完美日记已开200家门店 母公司前三季度净收入过30亿

　　10月31日，完美日记（需求面积:50-100平方米）母公司逸仙电商向美国证券交易委员会公开递交招股书，拟在纽交所上市，或将成为首个美股上市的中国美妆集团。

　　逸仙电商创立于2016年，目前旗下拥有完美日记、小奥汀和完子心选共三个品牌。

　　据财报显示，2020年前三季度，逸仙电商调整后净亏损（Non-GAAP Net Loss）为5亿元人民币，其表示是因受疫情及消费环境的负面影响以及公司对品牌建设的持续投入。逸仙电商称由于消费者信心和购买活动整体疲软，公司的销售额和净收入总额在2020年前三季度的增长低于预期。

　　与传统化妆品企业不同，线上渠道起家的逸仙电商采取DTC（品牌直达客户）模式，手握大量消费者一手数据。招股书显示，2019年和2020前三季度，逸仙电商旗下品牌共服务了2340万和2350万DTC客户。

　　完美日记以铺天盖地的社交媒体营销为众多消费者所知。根据招股书，逸仙电商的营销费用占净收入总额的百分比在2018年为48.7％，2019年为41.3%，2020年前三季度提升至62.2%。

　　完美日记在线下扩张相对较快。2019年1月，完美日记在广州正佳广场开出第1家线下门店，2019年8月在成都春熙路开出首家概念店，这家店是全国最大的单品彩妆线下店，面积超过1000平方米。2020年9月，完美日记在深圳星河COCO Park开出第200家门店，提前完成2020年的开店目标。