未来的商业是什么样？裸眼3D或成商业新“驻点”

　　未来的城市是什么样？未来的商业是什么样？

　　11月9日晚上，重庆观音桥3788“亚洲之光”巨幕带来裸眼3D的2.0版大片，运用3D建模技术，将轨道列车抵达观音桥站到轨道穿楼的3D场景一一再现，引起重庆人民打卡热潮。

　　10月2日下午五点二十分左右，在成都春熙路银石广场的旁楼顶上，一艘巨大的飞碟从墙内“飞了”出来。国庆期间成都太古里-春熙路商圈应用3D裸眼技术，吸引了大量人群前来打卡围观，这一新技术的使用赋能该商业以未来感与科幻感。

　　但3D裸眼技术其实并不是大家想象中的“黑科技”，它的原理是利用人眼视差特性，使左右眼看到不同的图像，形成3D纵深效果，据了解，这一技术的发展距今为止已历经了百余年的时光——

　　1833年英国人Wheatstone利用双目视差创造出第一组视差图像，并利用视差原理制作出第一个立体镜，这便是3D裸眼技术的源头；接着Brewster和Horus对立体镜进行改造，从而使观看者能看到立体式的图片；进入20世纪，3D显示技术进入快速发展时期，在1939年纽约召开的第20届世界博览会上，佩戴偏振光眼镜使人类第一次看到了立体的影片;1960年，激光的发明带来了全息显示技术。

　　在21世纪的当下，3D裸眼技术更加成熟，商业对于这一技术的应用也拉开了热潮。

　　案例1

　　纽约时代广场的3D广告牌　　

　　2017年8月8日，在纽约曼哈顿街区的时代广场上，可口可乐的商业广告带给一块百年广告牌一次创新亮相。

　　广告牌由全新的6层数码标牌构成，包括两侧显示屏、可口可乐logo、正面显示屏，视觉显示器的整体表面面积为240.23平方米，其中侧面屏和logo屏均为平面屏，正面主屏拥有1,760个移动LED立方体，这些立方体可以独立地向观众做伸出和缩回的运动，根据展示内容进行编排，为人们创造多重感官体验。并且它还由此获得了两项吉尼斯世界纪录，分别为“最大的3D机器人广告牌”和“第一台3D机器人广告牌”。

　　但其实这并非可口可乐第一次运用3D裸眼技术进行广告宣传，早在2004年，可口可乐的广告牌便做了一个3D装置，其拥有32个LED屏幕，用于广播各种数字图形。

　　可口可乐凭借3D裸眼技术走在了广告创新的前沿，同时又以这类新兴技术为品牌带来良好的宣传效果。有3D裸眼技术珠玉在前，未来的广告表现形式将更值得期待。

　　案例2

　　国内商场对3D裸眼技术的大胆尝试

　　2010年9月，广州天河广百百货利用户外LED广告屏播放了一则可口可乐“3D”恐龙广告，广告画面首先展示一副模拟大楼装修风格的玻璃幕墙，通过调节屏幕亮度与环境光进行匹配，达到“墙屏合一”的境界，突然“幕墙”开始碎裂，随之一只巨大的恐龙破“墙”而出，这是该商场对3D裸眼技术的一次大胆试水。

　　在今年国庆前夕，广东知名步行街北京路改造完成，据悉，北京路外墙启用裸眼3D大屏，并已进入调试阶段，该屏幕为全国最大的裸眼3D屏，面积约1200平方米。这也是本次改造升级的重要部分，旨在利用科技优化消费者购物体验。

　　案例3

　　京畿道光明洞窟的3D装置

　　位于京畿道的光明洞窟是韩国最著名的洞窟景点。2017年7月，世界知名数字艺术创意公司d’strict在景区入口处设计了韩国最大的裸眼3D数字标牌。

　　据悉，该3D装置高22米，宽12米，结合这座曾经用于采取金、银、铜等矿产的矿山背景，融入文化艺术，通过现代科技的手段，给游客带来一些奇异、科幻的3D画面，呈现新奇的视觉体验。

　　运用3D裸眼技术，打造出一只弹跳的粉红小猪，然后在你眼前碎裂成一堆金币。

　　并利用该技术装置，游客可以采用平板完成3D脸部扫描识别，模拟出雕刻游客面部的形式，来增强观众与设置的互动。

　　3D裸眼技术为人们带来视觉上的迷惑性，人的眼睛很容易被它所制造出来的假象欺骗，以为画面上的场景是真实的，从而产生一种身临其境的感觉。

　　就如同心理学家Mihaly Csikszentmihalyi提出的沉浸理论所说的那样，人们在参与活动时可以投入到情境中去，这会让人保持注意力集中从而过滤掉其他不相干知觉，由此进入到一种“沉浸”的状态之中。这也是3D裸眼技术带来的沉浸特性。

　　从这一特性上看，3D裸眼技术的新奇会对人们产生一定吸引力，从而让人沉浸其中，由此便能做到延长人们的停留时间，这也是在商业中会运用该技术的一大重要原因。

　　但国内商场中在运用3D裸眼技术上也存在着一些固有限制——现有市面上大部分的裸眼3D内容由于空间视觉设计的经验不足、规范不明确，会存在视觉效果不佳、立体感不强的问题。

　　但每一种新技术的产生与广泛应用都是一个缓慢而曲折的过程，而一旦等到技术完善后，必定将引起相关行业乃至整个社会的生产变革。伴随着3D裸眼技术在商业应用上的日趋成熟，未来商业在体验感营造与留客手段上也将更上一个台阶。

　　图片 · 银石广场、苏宁广场等