汉博商业项目动态|后疫情时代,存量商业品牌焕新正当时

汉博商业   2020-10-09 14:28

  后疫情时代,存量商业的调改一方面需要面对品牌方开店能力的大规模变化,一方面要顾及消费者被疫情所改变的消费习惯。如何利用疫情带来难得的“窗口期”,对项目进行策略调整与升级,正成为众多项目需要面对的难题。

  

  存量项目品牌焕新需要找到更为合适的品牌,但是品牌方的巨大变化是:去年经济下行,再叠加今年的疫情因素,不少品牌方缩减门店求生,特别处于养店期的品牌门店,本身就靠补贴生存,加上消费者信心尚未完全恢复,经营更是雪上加霜。

  如何寻找传统赛道中的潜力品牌和新消费风口下的新锐品牌,并贴合自身项目升级需求,考验着项目运营方。日前,汉博商业整租及运营管理各大项目迎来金秋开店季,正在用全新品牌组合形象推动项目焕新升级。

  合肥之心城(开业时间:2012-10-01、已签约217个品牌)购物中心

  汉博商业整租项目合肥之心城购物中心(下称“之心城”)疫后积极调整品牌,将所有品牌调整的问题统一处理,以期选择更好的品牌组合呈现在消费者面前,包括使用以更换店铺位置、重新划分店铺、为店铺提供全新组团等手段,为疫后看好之心城的商户提供更为合适的位置和空间。在坚持首店、独有、品质、潮流、大牌等引进原则之上,强化运营管理,优化品牌组合,及时进行品牌淘汰,时刻保持之心城的新鲜度与引领感,满足主流客群对新奇事物、个性潮流、品质生活等消费观念的追求。

  据了解,仅在7月,之心城就迎来完美日记、泡泡玛特、鬼冢虎等潮流品牌,其中,完美日记即为安徽首店。百特喜、innisfree和斯凯奇等原有品牌也以全新的形象进行焕新亮相。

  在八九月份,也迎来焕新集中期。引进餐饮品牌包括合肥当地知名小吃品牌诚铭记、九毛九旗下的太二酸菜鱼、冰淇淋品牌扶芮等,零售品牌则包括潮流男装TRENDIANO以及儿童品牌TARNIS和TBC Kids等,也有潮流品牌New Balance 和童装品牌SPRAYGROUND等重装升级开业。

  大连中央大道旅游文化购物中心

  2020 年,面对先后两波的新冠疫情,汉博商业运管项目大连中央大道旅游文化购物中心(下称“大连中央大道”)积极及时采取应对措施以各项举措抗击疫情,打好了疫情阻击战。目前,疫情进入常态化,优质品牌及业态引进及更新工作提上议事日程。

  8月14日,大连中央大道优衣库隆重开业。这是优衣库宣布14日同期开业全国19家门店中的一家,也是大连城市旗舰店。该店供货量更齐全、新款更多,一经开业,便引发当地购物狂欢,开业首日就荣登华北区域销售第一名;开业前两日,全程领跑华北区域销售,提前完成开业任务。同时,在开业期间,大连中央大道特联合众多商家,推出优衣库消费满299元,即可获得一次抽奖机会。奖品综合了50元超市抵值券、小吃街及熟食抵值券,在回馈消费者长久以来支持与关注的同时,为消费者带来更好、更开心的购物体验。

  

  继优衣库之后,在即将到来的十月,风靡北上广的快奢时尚品牌UR大连旗舰店、东北首家OCE、还有刷爆INS和小红书的Tims咖啡(全称Tim Hortons)也将三店齐发,以开业狂欢钜惠,为中秋国庆双节同庆点燃嗨购盛宴。

  合肥漫乐城购物中心

  汉博商业整租项目合肥漫乐城购物中心(下称“漫乐城”)面对疫情影响,根据自身定位及升级需求,有效调整业态及品牌组合。8月底以来,进入新品牌密集引入期,让消费者每到项目都有新发现。

  8月底,漫乐城迎来雨孜女装的盛大开业,通过新品8.8折超值豪礼,送去满满福利;9月初,引入鞋履品牌奥康;9月中旬,迎来以无钢圈内衣为基础的生活方式新业态品牌歌瑞森内衣;9月27日,刚刚进入安徽市场的美妆品牌完美日记也在漫乐城璀璨启幕,通过满减、满赠等活动为消费者带来无限惊喜。

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