富贵鸟启腾归来：重塑品牌力量 发力年轻群体

　　10月27日，富贵鸟（需求面积:80-150平方米）于厦门香格里拉酒店呈现“翼展”2021春夏新品发布会，这是继5月“启腾”开启涅槃之路后，富贵鸟再一次全新亮相。活动当天，各界嘉宾云集现场，共同见证富贵鸟与时而行的创思与焕变。

　　创立于1984年的富贵鸟，以一双真皮鞋走遍大江南北，成为家喻户晓的一代鞋王。沧海横流方显英雄本色，如今历经坎坷的富贵鸟正以昂扬之势全新启腾，2021春夏新品发布会，富贵鸟以“翼展”为主题，在变革中萌芽发展，凝聚品牌的力量锐意进取，砥砺向前。

　　重塑品牌力量，发力年轻群体

　　36年间，尽管富贵鸟历经兴衰巨变，但在几十年的发展和沉淀中，具备了相当深厚的品牌基因与市场基础。正如富贵鸟新掌舵人洪顶超先生说：“我们有信心,也愿意投时间、花精力让市场和消费者认可，更期待重启后的富贵鸟,在消费者未来选择时,是冲着品牌的内核而来。而当前最重要的是如何提振消费者对品牌的信心,大力推进品牌年轻化。”

　　其实富贵鸟的年轻化心态早已显露，今年5月以“启腾”为主题的新品发布会让外界看到了富贵鸟的全新面貌——更富朝气与活力。而本次“翼展”2021春夏新品发布会则更进一步展现出品牌年轻化的塑造与提升。

　　走进秀场，两只鸟形LOGO牌对立而视，蔚为壮观，与此次“翼展”主题互为融合，突现了富贵鸟品牌蜕变犹如双翼，为品牌的精神力量得以优雅呈现，是锐意进取的魅力所在，同时象征着富贵鸟即将展翅腾飞。

　　从2019年10月，洪顶超先生接手富贵鸟开始，就已经着手布局富贵鸟的重启之路。这次发布会则传递出品牌更长远的规划及产品打造。洪顶超先生在发布会上表示：“买下富贵鸟就是要打造一个超级ip，打造一个民族品牌。不忘初心，砥砺前行，是富贵鸟品质立足之本。富贵鸟，它富贵，但不是表面上的富贵，是有文化、有内涵的富贵，富而不骄，贵而不张也是我一直用以自省的圭臬。”

　　品牌重启新征程，新代言人演绎新定位。在发布会上，富贵鸟重磅宣布演员胡军成为品牌的全新代言人，他与富贵鸟有着相同的基调与内涵，且具备实力与优秀品质，与富贵鸟深厚的品牌文化相呼应，富贵鸟与演员胡军携手前进，共同创造更辉煌的未来。

　　洪顶超先生说到：“在品牌的发展路上，我们将加大建设，签约代言人只是第一步，未来将有更多品牌营销计划一一公布。我们也在不断广招人才、扩大团队，在产品品质上加大管理力度。”

　　创新产品设计 深耕细分领域

　　本次发布会不仅从战略上重塑涅槃后的富贵鸟，在产品设计上也展现出更加年轻与多元化的品牌形象。校服（儿童）系列、正装系列、鞋类系列、2021春夏设计师系列、婚纱礼服系列等多系列新品齐发，富贵鸟着力深耕鞋服细分领域，多维度打造品牌核心竞争力。

　　校服（儿童）系列基于消费市场发展趋势及政策扶持下推出，这是富贵鸟在新领域的探索和进发，新品从环保角度出发，采用羊毛、棉等天然面料，给孩子一个更健康舒适的穿衣体验；正装系列色调相对基础，造型上更偏向时尚、都市，剪裁更加精致，为都市职场人士量身定制。

　　鞋类系列则主要围绕舒适、质感、简约、年轻、时尚几个方面展开，无论是色彩搭配还是材质的应用都清晰地传达出富贵鸟对时尚的解读。既保留皮鞋传统制作工艺，同时对产品进行创新和升级，在鞋子上加上珠光及珍珠装饰，尽显华丽气质。此外，复古的方型鞋头为极简单品增添了设计感与舒适感，通过轮廓、细节的处理吸引消费者眼球。不得不提的是，在本季新品中，富贵鸟将全新的品牌DNA元素设计，铺陈入2021春夏新品的每一处细节当中。

　　如今消费者的需求不断变化，结合市场需求及消费动向，富贵鸟与中国十佳设计师任艺联名推出2021年春夏设计师系列，以旭日升、天地四方、琴瑟起三个主题相对应的时尚系列、商务休闲系列、婚庆正装系列，以商务休闲为核心发展的同时进行年轻化设计研发，逐渐向轻商务转型，吸引80、90后消费者，扩展新的消费客群。相较于以往的设计，本系列中加入了富贵鸟标识元素设计，以富贵鸟LOGO为原型，抽象结构处理，结合毕加索画作构图及配色技巧的四方连续图案，让品牌固有标识焕然重生，更具辨识度。

　　富贵鸟在产品设计中赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，并建立鲜明的品牌定位，使消费者对品牌形成强烈的品牌忠诚度，提升品牌影响力。

　　从5月的涅槃启腾，再到如今的翼展出发，围绕鞋类本业，持续求变，让人们认识到一个全新的、更年轻的富贵鸟。富贵鸟鲜明的品牌基因，不仅是品牌文化与自信的沉淀，更传达着直面挑战，奋勇前行的精神力量，正如洪顶超先生所说：“希望富贵鸟能在福建鞋服行业中树起一面旗帜！”