林清轩山茶花油3.0首发 为何能获得1200万人次观看?

赢商网华东站 叶苗苗   2020-09-15 09:37
核心提示:一场别具一格的新品发布会,剧透林清轩的高端国货护肤品牌升级之路!

  提及国际高端护肤品牌,大部分消费者第一反应都会是雅诗兰黛、SK-II等品牌。但如果问及中国本土的高端护肤品牌,相信绝大多数人并没有十分清晰的品牌概念或认知。

  不过,林清轩(需求面积:40-100平方米),这个目标成为世界第5大化妆品家族、中国护肤品届的“华为”的中国品牌,正全力朝着这一目标加速前进。

  9月12日,上海佘山,林清轩以一场3.0山茶花润肤油发布会与外界分享了它的新动向,而此次林清轩山茶花润肤油3.0的亮相,也将为林清轩与国际一线大牌同台竞技再添“核心利器”!

  林清轩山茶花润肤油3.0发布 引千万人在线围观

  与印象中的品牌发布会不同,今年疫情期间凭借直播走红的林清轩及创始人孙来春,在此次新品发布会上,再次玩转直播,孙来春自带三台手机实时同步将这场发布会的内容与网友在线分享。

  当孙来春上台讲述林清轩品牌及山茶花润肤油产品的发展历程时,诙谐有趣的发言,不仅引发现场嘉宾的阵阵掌声,也同样赢得网友在线刷屏。

  与此同时,本次活动林清轩更是邀请到“国民舅舅”王耀庆到现场,但与普通的明星站台不同,孙来春现场与王耀庆的互动,以及PK带货环节,让此次新品发布会高潮不断。

  这些别出心裁的环节设置,也让这场新品发会收获满满,据林清轩官方统计数据显示,林清轩3.0山茶花润肤油首发,共吸引千万人次在线观看,直播带货环节下单成交近1400万。此外,当晚微娅直播间配合林清轩山茶花油3.0发布会做了新品首发直播,表现同样不俗,2分钟销售了16000瓶,成交业绩超1000万元。

  值得一提的是,当天林清轩天猫官方旗舰店荣获护肤品行业排名销量第一,领跑SK-II等国际品牌。

  新品成中国首个获“欧盟ECOCERT天然认证”

  亮眼的数据表现背后,则是林清轩对产品功能的不懈追求与坚持。

  2013年,林清轩推出主打“滋养肌肤”功能的山茶花润肤油,其良好的市场反响与用户使用反馈,坚定了林清轩要打造国际一线品牌的信心。

  随后经过2年多的研究,7000多次的实验,2017年9月,林清轩正式推出山茶花润肤油2.0版本,在润肤的功能之上,独创M.R.C.修护技术,具有更快速的吸收力、更强大的修护力及更到位的锁水力。

  山茶花润肤油主打“修护”功能的产品升级,也迅速获得市场反馈,单品创下年销售额超50万瓶的佳绩。而今年上半年突然爆发的新冠疫情,让主打修护功能的林清轩山茶花润肤油销量不降反升,尤其受到医护工作人员的热捧。

  “观察国际一线护肤品牌,你会发现它的功能主要是围绕修护和抗衰老两大方面进行”,孙来春告诉赢商网,攻克了修护难题之后,林清轩围绕用户痛点,将升级目标瞄准“抗衰老”。实际上,早在山茶花润肤油2.0版本正式发布前,林清轩就已经启动了3.0版本的升级战略,“如果不是疫情,我们计划3月份对外发布3.0新品”。

  赢商网获悉,此次对外发布的林清轩新品3.0,较2.0版本有着本质上的改变,不仅吸收性比二代油更清爽,肌肤修护力要比二代油更强,同时具有抗皱、提亮肤色等功效,而100%天然来源的它,更是成为中国首个通过欧盟ECOCERT天然认证的护肤品产品。

  此次发布会现场,林清轩以线上连线的方式,邀请来自日本、欧洲等不同国家的专家,针对林清轩山茶花润肤油3.0的功效和功能,以真实的数据反馈和表现,与现场嘉宾及线上网友分享了林清轩山茶花润肤油3.0的实验结果。

  这也不难解释,为何林清轩山茶花润肤油3.0新品发布首日,便能迅速在网上获得消费者认可,创下近1400万的销量。

  超级大单品 助力新国货高端护肤品牌加速奔跑

  刚过去的8月,林清轩在正佳广场首层雅诗兰黛等国际大牌聚集区域,开出广州首家“高端数字化门店”,预计年销售额将破千万。这也是林清轩自4年前开启品牌升级战略以来,市场对它认可的具体体现。

  而林清轩正佳广场店以新中式美学装修风格,一改之前小清新路线,作为7.0版本的门店升级新形象,也标志着林清轩已经开启了自己高端新国货护肤品牌的探索之路。

  此次林清轩山茶花润肤油3.0的发布,则将从产品端助力林清轩打造超级大单品,进一步夯实其高端国货护肤品牌标签。

  孙来春告诉赢商网,接下里林清轩还将围绕这一超级大单品为入口,进行更多创新,给到消费者和市场更多惊喜,“林清轩要成为中国护肤品届的‘华为’”。

  从购物中心渠道来看,林清轩也逐渐被更多开发商认可,争相邀请入驻,除了正佳广场门店外,林清轩已经进驻了武汉武商广场、苏州泰华百货、北京君太太平洋百货、合肥百盛等优质商业项目;在门店位置选择上,购物中心也相继给到优质的地段,如刚刚敲定的上海环球港,林清轩将在丝芙兰旗舰店旁开出新的门店,“这家店在装修风格上也会有所创新,期待给到消费者更好的体验”。

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