盘点：2016半年度最受购物中心关注女装品牌TOP50

女装品牌TOP50

2016上半年最受购物中心关注

数据采集于2016年1月-7月

　　·女装业态整体情况· 

　　TOP50中，时尚潮流装上榜26席，受关注程度最高，其次为时尚休闲装、家居服/内衣品牌；

　　上榜成熟品牌占比88%，以2010年以前创立的品牌居多；新兴品牌共6席，以2014年创立品牌居多；

　　上榜国内品牌占34席，3席来自中国香港和台湾；国外品牌16席，英法韩品牌合计占比62.5%，其中英国品牌最受欢迎；

　　品牌拓展区域依然以全国一二线城市为主。

　　1、时尚潮流装

　　品牌定位较为清晰，均有自身价值观，设计风格侧重点各不相同；受电商替代性影响，线下实体店有不同程度影响，品牌采取多副牌或主打产品性价比等方式提升核心竞争力，抢占市场。

　　例如：【拉夏贝尔】推出4个品牌，【La Chapelle SPORT】定位都市女性、【La Chapelle Homme】定位男装、【Modifier】定位女装、【Candie's】定位20岁左右甜美女生，在有的购物中心该品牌同时开1-3家店之多。

　　2、时尚休闲装

　　国外品牌为主，定位偏向学生、40岁以下年轻人，在国内服饰市场规模增长率最快，年增速保持在20%以上。品牌风格的定位开始交叉、跨界：时尚品牌开始风格化，运动休闲品牌开始主题化，商务休闲品牌开始年轻化，户外休闲品牌开始生活化。

　　3、家居服/内衣

　　目前国内家居服/内衣市场约有2000亿，其中女性内衣占比约70%，由于女士内衣有“买前先试”的需求，故电商可替代性一般；线下运营提出“全品类贴身衣物一站式购物体验”的模式，未来线下家居服/内衣进驻购物中心的比率将不断加大。如【茵莫内衣品牌生活馆】收集来自欧美澳台日等地内衣产品的内衣集合店。

　　4、时尚商务装

　　上榜成熟品牌为主，越来越注重设计感，融入流行、时尚、艺术元素，将商务女性个性、专业、魅力等充分展示和释放。如【Lily】定位商务女装，但已成功登陆国际米兰时装周，充分展示其设计实力。

　　5、快时尚

　　销售运营：市场经验较为成熟，注重全渠道销售策略，线上和线下并行；

　　品牌拓店：面积集中在200-600㎡之间，服装品类集中，运营灵活，拓展选址相对容易，有利于快速扩张；例如【mixblu】每月以5-6家速度持续增长，速度惊人。

　　6、品牌集合店

　　市场专注定位女装品牌集合店品牌较少，上榜仅1席，运营采取”买手制”，品牌集合全球当下最流行服饰，未来该业态如果定价合理，在购物中心将会越来越受欢迎。

榜单解读

2016上半年最受关注女装品牌TOP50

　　时尚潮流装

　　半年度最受关注女装品牌

　　注：带*时间为品牌进入中国内地时间

　　上榜的时尚潮流装共26席，占到整个榜单的52%，其中5席为国外品牌，分别是来自丹麦的【ONLY】、法国的【艾格】和【cache cache】、意大利的【esons】、英国的【JAOBOO】。

　　其中，新兴品牌仅上榜1席，为深圳市粉蓝衣橱于2013年推出的色彩系列品牌【BbLlUuEe color】。在女装行业，成熟女装基于大集团稳定的市场运作能力和偏国际化的较高设计水准，引领着时尚流行风潮和最新的生活方式，相对具有更强的市场优势。

　　品牌独特亮点：

　　【MO&Co】是2004年创立的国内女装品牌，服饰呈摩登法式风格，平均一周上一次新货。2015年成为首个中国品牌被邀进驻巴黎老佛爷的女装品牌，并于2016年公布将推出童装品牌little MO&Co。

MO&Co杭州首家旗舰店

　　【凡释】是2010年创立的国内女装设计师品牌，产品面料以棉麻为主，擅用大自然赐予的棉、麻、植物等天然材质，将传统的东方文化底蕴转化为当代时尚的风格女装，迎合了当下轻熟女对新中式女装的自然、简朴风的个性化需求。

　　【BbLlUuEe color】于2013年创立，是粉蓝衣橱旗下的色彩系列产品，每季都会大量采用不断变化的流行色和中性色的搭配与组合表达产品主题，风格干练而不失时尚优雅。目前已开店近200家，预计到2016年底，再开出约30家门店。

　　时尚休闲装

　　半年度最受关注女装品牌

　　注：带*时间为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为2013年后创立/进入中国内地的新兴品牌

　　上榜的7席品牌中，新兴品牌仅占1席。5席为国外品牌，占比71%，分别来自俄罗斯的【OSTIN】、法国的【法文：箱子】、韩国品牌【TEENIE WEENIE】【衣恋】和英国品牌【CC&DD】。

　　相比较，国外休闲服饰受关注程度更高，尤其是欧式休闲服饰对版型的要求颇高，更加能满足女性群体对服装设计感和质感的追求。

　　品牌独特亮点：

　　【OSTIN】是2014年进入中国的俄罗斯女装品牌，吸收宗教、绘画、电影等各类时尚元素，专为25-35岁独立、自信的时尚女性而设计。目前已在国内拓店20家，未来重点向华北拓展。

　　时尚商务装

　　半年度最受关注女装品牌

　　注：带*时间为品牌进入中国内地时间

　　上榜的商务装品牌共4席，均为早期进入中国的成熟品牌。1席国外品牌为来自丹麦的【VERO MODA】。

　　从上榜情况来看，在商务服饰市场上，早年沉淀下来的成熟品牌更受购物中心欢迎。且在商务装风格上不断揉合时尚和潮流元素，均突出经典大方与单件的可搭配性，与传统的商务套装区别开来。

　　品牌独特亮点：

　　【歌力思】是2015年在上海上市的首家女装品牌，有正装、休闲和高级三大产品系列，曾连续2年亮相纽约时装周，于2016年8月宣布拟以2.78亿元收购百秋网络75%的股权，加码电商。

　　淑女装

　　半年度最受关注女装品牌

　　注：带*时间为品牌进入中国内地时间

　　上榜的淑女装品牌共3席，均为成熟品牌。除【Hello Kitty】是来自日本的少女装品牌，其他2席均为国内品牌。

　　品牌独特亮点：

　　【Hello Kitty】是IP商业化的典型品牌，由日本三丽鸥官方授权，以Hello Kitty为主角打造的系列女装，除此之外，还有面向4-10岁年龄段的精致女童装。

　　快时尚

　　半年度最受关注女装品牌

　　注：带*时间为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为2013年后创立/进入中国内地的新兴品牌

　　上榜的快时尚共3席，其中【NEW LOOK】和【COS】来自英国。新兴品牌2席 ，其中【mixblu】为国内快时尚品牌。

　　与男女混搭的快时尚品牌相比，专门针对女性设计的快时尚品牌显然更受关注。如【COS】就是H&M旗下专门的女装品牌。

　　品牌独特亮点：

　　【mixblu】作为国内新兴品牌，是以快时尚女装为基础的女装品牌，产品是以O2O模式销售，目前线下有200多家门店，并以每月5-6家门店数量持续增长中，主要在一二线城市拓展。随着本土品牌的崛起，国内“本土快时尚”品牌也逐渐体现出强劲的逆势增长趋势。

　　品牌集合店

　　半年度最受关注女装品牌

　　注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为2013年后创立/进入中国内地的新兴品牌

　　TOP50中，仅有1席女装品牌集合店上榜，为2015年刚进入中国的韩国品牌，目前已拓店20家。

　　品牌独特亮点：

　　【GAROSU】的产品集结了来自世界各地的多个品牌的当季新品，品类囊括服装、鞋包、首饰等。以集合店的形式即极大地改善了购物中心的品牌多样性，又解决了消费者需求问题，增强集客能力。

　　家居服/内衣

　　半年度最受关注女装品牌

　　注：本榜单中带*年份为国外品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为2013年后创立/进入中国内地的新兴品牌

　　上榜的家居服/内衣共6席，1席为新兴品牌，其余均为成熟品牌。不过根据已开店情况来看，家居服/内衣品牌拓展步伐较为理性，除【欧迪芬】外，其他品牌门店拓展数量均不过百，其中有4个品牌门店不超过50家。

　　本次国内家居服/内衣上榜率较高，仅1席为国外品牌。实质上国内家居服/内衣强势品牌并不多，占有市场份额较为分散，而独资和合资的高档品牌在市场的占有率却高达60%。而从此次的上榜情况来看，也说明国内家居服/内衣品牌受关注程度在不断地提升中。

　　品牌独特亮点：

　　【茵莫内衣品牌生活馆】为2014年创立的国内内衣品牌集合店，专注收集来自欧美澳台日等地区的优质时尚内衣产品。

　　特性总结

　　2016上半年最受关注女装品牌TOP50

　　1、新兴品牌上榜6席，集中在2014年创立

　　TOP50中，成熟品牌占比88%，以2010年之前创立的品牌上榜率最高；新兴品牌占比12%， 共6席，以2014年创立的品牌居多。源于2013年年底高端女装消费增长28.48%，女装行业规模稳步扩张，发展态势良好，使得2014年国内女装陆续涌现出一系列国内外知名品牌。

　　6席新兴品牌中，【mixblu】和【BbLlUuEe color】发展较为迅速，分别拓展了200家和180家门店。其中【mixblu】为2014年创立的国内快时尚品牌。

　　从拓展方向来看，除了【NEW LOOK】和【BbLlUuEe color】向全国范围拓展，其他4个品牌均主要在一二线城市拓展。

　　2、国内上榜品牌超国外2倍，中国内地品牌占比62% 

　　TOP50中，国内品牌上榜品牌是国外品牌的2倍多。其中中国内地品牌占31席，其余3席来自中国香港和台湾。

　　3、国外上榜品牌中，英韩法品牌占比62.5%

　　上榜的16席国外品牌中，以来自英国品牌最多，占到了4席，占比25%；其次为韩国和法国，各占3席。英韩法三国品牌占到国外品牌的62.5%。

　　国外上榜品牌中，以休闲装和潮流装最多，各占5席；其次为快时尚。

　　4、未来重点在一二线城市拓展

　　从榜单信息来看，大品牌的重点拓展城市均有所不同，但拓展核心基本围绕一二线城市拓展。

　　榜单说明

　　2016上半年最受关注女装品牌TOP50

　　榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

　　测评方法：结合品牌在赢商网数据库半年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注。

　　数据采集时间：2016年1月-7月

　　 特别说明 

　　未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实。点击”阅读原文“填写品牌信息，即可进入“大数据排行榜”测评体系，并获赠在【拓展中国】免费发布1次品牌拓展计划。