HAST品牌主理人Joy Yuan:抓住市场痛点 打造属于“千禧一代”的潮流展会

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2018年12月29日10:11来自:赢商网上海站 和贺文
核心提示:HAST要做的是帮助优质品牌,在中国市场找到合适的推广方式与生存之道。

  作为LINE FRIENDS中国的首位业务拓展负责人,Joy Yuan通过丘可之家项目将其打造成中国最流行的IP品牌后,再次开启全新征程,又以一场大秀掀起年轻群体的新潮流。

  12月7日,由赫斯特媒体广告集团(中国)主办,旗下新推潮流生活方式品牌HAST举行的首届“万分之一/潮尚季”在上海静安大悦城成功举办。这场以“敢变”为主题,融合多种社交体验玩法的潮流盛会,不仅以“3+3”的理念改变了快闪活动的传统模式,还为潮尚新品和独立设计品牌提供了孵化空间——HAST LAB。赢商网获悉,3天时间,HAST“万分之一/潮尚季”便为静安大悦城带来千禧一代主流消费者200%的增长。

  HAST品牌主理人Joy Yuan认为,千禧一代是很难取悦的,想让他们固定忠诚于某一个品牌很难,HAST要做的便是帮助优质品牌,在中国市场找到合适的推广方式与生存之道。

  “我希望HAST能成为品牌在中国发展的助力加速器,也能成为商场引进优质内容的合作伙伴”,Joy Yuan补充道。

(图片来源:HAST)

  抓住市场痛点 HAST“俘获”了三方群体

  Joy Yuan,曾任LINE FRIENDS中国区BD总监,在协助国外品牌入驻中国市场方面有着超过13年的工作经验,深知年轻一代的消费特性。

  在她看来,由于收集资讯的方式越来越多元化,千禧一代的需求也更加细分,想要“俘获”这类群体,除了抓住他们的心理需求,如追求高颜值、爱分享等,还需提供优质的内容。

  为此,“万分之一/潮尚季”活动现场,HSAT除了邀请网络红人、潮人大咖、明星超模等,还将店铺概念与T台进行结合,打造出敢变集结”、“敢变先锋”、“敢变玩家”、“敢变LAB”等七大打卡点,并与美图合作一款专门的滤镜,供现场上传美图,“解锁”神秘礼包。与此同时,HAST联合Helen Lee、STAYREAL、闪电潮牌、Lily、S.I.C、Vous.Lin等时尚潮流品牌,在3天时间内举行了12场风格各异的品牌大秀和新品首秀。

(图片来源:HAST)

  “将秀场下沉,并不代表品质降低,而是通过好玩的方式,将时尚的内容与消费者零距离接触,让潮流变得触手可及”,Joy Yuan笑道。

  实际上,Joy Yuan创立的HAST,不仅解决了商业地产同质化严重现象,更能以展期长达3个月的HAST LAB为新锐品牌的入市最大化降低试错成本,加速孵化周期。据悉,在HAST LAB中的RELX悦刻快闪店,启动三天便已接待近千位潮人大咖,店内设置的RELAX BOOM艺术装置、LED屏幕动画、娃娃机互动、高科技激光光束评鉴区,更是受到千禧一代的追捧。

  2019年将启动6站潮尚季 继续优化潮流内容

  作为HAST旗下的体验型IP,“万分之一/潮尚季”从概念提出,到成功落地,仅用了90天。其中,?分子中的“0”代表品牌赫斯特,分母的三个“0”代表FASHION、LIFESTYLE、TECH,这也代表了HAST甄选品牌的主要标准,即:一,符合千禧一代人群的爱好,具备商业孵化价值;二,认真对待品牌,能以优质内容回馈中国的消费者。

(图片来源:HAST)

  基于此,首届“万分之一/潮尚季”集结了RELX、雅芳、Lily商务时装、ELLESHOP、Yankee Candle、闪电潮牌、空语白、Vous.Lin、S.I.C.、STAYREAL等多达40余个潮尚品牌的当季新品。

  Joy Yuan坦言,最初对HAST的期待仅为60分,现在已完全超出预期,更坚定了“HAST是一个不错的新物种”的想法,在今后的品牌引入方面,也将更侧重于与海外独立设计师品牌的合作。

  赢商网还了解到,HAST“万分之一/潮尚季”的首站选择静安大悦城,主要在于该项目的年轻客群与之契合,且为大悦城增添了“时尚”这一传播基因。

(图片来源:HAST)

  2019年,HAST将在全国一线城市和超一线城市举行6站潮尚季活动,在每一站会对内容进行优化或定制化,且有可能进行“3+3”模式以外的创新。据透露,在购物中心的选择方面,HAST会选取与大悦城类似的年轻商业地产线,同时做强销售转化,做到真正的即看即买。

  “当你有了新想法,一定要付诸行动,这样才能发现无限的可能性,就像HAST有这么多的可塑性和延展性”,问及创立HAST以来的体会,Joy Yuan如是总结道。

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文章关键词:HAST LINEFRIENDS 千禧一代
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