百货零售迎战“双11”，广百之夜启动打造全城潮玩盛事

　　双十一，作为全民狂欢的消费盛事，各大零售玩家“摩拳擦掌”。天猫、京东、苏宁双11声浪铺天盖地，在一线城市广州，传统百货也在逐步“潮玩化”升级中，引爆全城热潮。

　　11月6-8日，一年一度，广百股份标志性营销品牌活动“广百之夜”正式启动。

　　潮玩无界，玩法升级

　　100多款独家限定产品、700多家潮牌演绎、2000多个潮流爆品……线上直播带货，线下潮玩体验，今年广百之夜持续深化线上线下融合新玩法，以“G-BOX潮玩无界”为主题，秉持玩无形、潮无界的生活态度，打造多渠道消费场景，激发消费新热度。

　　· 这一夜独家限定

　　结合今年“G-BOX潮玩无界”主题，广百联合品牌打造多款广百联名定制产品和活动，玩转新潮，包括G-Box限量版mini随行箱、玩转线上线下的可口可乐联名定制活动等，为消费者带来限量至潮的个性体验。

　　· 这一夜男团闪耀

　　此外，广百还联合品牌钻石世家，特邀中国内地人气男团ZERO-G现身广百之夜，旨在向消费者传递“年轻敢作为，自在做自在”的正能量。

　　· 这一夜潮人集结

　　进驻广百的一线时尚大牌，也借此机会重金打造高颜值主题快闪店，结合美陈展、模特秀等方式，展示品牌爆款；亦邀请广百星主播探店直播，实时分享现场盛宴，吸引大量城中潮人打卡。

　　· 这一夜名嘴开讲

　　11月6日，广州电视台名主持高晞也现身广百北京路店直播间，带来跨省连线双城直播，主推贵州贫困地区优质农特产品，用实际行动助力电商扶贫。

　　· 这一夜实惠满分

　　当然，作为广百之夜的重头戏，爆品促销是每年的重要环节。据了解，今年全城6店齐发（包括广百北京路店、天河中怡店、新市店；海珠广百新一城、花都广百新一城；新大新番禺店），带来线上线下2000+超值单品，全场3.5折起，会员尊享3-5倍积分，8大银行优惠叠加满额立减，覆盖多客层的需求。

　　· 这一夜玩法升级

　　今年，广百还结合视频号、自媒体等渠道和载体，制作各类当下潮人喜爱的小视频和H5推文，以直播和短视频的推送方式，为广百之夜做好预热宣传，提前将潮玩氛围在全城潮人中渲染。

　　而在活动现场，则通过实地探店直播、异地连线直播、多店联动直播等方式，邀请名人主播将消费资讯和促销内容传送到更广阔的场景应用中。

　　聚焦五大经济，打造全城潮流盛事

　　如果说，线上消费是单纯购买行为，那么线下购物是充满多重体验的真实生活场景。

　　经过多轮探索，广百股份已然找到了传统百货焕新升级的出路——打造时尚场景社交空间。

　　而广百之夜，便是其创新营销的一个重要抓手。

　　对广百而言，“广百之夜”是其以实体零售为舞台的华丽派对。首届广百之夜自2012年启动，至2019年已实现超4亿元的销售规模，创效明显。

　　今年，亦是广百股份联合广州友谊成立广州商控集团一周年。在技术变革和需求变革共同驱动下，广百之夜结合新技术玩法与潮玩场景新体验，以打造新经济形体为导向，向全市消费者传达潮流、乐观、自信等积极向上的理念，为繁荣广州商贸业发展再添新活力。

　　而未来，广百还计划将广百之夜打造为促进消费升级、引导消费回流的平台，以及广州市国际消费中心城市建设的响亮名片。

　　“广百股份秉持广州商控以促进新消费回应美好生活新期待，推动广州从千年商都向现代商都跃升，编写‘五大经济’大文章。”广百方面表示。

　　“广百之夜”主会场焕新升级 刷新千年商都名片

　　作为广百之夜的主会场，位于西湖路“十字星街”的广百北京路店，也借北京路改造的契机，全面开启首、夹层及外立面升级调整，提升门店的空间感和层次感，立意打造文化创意一站式的购物广场。

　　在品牌引进上，广百引进了多家首次亮相北京路步行街商圈的高端品牌和国际一线品牌，使其在保持原有的护肤品牌优势基础上，与彩妆品牌、高端护肤汇成三部曲，实现化妆品发展格局全面开花，致力于将广百北京路店打造成为华南地区影响力最大、品牌数量最全的化妆品类销售龙头。

　　据广百方面透露，自北京路焕新开街以来，广百北京路店化妆品销售同比增幅高达120%，焕新改造立见成效。

　　而随着广百北京路店的升级改造取得阶段性成果，在广百之夜启动仪式上，全新的南门外立面揭开神秘面纱，为这条承载着老广记忆的步行街再塑青春活力。

　　今年以来，各行各业深受疫情影响，广百亦在困境之下深度内省谋求升级，赢商网了解到，除了商场空间焕新改造和品牌全面调整外，广百股份亦积极参与由广州市商务局主导的多场有特色、有效果、有影响力的促消费活动，如花城盛惠·快乐广购全城联动促消费、“Young”城“Yeah”市（羊城夜市）夜消费节、“广货带天下 广带天下货”首届直播节等，有力促进了消费回补和潜力释放，传递了内需复苏，信心提振的强烈信号，市场反响热烈，成绩斐然。

　　据广百透露，自今年8月份起，广百股份营收呈现正增长，同比增幅逐月加大，国庆黄金周期间销售更是同比增加近4成。

　　进入2020年第四季度，广百股份围绕构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，全面扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务，聚焦消费热点潮点，不断创新商圈经济，做强假日经济，引爆夜间经济，挖掘线上经济，倡导品质经济，竭力为国内循环提供持续发展动力。