林清轩山茶花油3.0首发 为何能获得1200万人次观看？

　　提及国际高端护肤品牌，大部分消费者第一反应都会是雅诗兰黛、SK-II等品牌。但如果问及中国本土的高端护肤品牌，相信绝大多数人并没有十分清晰的品牌概念或认知。

　　不过，林清轩（需求面积:40-100平方米），这个目标成为世界第5大化妆品家族、中国护肤品届的“华为”的中国品牌，正全力朝着这一目标加速前进。

　　9月12日，上海佘山，林清轩以一场3.0山茶花润肤油发布会与外界分享了它的新动向，而此次林清轩山茶花润肤油3.0的亮相，也将为林清轩与国际一线大牌同台竞技再添“核心利器”！

　　林清轩山茶花润肤油3.0发布　引千万人在线围观

　　与印象中的品牌发布会不同，今年疫情期间凭借直播走红的林清轩及创始人孙来春，在此次新品发布会上，再次玩转直播，孙来春自带三台手机实时同步将这场发布会的内容与网友在线分享。

　　当孙来春上台讲述林清轩品牌及山茶花润肤油产品的发展历程时，诙谐有趣的发言，不仅引发现场嘉宾的阵阵掌声，也同样赢得网友在线刷屏。

　　与此同时，本次活动林清轩更是邀请到“国民舅舅”王耀庆到现场，但与普通的明星站台不同，孙来春现场与王耀庆的互动，以及PK带货环节，让此次新品发布会高潮不断。

　　这些别出心裁的环节设置，也让这场新品发会收获满满，据林清轩官方统计数据显示，林清轩3.0山茶花润肤油首发，共吸引千万人次在线观看，直播带货环节下单成交近1400万。此外，当晚微娅直播间配合林清轩山茶花油3.0发布会做了新品首发直播，表现同样不俗，2分钟销售了16000瓶，成交业绩超1000万元。

　　值得一提的是，当天林清轩天猫官方旗舰店荣获护肤品行业排名销量第一，领跑SK-II等国际品牌。

　　新品成中国首个获“欧盟ECOCERT天然认证”

　　亮眼的数据表现背后，则是林清轩对产品功能的不懈追求与坚持。

　　2013年，林清轩推出主打“滋养肌肤”功能的山茶花润肤油，其良好的市场反响与用户使用反馈，坚定了林清轩要打造国际一线品牌的信心。

　　随后经过2年多的研究，7000多次的实验，2017年9月，林清轩正式推出山茶花润肤油2.0版本，在润肤的功能之上，独创M.R.C.修护技术，具有更快速的吸收力、更强大的修护力及更到位的锁水力。

　　山茶花润肤油主打“修护”功能的产品升级，也迅速获得市场反馈，单品创下年销售额超50万瓶的佳绩。而今年上半年突然爆发的新冠疫情，让主打修护功能的林清轩山茶花润肤油销量不降反升，尤其受到医护工作人员的热捧。

　　“观察国际一线护肤品牌，你会发现它的功能主要是围绕修护和抗衰老两大方面进行”，孙来春告诉赢商网，攻克了修护难题之后，林清轩围绕用户痛点，将升级目标瞄准“抗衰老”。实际上，早在山茶花润肤油2.0版本正式发布前，林清轩就已经启动了3.0版本的升级战略，“如果不是疫情，我们计划3月份对外发布3.0新品”。

　　赢商网获悉，此次对外发布的林清轩新品3.0，较2.0版本有着本质上的改变，不仅吸收性比二代油更清爽，肌肤修护力要比二代油更强，同时具有抗皱、提亮肤色等功效，而100%天然来源的它，更是成为中国首个通过欧盟ECOCERT天然认证的护肤品产品。

　　此次发布会现场，林清轩以线上连线的方式，邀请来自日本、欧洲等不同国家的专家，针对林清轩山茶花润肤油3.0的功效和功能，以真实的数据反馈和表现，与现场嘉宾及线上网友分享了林清轩山茶花润肤油3.0的实验结果。

　　这也不难解释，为何林清轩山茶花润肤油3.0新品发布首日，便能迅速在网上获得消费者认可，创下近1400万的销量。

　　超级大单品　助力新国货高端护肤品牌加速奔跑

　　刚过去的8月，林清轩在正佳广场首层雅诗兰黛等国际大牌聚集区域，开出广州首家“高端数字化门店”，预计年销售额将破千万。这也是林清轩自4年前开启品牌升级战略以来，市场对它认可的具体体现。

　　而林清轩正佳广场店以新中式美学装修风格，一改之前小清新路线，作为7.0版本的门店升级新形象，也标志着林清轩已经开启了自己高端新国货护肤品牌的探索之路。

　　此次林清轩山茶花润肤油3.0的发布，则将从产品端助力林清轩打造超级大单品，进一步夯实其高端国货护肤品牌标签。

　　孙来春告诉赢商网，接下里林清轩还将围绕这一超级大单品为入口，进行更多创新，给到消费者和市场更多惊喜，“林清轩要成为中国护肤品届的‘华为’”。

　　从购物中心渠道来看，林清轩也逐渐被更多开发商认可，争相邀请入驻，除了正佳广场门店外，林清轩已经进驻了武汉武商广场、苏州泰华百货、北京君太太平洋百货、合肥百盛等优质商业项目；在门店位置选择上，购物中心也相继给到优质的地段，如刚刚敲定的上海环球港，林清轩将在丝芙兰旗舰店旁开出新的门店，“这家店在装修风格上也会有所创新，期待给到消费者更好的体验”。