广州白马服装市场积极转型应对新冠后疫情时代

　　专业市场是广州市千年商都的一张亮丽名片，2019年底，广州市发布了《广州市打造时尚之都三年行动方案 (2020-2022)》，计划用三年时间，把广州打造成具有国际影响力的时尚流行策源地、时尚文化交汇点、时尚品牌集聚区、时尚商品集散地和时尚活动荟萃地，初步建成国际时尚之都，并围绕打造“时尚之都”的工作目标，实施产业服务体系建设行动、创新设计能力提升行动、产品展示贸易升级行动、时尚品牌 培育行动、时尚消费升级行动、时尚传播平台建设行动等六大行动计划。广州白马服装市场（以下简称白马）作为全国服装流通龙头市场、广州转型升级示范市场，积极响应政府号召，积极探索寻求有效变革与转型，提出四新——“新定位、新形象、新品牌、新渠道”的转型战略，为上半年阴霾笼罩中的时尚行业提升了信心指数，更为专业市场在后疫情时代摸索转型之路发挥了表率作用。

　　新定位

　　专业市场经过近30年的发展，市场竞争日益激烈，城市升级及消费升级也倒逼专业市场的转型，为了最大化满足消费者个性化的需求和对高端生活品质的追求，白马推出了“高端厂货，直批基地”的新定位，严把入门关，引进更多中高端原创品牌，吸引和集合了众多广州优秀的原创品牌，为服装采购商提供优质原创产品。白马从专业市场转向以品牌、设计、定制产品为主，加速产品品质的提升，促进市场积极融入产业链之路。本次一楼品牌焕新是白马“选商时代“的开始，将带动全楼层品牌的优化与升级，这也标志着专业市场进入“选商时代“，为其他市场的升级带来更多启发。

　　新形象

　　经过50天的封闭式改造，10月15日，白马一楼新形象揭幕仪式正式启动，带来全新的简约主义美学空间和“千店千面“的新形象。本次形象升级由白马联合知名商业形象设计机构共同完成，市场方与品牌方共计投入1500万。全新打造的中庭多功能艺术发布厅——“时尚之芯“是本轮改造的亮点，与 “千店千面“的新装修店铺一起为商户提供更优质的产品展示环境，也为客户提供更优质的采购服务，实现品牌价值与客户体验的共同跃升。

　　当日还举行了2020年度优质品牌颁奖典礼，推出了白马服装市场及中港皮具城十大原创品牌、十大最美店铺、创新先锋，以鼓励原创精神，加速品牌成长，为优质品牌注入更多信心与力量，并对探索直播带货、抖音、社群等线上新玩法和积极开展外贸转内销的品牌给予肯定与支持。

　　此前，10月12日，与白马同属越秀集团的中港皮具城一楼快时尚买手基地也盛大开业，硬件升级的同时原有品牌也原地升级，同时还引进更多原创品牌，大幅提升市场时尚度，让市场焕发新活力。

　　新品牌

　　秉承“高端厂货，直批基地”，白马坚持原创、时尚、中高端的市场定位，对优质、有实力的品牌及产品坚决引进。目前，白马一楼已引进50多家时尚品牌和实力商家，包括中国知名品牌凯撒女装、广东十佳服装设计师品牌阅前、北服设计师集合馆、韩国青年设计师集合馆以及述忘、西所等一系列青年设计师品牌等，形成了国际时尚+本土原创的潮流基地。在品牌孵化的道路上白马不遗余力，以“中国服装品牌孵化基地”为己任，先后孕育了哥弟、歌莉娅等高端女装品牌。在2020年度中国服装成长型品牌发布会暨中国服装品牌数字化转型升级论坛中，白马品牌拿出了不俗的表现：典云间、梦莎奴、圣地米兰获得“中国服装成长型品牌”；BeyRing贝灵格、田樱美、LALYNNLY 洛俪尹、格里塔获得“2020年度中国服装成长型品牌——原创设计师品牌”；广州圣恩服装有限公司-品牌龙迪多田获“2020年度中国服装品牌优秀渠道” 。据统计，2010-2020年10年期间，白马共有85家品牌获得中国服装成长型品牌。

　　新渠道

　　扎实巩固传统渠道，开拓新渠道。白马不断夯实加盟、代理、零批等传统渠道的同时，在渠道运作模式上大胆变革，布局多元化渠道，建立线上新渠道，发展电子商务，将线上线下融合起来，实现线上线下共同发展。与商户共同探索直播营销、抖音快手短视频营销、社群营销等线上新玩法，通过多种渠道加深品牌影响力，更加实现了品效合一。

　　在渠道建设方面，中港皮具城也一直积极拥抱时代变化，以打造领先全国的中国原创时尚皮具之都为己任，搭建了创新服务平台，先后打造严选基地、1688、外贸采购贸易试点等，充分发挥电商+直播基地+供应链优势+外贸采购贸易试点渠道的商品数字贸易时代优势，实现全渠道销售网络，通过渠道创新赋能商户，鼓励商户积极践行。

　　今年初爆发的新冠疫情重创了所有行业，对时尚行业打击尤其严重。BOF时装商业评论和麦肯锡联合发布的《2020全球时尚业态报告-新冠疫情更新版》指出：疫情爆发前，时尚业作为世界最大的一个行业，全球年度营收为2.5万亿美元。而2020全球实际时尚业营收预计将缩减27%到30%。值得庆幸的是，由于中国对疫情的有效控制，国内时尚产业正在开始逐渐恢复。白马和中港作为两大标杆市场，在后疫情时代的升级转型是主动求变适应时代的要求，适应国内国际双循环特别是国内循环为主的发展战略，借势打造国潮品牌，也从侧面表明中国时尚产业的元气正逐渐复苏并顺势崛起，为时尚行业提振了前进的信心。

       图片来源：白马服装市场