商业市场逆风局下,为何这个项目却能拿出亮眼“成绩”?

赢商网重庆站 易庆   2020-12-16 09:26
核心提示:在这场逆风局中,渝北吾悦广场为何会迎来逆势奇迹?

  疫情下,不少行业备受冲击,随着后疫情时代的来临,商业地产市场发生了重大的变化。

  据中城商业研究院统计数据显示,2020年上半年,全国典型购物中心平均空置率(空铺面积/总铺位面积)为21.10%,已经超过警戒线(行业公认的空铺率警戒线为20%),2020年平均空置率同比2019年下半年整体上升了5.4个百分点。

  

  (图片来源:赢商网)

  具体到重庆来看,情况同样不容乐观,据赢商大数据中心监测的重庆59家购物中心数据来看,截至6月30日,59个购物中心,空铺总计约1374个(除却整层楼空置数量),围挡店铺总计168个。

  购物中心的空置率攀升,市场遇冷,新开业购物中心的增量随之降低。

  据赢商网不完全统计,2020年上半年购物中心开业率仅20.1%,全国新开购物中心(体量≥3万m2)仅58家,新增体量共439.77万m2,且6成以上集中开业于1月份,下半年拟开业购物中心数量约480家,少于年初调查的530家,市场竞争越加激烈。

  在市场大环境下行的背景下,投资性的商业产品,例如商铺,去化愈加困难,人们对于投资类产品更理性。

  在如此背景下,一则商铺热销的事件打破了低迷许久的商铺投资市场,今年10月,渝北新城吾悦广场首开直销“商铺+公寓”组合,截至目前销售金额达6.08亿,打破了重庆近5年以来的首开商铺销售纪录,此后再推十字金街商铺,热度始终不减,备受市场青睐。

  在这场逆风局中,渝北吾悦广场为何会迎来逆势奇迹?

  从赢商网分析来看,投资者看重的其实不单是商铺本身,从区域优势、企业实力、购物中心成熟的运营经验等各项软指标来看,渝北吾悦广场均有着可圈可点的地方。

  

  01

  位居两江国际商务中心

  区域优势明显

  重庆作为一个典型的山地城市,其独特的地貌山形决定着它商业发展的独特轨迹,即多中心、多组团的发展格局。伴随着主城区的步步扩容,重庆商业已经呈现多极化的商圈发展态势,除了传统的五大商圈外,新兴商圈开始崭露头角。

  2018年6月,重庆两江国际商务中心5大项目集中开工,420万平方米的两江国际商务中心进入施工建设阶段,重庆主城商业商务新中心呼之欲出。为了建设两江国际商务中心,渝北区先后投入100余亿元,进行基础设施建设。2020年7月8日,渝北区印发《渝北区打造千亿级两江国际商务中心工作方案》,按照规划,到2022年,两江国际商务中心商业体量将达到420万方;到2025年,将达到600万方。

  随着商圈建设工作的持续推进,两江国际商务中心也自此扬名。据中国房地产指数研究公布的《2020中国商业地产发展白皮书》显示,重庆两江国际商务中心已位列“2020中国商业地产新兴商圈排行榜单”第三位。作为重庆全新打造的“5.0体验式商圈”,必将“以重庆之名”,向全国甚至全球展示重庆“未来商圈”之态。

  

  (图片来源:中指研究院)

  据赢商网了解到,两江国际商务中心将打造重庆主城商业商务新地标。商圈紧邻江北机场,承接机场每年4478.7万人次的客流。依托“七横六纵主干道”立体路网和轻轨10号线、在建5号线、在建9号线等多条线路畅达全城;此外,商圈内有30余家部门、企业、会展中心,持续提供百万高净值消费人群;区域高端住宅聚集,未来将带来600万居住体量。力争到2022年,商圈将吸引核心消费人群100万人;2025年,辐射消费人群超500万人,人口集聚规模凸显。

  总体来看,该商圈有着天然的区位优势、产业升级机遇优势、商圈辐射能级优势、打造内陆枢纽门户的优势。基于先天多个优势特点以及后期国际化高标准的规划打造,这里给予了商业扎根的肥沃土壤,同时,也让位于商圈之核的渝北吾悦广场迎来了自己的发展契机。

  

  02

  企业实力雄厚

  全方位为项目发展护航

  抛开区位优势,企业实力也是投资参考的重要因素。

  据赢商网了解,新城控股作为跨足住宅地产和商业地产的老牌开发商,历经27年发展,目前总资产超人民币5000亿元,而“吾悦广场”作为新城控股的商业地产的明星品牌,今年以来,提速开业步伐,目前已分布至全国111个大小城市,总数达150余座,战略版图遍布全国,已然形成庞大规模的“吾悦系商业体系”。

  据新城控股发布的中期业绩显示,上半年,吾悦广场已开业面积共586.62万平方米,同比增长42.72%,租金及管理费收入为21.32亿元,同比增长22%。

  规模上的持续扩大,业绩上的不断增长,有力印证了吾悦品牌强劲的竞争力,也让新城控股连续三年蝉联地产运营榜TOP1、中国商业地产品牌指数TOP1、中国上市房企创新能力排名TOP2等诸多荣耀。

  

  03

  购物中心全自持

  金街人气有保障

  渝北新城吾悦广场位于两江国际商务中心中轴之上,扼守同茂大道交通要道,占据有利区位。

  在项目整体规划上,渝北新城吾悦广场由一座12万㎡的全业态体验式商业中心、一栋230m地标级5A甲级写字楼、一栋SOHO精品公寓、3万㎡主题商业街区及6600㎡特色民宿组成,业态极具多元化。

  在空间设计上,渝北新城吾悦广场商业外立面采用现代风格,充分考虑了重庆的城市特点,设计上融入了巴渝山水的理念,使之商铺外围兼具极佳的视觉效果。值得一提的是,项目占据了长500米的展示面,也是商圈内商业体中沿街展示性最好的项目。

  在商业规划上,项目采用了特色的“双MALL双塔一街区”,在商业配比上以独有的“3+3+3”(即33%的零售+34%的餐饮+33%的休闲娱乐)进行业态规划,业态多元。同时,周边龙湖重庆公园天街、重庆大悦城、重庆悠方购物中心三大商业项目合围,持续为商业提供着经久不衰的人气。

  

  最重要的是,渝北新城吾悦广场在商业方面采用了“自持+商铺销售”的商业组合模式。据悉,渝北吾悦广场购物中心由品牌全部自持,其余的商铺部分,新城控股的自持比例也超过了40%。

  众所周知,一个商业的自持比例越高,那么对于抗风险的能力也就越大。高端商业往往会聚集整合,统一规划,开发商与投资者的利益相辅相成。同时高比例的商业自持,能为商场、商铺后期统一业态招商、统一运营管理等提供充分保障,将投资者的风险压制最低。

  渝北新城吾悦广场从选址、设计、规划、自持比例等多维度出发,为投资者呈现出高流量、高净值的商业精品。

  04

  项目利好消息频出

  催生投资攀升

  据官方发布的数据显示,上半年开业的吾悦广场平均出租率达96.08%,在这样的特殊时期内,如此优秀的运营实力着实罕见。

  渝北新城吾悦广场作为新城控股在重庆打造的首座“吾悦广场”,同时也是全国150余座“吾悦广场”中仅有的四座A级吾悦广场之一,也承载着品牌方巨大的期望。据悉,渝北吾悦广场购物中心内已经迎来了星轶影城、多奇妙亲子乐园、永辉等三大流量巨头商家入驻,与多家知名品牌达成合作意向,未来将成为一座集购物、美食、休闲、娱乐体验为一体的超级购物中心。

  

  不仅如此,新城控股还接手了项目美食街的整体招商内容。12月初,渝北吾悦广场举办了“论道商业5.0时代——千亿商圈助推重庆餐饮腾飞”暨渝北吾悦广场餐饮品牌签约大会,现场包括九园包子、孟非小面、乡村基、顺风123、神杰虾王、蠢萌的鱼、九村烤脑花、渝李记等20余家龙头品牌商家与重庆吾悦广场签订了战略合作商家协议,打造重庆新一代美食街。

  强大企业号召力、专业优质的招商团队、强力的运营管理能力,渝北吾悦广场正在实现商业的繁华兑现,也吸引众多商业投资者者慕名而来。

  05

  结语

  站在行业的角度,赢商网更多关注着渝北吾悦广场购物中心的面世,但吾悦广场的商业街亮眼的数据确实引发了我们想一探究竟的欲望。

  商铺亮眼的销售数据,不仅体现着区域发展价值的未来可期,也更让我们期待购物中心部分的惊艳亮相,相信开业后,必定能为重庆带来更加美好的商业体验。

  随着渝北新城吾悦广场的加速建设、逐步呈现,并乘胜追击开启全新商业时代的提速按钮,推出城市核心商铺,深入至城市基因,带来更具价值的投资商业。据悉,此次重庆渝北吾悦广场加推的城市核心商铺,主力面积约16-88m²,黄金地段承载稳定的消费人气,铺铺临街保持旺盛商机,无论是投资或经营都有着无限商业前景!

  嗅觉敏锐的投资者已来,未来可期!

  

  —The end—

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文章关键词: 吾悦广场新城控股商铺
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