从商务休闲到新商务，利郎实力诠释“向上的力量”

　　问：这两天商业地产圈什么话题最热？

　　答：利郎官宣品牌代言人!

　　11月18日，中国利郎通过官方微信公众号正式官宣韩寒成为全新品牌代言人，与韩寒一同亮相的还有利郎品牌推荐官李诞。此消息一出，利郎瞬间登上行业各大媒体头条。#韩寒遇上李诞#的话题也冲上了微博热搜。

　　这是继与陈道明之后，时隔4年，利郎官宣的又一位代言人。在关注这起热点新闻事件的同时，众人不免产生了许多疑问：

　　从“国民男神”陈道明到“斜杆青年”韩寒，利郎选择品牌代言人的逻辑是什么？

　　所谓“新商务”，与此前利郎提出的“商务休闲”，究竟有什么区别？

　　当「想和世界谈谈」的韩寒遇上「人间不值得」的李诞，会碰撞出怎样的火花？

　　针对这些问题，利郎一一作了解答。

　　从陈道明到韩寒

　　利郎品牌内涵在延续

　　一直以来，品牌形象都是品牌建设极为重要的一环，一个合适的品牌形象代言人不仅能提升品牌的传播价值和传播效应，更能进一步提高品牌的辨识度，利郎就是其中一个例子。

　　2002年，利郎成功邀请“国民男神”陈道明作为品牌代言人，并在北京服装展会上安排了走秀表演，一时间，带动了利郎加盟商及销售业绩的迅速提升。

　　紧接着，利郎趁胜追击，登入央视进行宣传，“简约而不简单”的品牌口号就此响彻大江南北，利郎男装也迅速闯入国内职场精英的视野，成为精英们的着装选择。

　　从那时候开始，利郎与陈道明开始了长达14年的代言合作，这也成为了业内公认的最为成功的一次代言合作，实现了双方共赢的局面。据悉，在陈道明结束利郎代言人身份后的两年，利郎依然聘请陈道明为品牌顾问。

　　利郎集团总裁王良星曾说：“利郎邀请陈道明为品牌代言人，是因为他身上的涵养和儒雅的气质与利郎的品牌理念极度贴合。”

　　而时至今日，利郎选择韩寒为新一任代言人又出于怎样一种考量？

　　对此，利郎副总裁陈宏胜在媒体采访中提到，“韩寒是一个有自我追求的人，他十分适合承载利郎简约不简单的内涵，选择韩寒作为代言人实际上也是让利郎的内涵有延续性。”

　　相较于其他品牌争相邀请当红流量明星为代言人的策略，利郎更看重的是代言人与品牌的契合度和默契。

　　利郎品牌总监王俊宏说：“韩寒所涉猎的每个领域都有做出成绩，要么不做，要么做到最好，这一点与利郎新商务十分契合。”

　　他表示，邀请韩寒做代言人，可能不能保证立马就有铺天盖地的流量，但这一定是一个可以持久发酵的事件，因为品牌和代言人都是有内涵，有深度的。

　　从商务休闲到新商务

　　利郎传达了一种着装礼仪

　　陈宏胜说：“每个时代都有属于它独特的印记，而商务是利郎的标记，也是利郎品牌可以持续的基因。”从陈道明到韩寒，代言人更新换代的背后，正是利郎从“商务休闲”到“新商务”的概念焕新。

　　2020年初，借着和中国日报跨界合作的东风，利郎以中国日报、共青团中央宣传部联合火星演讲会共同举办的“向上的力量”演讲会为引，首次提出了“新商务男装”的概念。

　　那么，究竟何为新商务？利郎认为，新商务的新是相对意义上的新，相对于过去是新的，这并非强调一个特定的新词，只在传达一种趋势，更具包容性。

　　将时间倒回至2000年，利郎率先在国内提出“商务休闲”的概念，开启中国服装行业品类战略的先河，完成商务与休闲自由切换的风格定位。

　　而如今，利郎再度提出“新商务”，更多的是传达一种着装礼仪，是在社交过程中既让自己拥有舒适感，又能表达对对方的尊重。

　　陈宏胜表示，“无论是鞋还是服装，搭配都需要便捷，没有过于苛刻的要求。但是搭配不好容易出格，特别是现在所说的百搭和混搭，因此，利郎一直努力在商务范围内做一个合适的延展。”

　　显然，伴随着“新商务”的提出，意味着利郎已经找到了其中的平衡之道。一方面让产品保持了利郎原有的品牌调性，另一方面又能链接年轻消费群体，让他们在各个场合既显简约商务，又不失得体。

　　韩寒&李诞

　　七问七答诠释利郎向上的价值观

　　“向上的时代，我们用什么和这个世界对话。”在利郎发布的最新宣传视频中，韩寒和李诞7次交手，在太空舱、图书馆、球场、赛车场、衣帽间等七个不同场景中以提问世界的方式，回答内心，传达不同的情感价值。

　　而这其中所透出的人生哲学也呼应了利郎“新商务”男装“国际视野、不断学习、文化自信、健康生活、协同合作、有正能量、注重衣品”7大向上的价值观。

　　对利郎而言，作为拥有作家、车手、导演多重身份的斜杠青年领跑者，韩寒多元化的身份和向上的生活方式正好贴合了利郎“新商务”的全新基调。

　　正如有人评价说：“在韩寒身上，可以看到新一代青年的成长轨迹。他们乐于学习，有文化自信，追求健康的生活方式，注重协同合作，时刻散发着有一股向上的力量。”

　　实际上，视频中每个场景的最后都落在了“我与世界挺搭的”上，也是在响应新生代消费者希望被认可的个性特征。

　　当下，85后、90后成为消费主力大军，个性鲜明的Z世代不断崛起，这些年轻群体社交表达的欲望更加强烈，更希望自己能够被认可，对产品和服务有着更高的要求，精准把握他们的个性特征及情感需求，才能更好的捕获他们的“芳心”。

　　在此大环境下，利郎提出“新商务”男装，以更加开放的灵感、更加多元化的穿搭，满足年轻群体在各个领域、各个场所都能发挥自如、游刃有余的需要。

　　仔细研究利郎的产品，就不难发现利郎近些年在产品上的创新与改革。

　　· 大胆的用色、前卫的设计、个性的搭配；

　　· 携手中国日报，将插画当中的花型做成印花；

　　· 联合天才涂鸦艺术家Basquiat推出涂鸦艺术家联名系列；

　　· 跨界联名国漫《一人之下》、日漫《哆啦A梦》等。

　　可以说，33年来，利郎一直在用自己对时尚的理解，走在潮流的前沿，探索着无限的可能性。无论是产品还是观点理念，无论是视觉效果还是品牌内涵，它都在与时俱进，不断更新。

　　后记

　　从“商务休闲”到“新商务”，利郎完成了从内到外的整体提升。如今，利郎的品牌代言人变了，目标群体也变了，但需要强调的是，利郎“简约不简单”的品牌哲学始终不变。