缔造文化零售 K11“奔跑”加速

　　8月14日，K11建筑艺术节“木构复兴”展正式在上海K11购物艺术中心拉开帷幕，吸引众多嘉宾、行业媒体以及艺术爱好者、建筑达人等不同人群前往。这场由K11 Craft & Guild Foundation、建造学社及新世界中国联合主办、李翔宁策展的艺术展览，把传统建筑艺术的“木艺之美”带到公众视野。这不是K11第一次把艺术引进商场，自2013年开业，将艺术、文化注入零售的上海K11便开启了艺术与商业融合的全新商业模式。从《印象派大师·莫奈特展》到《跨界大师·鬼才达利》等多个大型艺术展，上海K11化身文化与艺术发展的推手，以独特的文化零售为核心，成为商业地产行业标杆项目。

　　K11建筑艺术节“木构复兴”展，图片来源K11

　　K11建筑艺术节“木构复兴”展，图片来源K11

　　在魔都拥有独树一帜的商业标签或许只是K11布局上海的序幕。8月11日，新世界集团再度入沪。新世界发展有限公司执行副主席兼行政总裁、新世界中国地产有限公司行政主席、K11创始人郑志刚先生带领新世界集团，以人民币41.11亿元，摘得黄浦区淮海社区C020102单元055-2地块（“黄浦区淮海中路地块”）。郑志刚表示：“将继续带领团队，以创意思维将艺术、人文、自然结合商业，融入到上海这个国际大都会。K11将配合淮海路百年风华的优势，深化文化零售精髓，完善商业布局，激发新世代的灵感，积极推动创意、文化和创新力量，推动社会经济发展。”根据规划，项目将会打造成为文化艺术与现代感兼具的高端商业综合体，与周边多个商圈联动共融。该地块建成后，将进一步完善了K11在华东的战略部署，未来和K11购物艺术中心以及新世界关联企业丰盛地产的尚贤坊项目，形成连接，发挥各业态之间协同效应。

　　受全球宏观经济层面和疫情影响，在多数企业投资计划更为谨慎的市场环境下，新世界积极布局，足以显示对内地市场的坚定信心。几年间，新世界积极拿下一二线城市的优质地块，从全球第一座K11购物艺术中心2010年在香港亮相到2019年盛大开业的K11 MUSEA，目前K11在全国已经开业了6个项目（其他4个分别为上海K11、沈阳K11、武汉K11 Select、广州K11）。待开业的还有武汉K11、宁波K11、天津K11 Select、深圳K11、杭州K11、北京K11在内的6个项目。数据显示，由郑志刚于2008年创立的K11集团至2025年时，足迹将遍布大中华地区的10个城市，合共36个项目，总楼面面积达284万平方米。

　　其中，备受关注的武汉K11购物中心是新世界集团布局武汉的第二座K11，雄踞华中第一商圈最核心地点——解放大道与利济北路交汇处，整体定位“高端·奢华·雅致”，项目总体量约24万㎡，涵盖8.3万㎡购物艺术中心和5.6万㎡K11 ATELIER写字楼，及K11旗下首个室外休闲慢生活街区——11th Avenue。据悉，武汉K11将分期开幕，针对Z世代的K11购物艺术中心II馆 ，与11th Avenue将于2020年12月率先亮相。这无疑给市场与消费者注入一剂“强心针”。K11高级副总裁褚梅灵表示：“突如其来的疫情虽然打乱了项目工程、品牌招商的节奏，武汉K11得到武汉政府以及品牌商户等合作伙伴的大力支持，K11将进一步加快项目建设进度，重振市场信心，助力武汉商业加快复苏。”

　　基于对消费者的深层次理解，武汉K11深化了“高端·奢华·雅致”的定义，围绕艺术、零售、游乐园三者融合的功能定位，塑造全新品牌氛围，为追求品质的消费人群提供物质和精神的双重盛宴。据褚梅灵透露，武汉K11将引进30%的武汉首店，给消费者带来全新的购物体验，引领新消费方向。

　　武汉K11购物艺术中心效果图，图片来源K11

　　除了K11购物艺术中心，甲级写字楼品牌K11 ATELIER是K11集团为新世代创立的作品。作为K11集团在浙江省的首个项目，宁波K11 ATELIER近日正式进驻三江口商业地带。秉持着K11独创的“纵向创意城市”理念，K11 ATELIER品牌营运总经理赵姗姗表示：“K11 ATELIER宁波将打破对办公空间的固有印象，通过多元重新定义工作及生活的关系，提供更贴合现代生活需求的工作环境。”

　　宁波K11项目效果图，图片来源K11