B站纪录片“杀入”线下开书店 坐标上海静安大悦城

　　2019年12月11日，哔哩哔哩（以下简称为：B站）与北京小河文化传媒有限公司联合出品的纪录片《但是还有书籍》。

　　纪录片以书籍为“强关联”的基础上，通过短短5集、每集30分钟的时间长度，描写编辑、二手书、绘本、设计构筑等故事。截至今年9月，Ta在B站的总播放量达945万，并在B站和豆瓣分别收获9.8分和9.3分的评价。

　　如今，《但是还有书籍》在上海静安大悦城9层开出线下实体店。纪录片“变身”书店，对于国内实体商业而言，实属罕见。与此同时，《但是还有书籍》实体书店还与上海新华传媒跨界合作，线上联名书店也即将上线。

　　这家书店到底长啥样？已经在网上获得好口碑，为什么还要试水线下，开设不被看好的实体店？ 下面，赢商网为你一一解惑。

　　12个集装箱，6大板块

　　打造“沉浸式的阅读学习空间”

　　《但是还有书籍》线下书店项目负责人对外表示，打造这个实体书店项目的初衷，是延续了纪录片的精神，通过打造“沉浸式的阅读学习空间”，在线下通过书籍这座桥梁，从书店到读书人手中，从一个书房到另一个书房，共同营造“全民阅读”的良好读书氛围。

　　在设计概念上，区别于传统线下书店，《但是还有书籍》线下书店项目更像一个可以漫步的街区，整体空间划分出多个主题场馆，用通勤地铁的概念，让每个主题场馆成为一个站点，连通在一起。书店由12个集装箱拼接而成。其中，两个集装箱为一组，共分为六个板块。

　　1、有书籍的保险库

　　受到纪录片第二集的启发，“有书籍的保险库”板块里开辟了“二手书的奇幻漂流”空间，贩卖二手书籍。此外，在这里，书体还作出新尝试，推出“盲盒书”。盲盒里的书籍会出现在店长每月精心挑选书单里，这种形式在某种程度上会增加互动性跟趣味性。

　　2、有书籍·纸上王国&动漫次元站

　　这是一间充满fashion感的“太空舱”。每个季度，这里会作出内容上的更换。当前是主打科幻主题概念，场馆展示柜主要售卖《三体》《“太空漫游”四部曲》等科技类图书，而其陈设更还原了《三体》“水滴”、“三体世界”、“浩瀚宇宙”等场景概念。

　　据了解，这个板块下个季度将以“绘本”为主题。

       此外，这里的动漫文化集市展示区，融合了大量动漫元素。在布局设计方面，以生动、直观的壁画展示为亮点，务求让读者联想起美好的童年时光。

　　3、快时代的阅读指南

　　这是一间宽敞的玻璃演播室，也是一个打造专属作家的个人书籍作品空间，每次只推荐一位作家或一本书，而且还会邀请作家在直播间中和大家互动沟通。未来，除了跟新华传媒合作推出系列讲座之外，这里也会邀请一系列B站学习UP主的入驻，务求将此打造成上海的“网红直播间”。

　　4、有书籍·潮玩补给站

　　展示动漫二次元文化和B站合作内容的周边，比如小电视抱枕、眼罩、鼠标垫等产品。

　　5、有书籍·手帐研习站

　　此板块为读者提供复合型空间的场馆，各类手办、贴纸、胶带、 明信片等衍生品一应俱全。

　　6、次元指挥部

　　这是“通勤地铁”的最后一站，承载融合多个消费场景，通过可视化空间设计，“次元指挥部”带领读者了解纪录片中的各个场景和有关书的故事，让大家了解书，爱上书。

　　当然在“书店+”的发展趋势下，《但是还有书籍》线下书店不仅有B站、纪录片和文创等元素，还引入了以“梅”“兰”“竹”“菊” 四君子文化形象衍生的新中式茶饮“开卷有茶”奶茶店，在提供茶饮的同时，也推出“回收二手书，免费换奶茶”的活动，鼓励大家把闲置二手书捐赠出来，让更多年轻人通过二手书的交换，认识更多朋友，进行更多的思想碰撞和交流。

　　线下休闲消费成一门好生意

　　纪录片“变身”实体书店更出圈

　　此次，B站纪录片《但是还有书籍》与上海新华传媒联手，不仅是一次线上线下流量 IP 的文化跨界，也是一次书店创新商业模式与人文的全面融合。据新华传媒云端拓展部总经理张元侃介绍，作为图书发行的主要渠道，新华传媒会与《但是还有书籍》线下书店进行线上合作，通过线上微信的小程序提供相应主题书单，读者可以在门店现场扫码，线上下单购书。

　　有了新华传媒的背书，一方面可以解决到书店本身库存不足的问题，另一方面也能推进线上线下联动的消费模式。

　　对于新华传媒而言，通过B站同名纪录片赋能，书店透过纪录片所营造的场景，让读者直接体验纪录片里的点点滴滴，在某程度上可借此引流并带动消费。而这种模式也给国内实体商业经营者不少启示，是内容产业商业化探索的新思路。因为依靠纪录片的线上内容影响力，衍生出线下体验场景。这告知了消费者线上节目内容不仅能看，还能实实在在地去体验，代表了一种新的商业模式。

　　再者，比起线上直播“带货”，纪录片不同于一般娱乐节目的深度内容产品，在线下开店可以多角度、全方位带出品牌背后的文化含义，并由此激发读者的消费意欲。

　　不过，对于近年来动作频出的B站，这也不是其首次涉足线下：

　　2018年与罗森打造了一家罗森「bilibili」主题便利店；

　　去年，B站出品的纪录片《人生一串》官方授权，在上海开出首家线下体验店，把全国各地特色烧烤集合到店内；

　　今年，B站与天津大悦城联手，在8月15日至9月20日开出快闪店。

B站 X 天津大悦城

　　B站及其优质内容IP走到线下，侧面呈现出线上平台及其内容产品，开始成为线下实体商业变革的重要参照物。前有2018年，一条、十点读书、日食记等内容电商纷纷杀入线下开实体店。去年年初， 腾讯视频在上海长风大悦城现场布置了「十万大陆主题城」；后有《潮流合伙人》、《亲爱的客栈》、《青春旅社》等综艺节目开设快闪店或直接从线上内容衍生出了全新的线下项目。

　　由此看出，这些曾经或正主导线上内容的平台及其内容IP，借助其丰富的头部资源和稳定的行业试错空间，正成为线下经济复苏的加速器。

　　总结：

　　过去，优质节目内容的影响力往往来自于内容本身，其辐射层面往往有所规限。而B站纪录片《但是还有书籍》走到线下开书店，尝试将其影响力延伸至用户从观看影片到线下购物的整个过程，辐射了一条更为清晰和完整的产业链。

　　而对于受到疫情和电商冲击的购物中心、商业体而言，更多类似《但是还有书籍》这样的线下书店项目，不仅能实现差异化竞争，甚至有可能去吸引到范围更广的消费者。

　　当然，这样的跨界，也很可能让线下有进一步反哺线上作品的可能。毕竟，线下作为唯一与消费者的实体接触点，可以为消费者带来直观的感受和体验。

       图片来源：品牌官方渠道