薇娅、李佳琦双11提前开战 天猫、京东比拼“玩法”

刘晓悦@36氪浙江   2020-10-24 10:31
核心提示:10月21日,各大电商开启双11预购通道,李佳琦、薇娅首战告捷。今年双11,天猫购物阶段有变,分两波购买;京东将有超300位明星走进直播间...

  双十一,又来了。

  全民购物狂欢,头部主播竞争暗流涌动,几十亿的销售额背后透露出今年双十一大战将异常精彩。

  10月20日晚,直播界一哥一姐,李佳琦、薇娅正式拉响“双十一”直播战斗的号角,直播时长近8小时。据“知瓜数据”显示,李佳琦、薇娅直播间观看人数较去年同比多了1亿。

  次日,两大头部主播更是占据微博热搜榜。#李佳琦双11预告#、#薇娅双11爆款清单#微博话题阅读量均在20亿左右。#李佳琦直播#、#薇娅直播间#微博话题讨论量均超过千万。

  从种种数据来看,今年双十一明显比去年的战况激烈的多。

  李佳琦、薇娅首战告捷 双十一提前开始

  今年的“双十一”比往年来得要早一些。

  按照惯例,10月21日是各大电商开启双十一预购通道的日子,不过今年这一时间线往前拉了10天。

  10月10日,李佳琦与薇娅在其直播间内,陆续放出相关预告。为了造势,李佳琦出“奇招”——推出改编新歌《买它》(改编自大热的《MANTA》),感染力节奏,让人听完马上有买买买的冲动。

  从直播开始到21日凌晨2点长达七个多小时的直播时间里,他一共介绍并预售了126款产品,部分折扣力度大的商品上架几秒,就显示已被抢光。

  深夜,李佳琦还拿出一面锣,用户被这波操作整得瞬间清醒,之后,他又是摇铃铛,又建议大家吃夜宵、洗澡等来持续兴奋抢商品。甚至有网友将这段语音录下,作为起床的闹铃。

  经过李佳琦的直播,一个新词诞生——琦困无比。

  薇娅直播间直播了七个小时,从20日晚间18时53分持续至21日凌晨2时35分,共介绍并预售了149款产品。密集上品、每30秒一个品的节奏,让网友措手不及。

  两位头部主播为这次购物大狂欢打响“第一炮”,货品预售情况也成为各平台纷纷分析的目标。

  电商大平台双十一争夺战 天猫发布新玩法、京东开明星直播

  今年,淘宝、天猫的“玩法”与往年大不相同。

  10月20日,淘宝、天猫总裁蒋凡称,今年双11设立了“双节棍”的代号,预计超过8亿用户将参与其中。

  据天猫官方发布,今年双十一分两波购买,第一波预售期为10月21日至31日,尾款支付时间为11月1日至3日;第二波预售期为11月4日至10日,尾款支付时间为11月11日。也就是说,今年双十一多了三天。

  今年的变化不至于在购物阶段也变化了。支付宝也加入天猫双11阵营,可以买车、买房,也可线上“云养猫”。

  具体来说,10月21日—11月11日,支付宝将第一次作为数字生活开放平台参与天猫双十一,成为城市生活的主会场,来自饿了么、口碑、飞猪、淘票票、大麦的200万商家将参加5折狂欢活动,有90万商家实现全店五折。

  其次,卖房、卖车也是作为今年两大新品类,首次以核心品类加入其中。

  而推出的“超级星秀猫”,则是基于领红包的基础上一款线上宠物养成互动游戏,用户通过手机淘宝平台上领养自己的星秀猫并帮助它成长。再引入PK机制,不同用户的星秀猫可以组队并PK才艺,成功的团队会成团出道。同时,还可瓜分20亿红包,至少300万人领到100元以上红包。

  此外,京东也在10月21日开始“双11”预售。据了解,“2020京东11.11全球热爱季”从10月21日正式开启,22天内将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品。

  京东方面称,在“双11”期间,将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播,为品牌商家打造最佳营销场。11月10日,京东还将举行“2020京东直播超级夜”活动。

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文章关键词: 京东双11双11天猫双11
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