薇娅、李佳琦双11提前开战 天猫、京东比拼“玩法”

　　双十一，又来了。

　　全民购物狂欢，头部主播竞争暗流涌动，几十亿的销售额背后透露出今年双十一大战将异常精彩。

　　10月20日晚，直播界一哥一姐，李佳琦、薇娅正式拉响“双十一”直播战斗的号角，直播时长近8小时。据“知瓜数据”显示，李佳琦、薇娅直播间观看人数较去年同比多了1亿。

　　次日，两大头部主播更是占据微博热搜榜。#李佳琦双11预告#、#薇娅双11爆款清单#微博话题阅读量均在20亿左右。#李佳琦直播#、#薇娅直播间#微博话题讨论量均超过千万。

　　从种种数据来看，今年双十一明显比去年的战况激烈的多。

　　李佳琦、薇娅首战告捷 双十一提前开始

　　今年的“双十一”比往年来得要早一些。

　　按照惯例，10月21日是各大电商开启双十一预购通道的日子，不过今年这一时间线往前拉了10天。

　　10月10日，李佳琦与薇娅在其直播间内，陆续放出相关预告。为了造势，李佳琦出“奇招”——推出改编新歌《买它》（改编自大热的《MANTA》），感染力节奏，让人听完马上有买买买的冲动。

　　从直播开始到21日凌晨2点长达七个多小时的直播时间里，他一共介绍并预售了126款产品，部分折扣力度大的商品上架几秒，就显示已被抢光。

　　深夜，李佳琦还拿出一面锣，用户被这波操作整得瞬间清醒，之后，他又是摇铃铛，又建议大家吃夜宵、洗澡等来持续兴奋抢商品。甚至有网友将这段语音录下，作为起床的闹铃。

　　经过李佳琦的直播，一个新词诞生——琦困无比。

　　薇娅直播间直播了七个小时，从20日晚间18时53分持续至21日凌晨2时35分，共介绍并预售了149款产品。密集上品、每30秒一个品的节奏，让网友措手不及。

　　两位头部主播为这次购物大狂欢打响“第一炮”，货品预售情况也成为各平台纷纷分析的目标。

　　电商大平台双十一争夺战 天猫发布新玩法、京东开明星直播

　　今年，淘宝、天猫的“玩法”与往年大不相同。

　　10月20日，淘宝、天猫总裁蒋凡称，今年双11设立了“双节棍”的代号，预计超过8亿用户将参与其中。

　　据天猫官方发布，今年双十一分两波购买，第一波预售期为10月21日至31日，尾款支付时间为11月1日至3日；第二波预售期为11月4日至10日，尾款支付时间为11月11日。也就是说，今年双十一多了三天。

　　今年的变化不至于在购物阶段也变化了。支付宝也加入天猫双11阵营，可以买车、买房，也可线上“云养猫”。

　　具体来说，10月21日—11月11日，支付宝将第一次作为数字生活开放平台参与天猫双十一，成为城市生活的主会场，来自饿了么、口碑、飞猪、淘票票、大麦的200万商家将参加5折狂欢活动，有90万商家实现全店五折。

　　其次，卖房、卖车也是作为今年两大新品类，首次以核心品类加入其中。

　　而推出的“超级星秀猫”，则是基于领红包的基础上一款线上宠物养成互动游戏，用户通过手机淘宝平台上领养自己的星秀猫并帮助它成长。再引入PK机制，不同用户的星秀猫可以组队并PK才艺，成功的团队会成团出道。同时，还可瓜分20亿红包，至少300万人领到100元以上红包。

　　此外，京东也在10月21日开始“双11”预售。据了解，“2020京东11.11全球热爱季”从10月21日正式开启，22天内将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品。

　　京东方面称，在“双11”期间，将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播，为品牌商家打造最佳营销场。11月10日，京东还将举行“2020京东直播超级夜”活动。