魔都首店经济又上新 Vans开设亚洲首家高端旗舰店

　　9月15日，继在英国伦敦、美国纽约后，Vans（需求面积:80-150平方米）在上海TX淮海|年轻力中心开出首家位于亚洲的 Boutique Store——Vans Huai-Hi。

图片来源：TX淮海

　　Vans带来高规格门店

　　不止卖货，还兼顾品牌文化宣传

　　在这家Boutique级别的门店里，Vans与Eason He联手举办了 WTAPS 历年联名展览，把相对齐全的WTAPS x Vans呈现在门店醒目的位置。未来，该区域也会定期更换不同的主题展览陈列。

　　产品方面，Vans Huai-Hi所陈列的鞋款，不仅有经典系列、职业滑板系列、安纳海姆系列，还有在普通专柜买不到的Vault by Vans高端支线产品。除此之外，门店也会上架辛普森联名系列、Crockett 2 Hi Pro x Quasi 联名系列及 RHUDE III 联名系列等，可谓极限运动爱好者们及Vans死忠粉的“朝圣地”！

　　而Vans Huai-Hi的空间打造上，也花了不少心思。艺术空间区域上空摆设了充满汉字美感的吊灯，这是由街头艺术家 Sinic Choy 亲自打造，他把西式涂鸦与中式古书法进行融合，别出心裁地用汉字偏旁拼写出“OFF THE WALL”。甚至连试衣间通道的涂鸦墙是由法国艺术家Dezio所设计。试衣间外面的滑板墙上，则陈列了来自Vans职业滑手Hyunjun Koo的滑板。

　　更为值得一提的是声音胶囊区域，试听Vans的歌单，选取自己喜欢的磁带样式，定制属于自己的私人磁带。录制完成后，消费者还可以发挥创意 DIY 磁带包装，用特殊胶带“封印”自己喜欢的音乐或者想要说的话。同期的 Workshop 活动，更有老师现场讲解磁带文化和活动步骤，让消费者亲身体验磁带剪辑。

　　除此之外，Vans Huai-Hi还设置音乐站台区域以及各类周边。音乐站台区域将不定期举办音乐 Live；同时还有与牛啤堂以及橙湾酒造合作的 5 款独特风味的啤酒做为赠品，啤酒的外观设计，也采用了由独立艺术家独眼矮子为 Vans Huai-Hi 设计的专属图案。

　　由此可看出，Vans Huai-Hi的存在，不仅仅在于单纯的销售，还兼顾了Vans品牌文化宣传的属性，是一家能聚集滑板、艺术、音乐和街头文化爱好者的社群文化居所。

　　消费者可以通过店内的产品陈列展示和各种互动体验感受到Vans独特的品牌文化和精神。而音乐是无分国界的，Vans通过声音胶囊区域，以磁带这种充满回忆的音乐工具，加之音乐站台区举办的live、Workshop体验，也从另一层面上让消费者到店感受一回创意自我表达精神。

　　为了多维度展示品牌文化

　　这些运动品牌今年也开出“特别店型”

　　除了Vans之外，今年，越来越多运动品牌在国内外开设全新概念旗舰店。

　　1、lululemon

　　继去年七月在芝加哥开出全球最大旗舰店之后，今年6月30日，lululemon在日本东京六本木新城开出亚洲最大旗舰店，而这也是亚太地区第100家门店。

　　该旗舰店号称拥有日本最齐全的产品阵容，特别是男士系列占比达到40%，其概念是“LIVE THE SWEAT LIFE” ，通过“零售、健身、社区” 三个关键词，提供了一个购物与体验相结合的空间。

　　此外，门店更增设社区空间“Sweatlife Hub”，lululemon会在此定期举办讲座、健身课堂（瑜伽、普拉提和培训课程），为当地社区的消费者传播“一日一汗”计划，传达热汗式生活理念。

　　2、adidas（需求面积:100-300平方米） Originals

　　7月31日，adidas旗下品牌 adidas Originals 在东京新宿开出全球首家旗舰店。

　　旗舰店共有三层，以“The Collection”为概念，其视觉灵感来自 adidas 总部的历史资料，整体主打白色为基调，出售 adidas Originals 及 adidas Skateboarding 最新的系列，例如：男装、女装、童装等商品，同时还会出售联名系列。

　　与此同时，旗舰店每层楼都有与海内外知名艺术家、创意人士合作的联名系列。

　　3、Nike

　　7月9日，全球首家Nike Rise零售概念店在广州正式开业。

　　Nike Rise占地面积约为2053平方米。店内共设三层空间，提供女子、男子及儿童相关产品和Jordan品牌空间，服务热爱足球、篮球和跑步等运动的广州消费者。

　　不仅如此，Nike Rise 还代表了Nike可持续发展使命及展现决心成果的零售概念店，店内地板和陈列架所用材质，约有 10% 的回收材料来自于Nike 鞋类产品及废料回收转化而成的环保橡胶。

　　除了品类齐全，还上线许多数字化服务，例如入店即刻收到 Nike App 推送的新消息，Nike 快速获取试穿、Nike 为你找遍尺码等一系列功能。同时，这还是全国首家引入 Nike Fit 服务的门店。

　　4、hummel

　　曾是丹麦国家足球队、皇家马德里、托特纳姆热刺著名足球俱乐部的服装赞助商的hummel今年4月29日在上海爱琴海购物公园开设中国首家旗舰店。

　　旗舰店分上下两层，总面积约600㎡，主打hummel潮流系列、经典款式系列服饰，同时也会发售各种明星联名限量款。除了购物区，旗舰店还设有玩潮区，规划出一块街头滑板区，为店内增添不少街头乐趣。

　　总结：

　　事实上，今年以来，不仅是Nike、adidas等运动巨头，今年众多国内外知名的运动品牌如FILA、李宁等，为了扩大市场份额，都布局了旗舰店、概念店、品牌中心、智慧门店等门店形态。这些店型不仅在空间和产品上给予消费者良好的到店体验，甚至还把艺术或创意融为一体，注重互动体验成为这类店铺的一大特色。其价值已经不仅仅是售卖商品，而是逐渐演变成了一个重要的流量入口，同时也要能为品牌用户建立起一个社交中心。

　　再加上，近年来，我国运动鞋服市场呈稳步增长的态势。根据智研咨询数据，去年国内鞋服市场规模为459.5亿美元，同比增长12.6%。而不少运动品牌也紧跟潮流，为了满足80后、90后这类型主流消费群，开设不少“特别店型”，Ta们能承载更多功能与品牌文化，包括品牌经营和所倡导的生活方式，成为了聚集人气、激发消费新活力的重要力量。而这，也恰好契合了商业街、商场和购物中心等业主方对体验业态的追求。尤其是疫情在国内逐步获得控制，零售业也渐渐复苏，在购物中心、商业街开设实体店，依旧是品牌之间相互竞争的重要战场。

　　可以看出，运动品牌开店，将会呈现出各式各样的门店形态。与其说这是大势所趋，不如说是大势所需。