时尚女装品牌bebe福州首店开业，开启榕城都市女性多元生活

　　2020年上半年，服装行业在一片哀嚎声中度过。伴随着国内疫情的爆发、缓解到消费回暖，国内服饰品牌大都经历了从一季度的大规模亏损到二季度额回暖增长。

　　与此同时，服饰行业加速洗牌。以女装品类为例，一线城市竞争尤为承压，经营压力相对较小的二线城市购物中心则为其提供了广阔土壤，诸多国际知名品牌纷纷进驻。据Euromonitor数据统计，在我国服装行业中，女装对男装的零售额倍数将在2023年达到1.79倍，因此女装以更为广阔的市场空间备受瞩目。

　　福州，在三季度迎来了多家“首店”品牌，其中就有美国时尚女装品牌bebe。

　　看好未来前景 携手威迪芳深拓福建市场

　　因莎士比亚那句“To be，or not to be”名言而诞生的bebe，从创立之初就秉承特立独行，独一无二的设计理念，不断更新潮流标准，这也正是品牌创始人MannyMashouf先生的时尚精神。

　　近年来，国际时尚品牌都将中国作为非常重要的市场，bebe亦然。在2015年bebe就携手朗浩集团开启中国市场之旅，2018年则是携手厦门威迪芳服饰有限公司一同开拓福建区域市场。

　　中国是时尚潮流消费的重要市场，bebe在中国市场的拓展上也深具敏锐洞察力，品牌不仅在洛杉矶本部，还在上海也同样设立了产品和研发中心，为市场提供一定数量的产品系列，以此彰显对中国市场的重视。除此之外，bebe还在中国市场积极拓展优质渠道，建立与中国消费者沟通对话的机会。

　　此次，bebe福州首店选址东百中心，正式看中后者在福州商业市场中具有的标杆性作用。

　　“bebe是一个全球时尚品牌，本次入驻将为福州现代都市女性多元化的美带来无限的可能，让每一位女性都能成为bebe girl。我们相信bebe的到来，加上东百中心在福州的地标优势与其极致的商业氛围，将会掀起一场现代精致女性时尚风向标的热潮。”

　　威迪芳代表对赢商网补充道，“引领现代都市女性多元化的美是bebe一直追逐的使命。未来在福建的主要中心城市还会开启更多高品质的门店，引领更多的都市女性成为当地的时尚风向标。”

　　只为悦己而容 深耕设计与服务

　　“颜值即正义”不是随口一说的玩笑话，根据CBNData联合韩都衣舍发布《解码年轻人群的时尚态度——女装时尚消费趋势洞察报告》显示，72%消费者表示在日常生活中非常注意自己的外表和形象，甚至在疫情下的非常时期，许多消费者对形象的塑造和追求依然不减。

　　而且，消费者衣柜里的每一件服装，已不再是单调孤立的存在，而是在“新女性主义”崛起背景下，围绕消费者“人设”的拼图，鲜明的风格满足个性化诉求表达，品质感、设计感映衬个人品位。

　　这与bebe的DNA不谋而合。

　　bebe在产品的设计上创造了更符合亚洲女性的特色，深信情感上的迷人以及好看的整体形象是现代精致女性展现自信的奠基石。自信、现代、迷人、俏皮是bebe产品的DNA。其设计元素展现迷人的，精致的生活态度，深受中国女性的喜爱。

　　除了深耕“设计”这一核心竞争力外，bebe在场景式营销上也是花足了心思，只为消费者打造别样的消费体验。

　　针对不同类型的顾客，除了在门店体验上有不同的设计外，还会为其提供定制式的体验活动，比如为品牌VIP客户提供的特别的VIPDay、为潜在客户提供茶会活动、为商场VIP客户提供BeautySalon。从更广义的消费对象来看，对于城市里的潜在顾客，bebe有Socialevent；对于全国的顾客，bebe更是有大型的SocialPRevent。

　　对话年轻人 打造定制化内容

　　谈到现在的消费者以及消费趋势，我们可以发现，随着数字经济的不断崛起，在消费升级中成长起来的年轻群体已经成为消费主流。据联合国预测，2020年中国“90后”、“00后”人群占比达24.4%，这一群体崇尚“悦己型消费”、“超前消费”，对消费品质的要求更高、消费态度更乐观，年轻一代具有相当大的消费潜力。

　　“年轻化是新趋势，‘Z世代’属于完美达人。”bebe十分重视年轻一代，并为其推出定制化的服务，从门店美学到产品设计，打造定制化内容。

　　为此bebe特别签约人气女团偶像-王霏霏为品牌代言人，扩大品牌声量。“我们坚信，新时代下女孩的自信心来自于迷人的感觉及精致的穿搭。通过我们专业的设计和客制化的服务，帮助我们的bebe女孩在生活的各个方面都获得这种自信心。”

　　为了针对精准人群，进行精准投放，引流种草，bebe建立从明星、博主、达人到KOC的传播矩阵，并建立公司内部员工为品牌代言，利用自媒体平台，多维度曝光，迅速提升品牌认知。

　　—后记—

　　“BeYOU，bebe！勇敢做自己！”对于当代女性而言，勇敢做自己，保持自身独立，享受生活中的每个时刻。这即是bebe所坚持的理念，也是广大女性群体所追求的人生态度。

　　【延伸阅读】

　　厦门威迪芳服饰有限公司成立于2005年，主要代理国际时尚服饰品牌。截止目前，威迪芳已有30家门店，品牌包括bebe、Brooks Brothers、CLUB MONACO、Marc O’ Polo、Hush Puppies、Yves Rocher、BEVERLY HILLS POLO CLUB ，门店遍布于福建省（厦门，福州，泉州，漳州，龙岩，三明和宁德),兰州市等地。