传达“不随波逐流，勇于做自己”的生活态度。

　　· 天河万科广场：绽放

　　结合项目定位“轻年社交引力场”为，天河万科广场此次艺术展以“绽放”为主题，携手书法、插画、大型竹艺，器具、家具设计等不同领域的多位艺术创作者，共同完成“把自然装进星空”的艺术创意，在项目L2层打造个性化艺术廊，传达“重塑自我，自由绽放”的年轻态度。

　　广州万科商业的“艺术创想”：不只是艺术展

　　在体验式商业的发展大潮中，“商业×艺术”有各种不同的模式。

　　此次与广州美术学院、各领域艺术创作者的跨界合作，是广州万科商业对实体商业多元化运营方式的一次友好试探，其理念指向很明确——为城市居民创造更多美好生活体验，积极践行美好生活场景师的服务承诺。

　　同时值得留意的是，此次系列展览的4个分场主题“孵育-坚持-初探-绽放”，也同时隐喻艺术孵化的历程。

　　这意味着，广州万科商业的“艺术创想”，并不仅仅着眼于“艺术展”的单一模式，而是将循着“让艺术赋能商业，让商业触达生活”的方向，探索“孵化艺术创意-艺术创意品牌化-艺术品牌商业化”的完整商业闭环。

　　随着广州万科商业版图的不断扩大，广州万科商业的“艺术创想”将在更多的商业项目中铺开，这些变量将为广州商业带来哪些新模式、新体验，赢商网将保持关注。

图片来源：广州万科商业