上半年国内女装品牌净利润均下滑 朗姿股份由盈转亏

　　提到女性消费，很多人都觉得女装是一门好生意，但在疫情影响下的2020年，女装生意依旧好做吗?

　　据国家统计局数据显示，截至 2020 年6月，服装行业规模以上企业 13145 家，累计实现营业收入 5776.30 亿元， 同比下降 16.40%;累计实现利润总额 235.30 亿元，同比下降 27.40%。

　　经营现状

　　Business status

　　2020上半年，服装行业在一片哀号声中度过。伴随着国内疫情的爆发、缓解到消费回暖，国内服饰品牌大都经历了从一季度的大规模亏损到二季度的回暖增长状态。

　　当然，女装行业也不例外。

　　从目前公布出的上半年财报情况来看，国内女装品牌净利润增幅均为负数，朗姿股份甚至出现了由盈转亏的状态，但值得一提的是，太平鸟（需求面积:200-500平方米）今年上半年营收较去年同期有所增加，同时，太平鸟上半年营收录得32亿，成为公布财报的企业中营收最高的品牌。

　　在公共卫生突发事件影响之下，国内女装品牌均展现出超强的品牌实力。通过一系列措施来减小疫情给企业带来的影响，上半年国内女装上市企业营收均未出现大程度的减少。

　　作为品牌来讲，能够守住业绩增长实属不易。当然，在疫情的影响之下，服装电商平台也不能幸免。

　　相对而言，不受实体店关店闭市影响的电商平台，上半年的日子要稍微好过一点。

　　上半年靠直播“续命”的蘑菇街，虽仍处在亏损状态，但值得一提的是，在刚刚公布的2021第一季度（自然年第二季度）财报中，蘑菇街总GMV达31.20亿元，其中，直播业务GMV达22.66亿元，同比增长72.4%，这也是其直播GMV连续第18个季度保持快速增长。

　　而唯品会的营收情况虽与品牌一样保持一季度亏损二季度盈利的状态，但其二季度的净利润增幅还是非常可观的，并且年初至今，唯品会股价涨幅超过了20%。

　　竞争激烈

　　Fierce competition

　　整体看来，上半年女装上市企业整体营收还是有所下滑的。

　　但你可能不知道的是，近年来女装相关企业的注册量呈暴增的状态。

　　中服网从大众证券报获悉：

　　“我国目前共有女装相关企业22.3万家，其中个体工商户达21万家，占总量的96%。

　　近年来女装相关企业注册量持续增长，2019年注册量近5万家，是10年前的4倍，今年上半年注册量达2.15万家。”

　　在新冠疫情的推动之下，2020年女装行业竞争格局也有所改变，而随着女装注册企业的不断增多，行业洗牌的过程也在加速。能够快速把握市场动向，具有规模实力的企业，在这样的动荡之下显然更具优势。

　　而新兴企业想要在竞争格外激烈的女装市场立足，也不是没有可能。近年来不断兴起的各种小众服饰文化圈子就是很好的例子。不论是汉服、JK制服还是洛丽塔裙子，都以独特的风格在服饰行业成功出圈，而他们也有共同的特征，不好买，价格高。在这样的前提下，服装行业也能窥见许多机会。但最终是否能成功还是要看消费者是不是买单。

　　消费回归

　　Consumption return

　　谈到现在的消费者以及消费趋势，我们可以发现，随着数字经济的不断崛起，在消费升级中成长起来的年轻群体已经成为消费主流。据联合国预测，2020年中国“90后”、“00后”人群占比达24.4%，这一群体崇尚“悦己型消费”、“超前消费”，对消费品质的要求更高、消费态度更乐观，年轻一代具有相当大的消费潜力。

　　有了更加精准的消费者画像，品牌们也更加明了发展方向。太平鸟无疑就是一个较为成功的典范，在吸引年轻消费方面，太平鸟在上半年光联名系列就推出了30多个，用更贴近年轻人的IP来和消费主力军对话，太平鸟收获的是越来越多的消费肯定。

　　而女装企业想要在市场上持续壮大，把握好年轻消费群体非常关键，此外，社群、数字化也是品牌突围的重点。

　　随着疫情的逐步稳定，在经历这一波洗牌之后的女装品牌，又将乘风破浪，扬帆远扬。