达芙妮澄清：关闭中高档品牌线下实体业务，并非彻底退出实体零售

　　8月25日，达芙妮公布2020年中期业绩报告，随后“达芙妮宣布彻底退出实体零售”消息引起广泛关注！

　　然而，8月28日，《国际金融报》记者获得了达芙妮方面的独家澄清：集团公告内指出是关闭中高档品牌的线下实体业务，聚焦核心品牌业务发展，并非彻底退出线下实体零售；集团关闭中高档品牌的线下实体业务（AEE\ALDO\圆漾），目的是为了资源更聚集在达芙妮、鞋柜等核心品牌的业务发展。

　　据达芙妮2020年上半年财报显示，集团继续进行“轻资产”转型，将重点放在核心品牌业务，并彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括中国大陆及台湾），关闭旗下所有其他品牌业务销售点。报告中提及的“彻底退出中高档品牌的实体零售业务”被外界解读为达芙妮要彻底退出实体零售业务。

　　2019年，达芙妮进行大规模的业务转型行动及实现“轻资产”业务模式，店铺网络规模已由2019年年初 2820 家，大幅缩减至2020年年底的425家。今年上半年，达芙妮净关闭132个销售点，包括67个核心品牌业务销售点及65个其他品牌业务销售点。于2020年6月30日，达芙妮拥有销售点总数为293个，全部为核心品牌业务。

　　据《国际金融报》消息，达芙妮表示，去年其已完成聚焦核心品牌发展的布局，稳定核心品牌达芙妮和鞋柜线下渠道，除了关闭中高档品牌的线下实体业务，并进一步调整销售渠道结构外，其还推进了其他行动，包括在产品升级、供应链速度优化，以及新零售模式场景不断进行尝试，以及通过线上的不断曝光增加消费者对于集团品牌的认知，例如与“抖音”和“快手”等新兴短视频分享社交平台合作，增加品牌在大流量在线平台的曝光与传播。