冬季美陈+跨年IP主题展，迎接2021深圳购物中心拼了！

　　作为购物中心的年度营销重头戏，从11月下旬开始，各大购物中心开始策划各类主题营销活动、圣诞美陈、冬日美陈、跨年IP展览等， 在寒冷的冬日为消费者带来一抹亮色与“温馨”，打造“有温度”的商业空间，传递商业人文情怀。

　　细观深圳购物中心2020年末主题美陈营销，我们发现呈现了一个明显的变化，一方面，购物中心的冬日美陈元素越来越丰富，如跟IP结合、跟品牌商合作等；另一方面，也有很多购物中心正在逐渐弱化传统圣诞营销，通过跨年IP展览提前聚焦跨年春节营销。

01

　　深圳各大商场冬季美陈大赏

　　● 深圳壹方城：“温暖如壹”冬日主题展

　　2020年11月30日至12月30日，壹方城B1中心广场持续开启首届潮玩「光之展」，集合国内潮玩圈最具影响力的超20位设计师呈现一场潮玩盛宴，并开展K歌大赛、BEJOINT圣诞插画艺术展、潮玩设计师联展-光之展等多元活动。同时以许愿精灵UNI家族IP为原型，打造“温暖如壹”圣诞美陈展，壹壹、熊小萌、阿烈、鹿先森、壹鸽等UNI家族的小伙伴们都换上了毛绒衣裳，毛绒绒的巨大美陈装置，为这个冬天带来一抹“温暖”气息。

　　● 海雅缤纷城：巨型梦幻魔术木马

　　海雅缤纷城的双旦美陈打造了一个奇妙的魔术梦境，梦幻色彩萦绕的巨型魔术木马、装满了惊喜礼物的魔术帽、童话般的爱斯基摩人雪屋、会唱歌的音乐时空长廊、飘着柔软初雪的深圳让消费者沉浸在如梦似幻的圣诞氛围中。

　　● 深圳来福士广场：造梦奇幻许愿季

　　深圳来福士广场”以“造梦”作为美陈灵感主线，现场呈现以红绿金经典三色烘托原汁原味的许愿季氛围。商场中庭落地大型造梦机器“DREAM MAKER”，装置上方6米高的许愿树不停旋转，现场星光闪烁。整个商场华丽换装为洋溢暖暖冬日气息的梦幻场景，让到访的顾客都感受到温馨梦幻的氛围，一起期许新年的到来。许愿季以小程序为载体，还在线上建造了一座“捕了个梦乐园”，进行线上互动体验。

　　● 深圳同泰时代广场：梦幻星光圣诞季

　　同泰时代广场今年圣诞美陈打造一颗高达20米的圣诞树，点点星光带熠熠生辉、梦幻璀璨、夜幕低垂，伴随着音乐的节奏和律动，华丽的拉开了圣诞的序幕。

　　● 深圳益田假日世界：筑梦奇缘

　　深圳益田假日世界以“筑梦奇缘”为灵感，打造“唤梦空间”主题展。阳光下，星梦城堡折射出七彩光芒；夜空下，芦苇灯、心愿灯汇聚成梦幻灯海。面朝灯海，手握星光，唤醒驻足者心中的安徒生，也唤起心中对爱的向往，让我们共同探索生活里的美好，迎接璀璨的明天与未来。

　　● 深圳万象城：DIOR圣诞快闪美陈

　　今年深圳万象城继续与DIOR合作，在中庭呈现DIOR品牌圣诞快闪店。

　　● 深圳世纪汇：“小鸡彩虹” 星梦奇境圣诞

　　这个圣诞节，深圳世纪汇携手“小鸡彩虹” 打造星梦奇境之旅。首次亮相深圳的7只七彩萌宠小鸡空降世纪汇，她们是动画片的主人公，也是抖音百万网红IP，今次与世纪汇联手打造大型圣诞主题装饰，逾7米高的彩虹许愿树、逾32米长的云岛吊饰等，全方位点亮七彩星梦之旅。

　　● 深圳星河WORLD·COCO Park：恒愿乐园

　　星河WORLD·COCO Park在1楼外广场搭建了恒愿乐园装置，伫立着一座色彩缤纷的许愿灯塔“恒愿之塔”。在许愿之屋内领取新愿明信片，并写下心愿清单，将有可能在12月31日跨年夜晚会上成为新年锦鲤，清空购物车。

　　● 福田星河 COCO Park：乐玩之城

　　福田 COCO Park 嗨星嘉年华以“乐玩之城”为主题，打造沉浸式的互动体验，聚焦“年轻、潮玩”，集合科技、艺术、社交互动等功能。高达 12 米的奇趣树屋，浪漫热情的 OXY FIRE RED 搭配神秘感十足的 Aqua Blue，赋予空间无限活力；充满科技感的互动屏幕，收集更多潮人的美好星望，定制专属圣诞并开启对 2021 年的满满憧憬。

　　● 龙岗星河COCO Park：牛璃幻境

　　深圳龙岗星河COCO Park双旦美陈，讲述的是一个关于浪漫、陪伴与爱的故事。在神秘的海洋世界里，鱼群畅游在绚丽的珊瑚间，美人鱼绽放着迷人的风采，摇曳的海藻舞出曼妙的姿态。让我们邂逅在如梦似幻的海底世界，来一场奇思妙想的深海奇遇，尽享节日的欢乐氛围。

　　● 深惠龙光商业广场：圣诞圆梦趣

　　龙光商业广场圣诞美陈采用潮流摩登现代的风格，以圣诞惯用色诱惑粉为主色调，用发光装置、圣诞造型元素，同时植入了大量极具互动性和趣味性的元素，给观众们带来全新的感官印象。在中庭设置了一个吸睛的发光圣诞装置球，造型独特，圣诞氛围十足。

　　● 深圳花园城：花城梦境

　　蛇口花园城圣诞美陈——花城梦镜，讲述的是一位小姑娘ISHA在花城梦境里经历的梦幻奇遇。花城梦境ISHA看到了高高耸立的花堡，芬芳四溢的集香瓶，电力十足的静电球，充满魔力的花房，常年盛放的花海，还有漫天飞舞的萤火虫。

 02

迎接2021，深圳购物中心IP主题展大赏

　　● 卓悦中心：哈利·波特二十周年中文图书插画展　

　　11月8日起到12月下旬，“哈利·波特二十周年中文图书插画展”在卓悦中心中央大街落展。该展览首次聚齐了中国版原创插画20幅、英国学院版12幅及英国全彩绘版插画17幅，展览占地超过600平米，分为对角巷、九又四分之三站台、魔法学院等三个大型户外点位，四个动感橱窗，及大量平面装饰，这些装置在参考中英插画风格的基础上，做了巧妙创新，融入大量“哈利·波特”亚文化的奇趣点，形成了各式各样、精彩纷呈又需要观众去探索才能发现的互动形态，让观展体验更有趣。

　　● 益田假日广场：高达基地线下快闪店华南首秀

　　11月19日—12月27日期间，益田假日广场联合高达基地快闪店，主题以“忆·梦”为灵感，以动画《机动战士高达》中出现的高达未来基地为模板，创意设计惊喜的方式呈现给消费者。接近300平的“宇宙空间站”展出RX-78-2模型，还有另外2个日本原版高达立像，分别是“异端高达红色机“和“能天使高达”。

　　● 卓悦汇：宝可梦伴我同行·深圳首展

　　2020年12月4日—2021年1月19日，深圳卓悦汇购物中心举办萌宝来袭——宝可梦伴我同行·深圳首展。吸睛无数的8米高的巨型皮卡丘一只坐落于卓悦汇一号门前，一只坐落于卓悦汇二层中庭宝可梦主展区，暖黄色的巨型皮卡丘活灵活现，为降温的深圳带来暖意，现场还有多个宝可梦打卡体验区等待市民体验游玩。开展当天，六只日本原版皮卡丘人偶来到深圳卓悦汇，奉上了两场皮卡丘人偶限时大巡游，吸引了大批宝可梦粉丝围观拍照。

　　● 龙城万科广场：“周边女王”RiCO华南首展

　　龙岗万科广场首次联名国际潮玩圈流量明星RiCO带来华南首展，打造童话梦幻奇境。近5米高的超大RiCO“彩虹之镜”、“星梦广场”、“奇妙音乐汇”以及LIFE4肆层的“花园秘境”等众多RiCO经典形象跃然而出，多款RiCO限量发售，超多RiCO盲盒与周边礼品聚集于此，诠释商业的“温度”。

　　● 龙城万科里：「腾讯怪奇鹅」IPENGOO华南首展

　　2020年12月11日-2021年2月28日，龙岗万科广场打造一场“腾讯怪企鹅”主题展，科技感十足的打造怪趣好玩的「怪奇鹅能量传输基站」, 呈现“怪奇鹅的日常”系列故事场景，一起开发无限脑洞，一起在街头耍帅，以起参加大爬梯，一起成为时尚「弄潮鹅」。

　　● 深圳城市广场x小马宝莉深圳首展

　　2020年12月24日，超人气教主#小马宝莉#深圳首展将登录新城市广场。超500㎡+魔法炫彩灯光秀、6M+巨型碧琪CP空降，将整个新城市广场打造成幻彩的魔法王国。六只可爱的小马驹齐齐亮相，从圣诞到跨年，一起迎接2021年。

　　● 海岸城：海绵宝宝跨年主题展

　　2020年12月11日-2021年2月28日，海绵宝宝跨年展来到海岸城，6米高巨型海绵宝宝首秀海德广场，场内还设计了6大打卡场景，二层中庭呈现了动画同款菠萝屋，海绵宝宝/派大星出现在不同场景里。海岸城更联袂6大知名设计师，灵感演绎《海绵宝宝》角色形象插画展，感受不同艺术呈现下的海绵宝宝。活动期间，更有海岸城海绵宝宝巡游大会等活动。

　　● 龙华天虹购物中心：条鹅深圳首展

　　2020年11月20日-2021年2月27日，龙华天虹购物中心引进网红谐音梗表情包“条鹅”深圳首展，其围绕着条鹅IP故事打造了一个“鹅货欢乐小镇”。其从“积极又咸鱼的白憨憨，又作又戏精的鹅货”个性标签出发，构建鹅货欢乐小镇场景，展现当代爆梗的社畜日常、摸鱼日常、肥宅日常、冲浪日常等等。这个条鹅IP美陈，借以丰富“鹅设”打造当代人群画像狂欢，释放和寄托当代人的有趣灵魂。

　　图片来源：各项目官方渠道