探店武汉首家SEVENBUS 看中端茶饮如何突围

赢商网华中站 胡璇卿   2020-09-26 17:58
核心提示:探店武汉首家SEVENBUS,创意打造引围观。

  有着有趣来历的,在研发茶饮过程中由于交通不便,先后乘坐了7次巴士前往武夷山学习品茗而得名的厦门茶饮品牌——SEVENBUS,近日终于登陆武汉了,且这一来势不可挡,在武汉天地(开业时间:2007-9-1、已签约93个品牌)和武汉光谷世界城广场双双落座,并计划于10月1日双店齐开。

  

  武汉首家拆围挡SEVENBUS 创意打造引围观

  9月25日,武汉天地的门店一拆围挡,便吸引了无数热爱潮流元素的青年前来打卡,美图美照刷爆了各大社交软件,为了解实况,赢商网来到现场,提前感受一番SEVENBUS带来的新鲜“观感”。

  据品牌相关负责人称,SEVENBUS门店通常分为标准店、TD店(潮流茶饮研究所)、迷你店三个类型,品牌会根据不同的商圈、不同的面积,来调整门店的定制方案。武汉天地的这家SEVENBUS,面积在60-70㎡之间,属于门店里的标准店系列。

  

  虽然门店的面积不算大,但看起来却非常的精致。秉承一贯的品牌风格,武汉天地的门店也以“白+红”的色调为主,整体显得干净利落、又层次分明,硕大的SEVENBUS标志言简意赅,像一辆停靠路边的可爱巴士,让人一眼就能看见目标,方便好找。门店门口设置了4对座椅,为消费者等单或者与朋友聊天相聚提供了歇足停留的场地。

  

  值得一提的是,武汉天地店在点单区设置了一个专供打卡拍照的体验区,“横排座椅”、“站点标识”等内饰与交通工具的布置几近相似,独具特色,吸引了许多前来探店的朋友驻足观看,拍照留影,未来这一场所或将成为SEVENBUS武汉天地店的最大亮点之一,为门店吸纳更多消费引流。

  

  

  在点单区,工作人员统一身着白色工装,头戴小帽,和半身围裙,井井有条的配合着点单、制作、打包等一些列工作。

  

  除了人工点单外,门店还设置了自助点单机制,用二维码宣传牌给消费者提供可以下单的多种途径,指引顾客使用小程序进行购买,于此同时也能够通过线上交互增加用户粘性,是当前茶饮品牌比较普遍推广的数字化运营方式之一。

  

  新店开张 限定优惠

  开店当天,SEVENBUS门店还将推出一系列如买一送一,即关注微信公众号,转发开业推文即享全场饮品买一赠一;前200名顾客任意消费,关注SEVENBUS微博小红书,拍门店的照片+任意产品的照片发布微博或小红书(需要4张图片以上)并@官博,即可得任意周边一个;凭开业当天转发的朋友圈推文,10月8日-10月14日到店再次购买可享第二杯半价等促销活动。

  据工作人员表示,SEVENBUS每到一个城市,都会定制独具当地特色的周边产品,包括手机壳、杯子、帆布袋等等,这些都是独属于每个城市的“限定记忆”。

  

  差异化定位 欲一举撬开武汉中端茶饮市场新板块

  不同于其他茶饮品牌,SEVENBUS抛去传统意义的奶茶制作方法,严格挑选的冷萃茗茶,结合时下流行的奶酪、鲜牛乳、水果等辅料开发出口味独特、健康,且美味的茶饮,首创的“豆乳奶茶”更是占据了年销售额超60%的占比,是产品中比较“抗打”的“门面单品”。不得不说在茶饮市场蜂拥的今天,SEVENBUS能够突出重围,覆盖福建、广州、浙江、江苏等12个省开设逾80家店,固然有他的内核优势所在。

(来源:sevenbus(需求面积:60-250平方米)

  另一方面,提起高端茶饮品牌,喜茶、奈雪、乐乐茶等系列产品数不尽数,主打平价的一点点、coco、茶百道等也已经在武汉市场蛰伏多年,但中端品牌相对较少,而人均消费22元左右的SEVENBUS的定位就是希望能在中端市场中突出重围,做到最好,打造差异化产品,获取消费者的青睐。

  初入武汉,SEVENBUS以一种大刀阔斧的勇敢姿态向前挺进,据相关负责人称,未来品牌或许还将进驻恒隆、汉口K11等多家购物中心,在更多的区域“露面”,让武汉消费者接受并爱上SEVENBUS。

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文章关键词: sevenbus武汉天地
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