商业搭台 文化唱戏 商业+展览造就品牌价值多样化

　　商业的发展离不开创新，历来行业为突破以往，求新求变，已成为之间相互竞争的重要战场，而正是因为这样的良性竞争，使得近年来我国商业快速发展，人们的消费变得更多样性，经济发展稳中向好。而论形式，展览作为近年来各大商圈与购物中心的营销新宠，正在经历着怎样的变化与发展？

　　商业+展览最早兴起于美国，是全球商业近代发展的产物，上个世纪全球世博会的举办，促成了最早的商业展览模式。这种模式从以全球各个国家的文化展览，逐渐演变成新科技新创新的展览。在随后的几百年间，展览的形式发生了转变，逐渐成为众多商业品牌结合国家实力发展而展示自身商业文化与实力的重要秀场。

　　巴黎世博会

　　当今世界，商业展览早已从国家型展会中剥离出来，形成了自己独特的生态体系。成都作为当今我国商业发展最快的城市，在我国商业展览领域可谓独占鳌头，众多国际性品牌纷纷入驻，在带来文化冲击的同时，其丰富多彩的展览业随之而来。一组来自2018年的数据显示，成都在副省级城市社会消费品零售总额指标增速排位中，成都位于首位。与此同时，成都的商业元素越来越国际化，生活方式也呈多元性，目前入驻成都的国际一线品牌门店超过200家，品牌数超过100个，位居全国第三，而且，凭借强大消费力，成都也被称为“商业第四城”。

　　丰富多彩的成都商业展

　　商业+展览 文化战略长盛不衰

　　据中商数据、成都零售商协会联合出品的《成都市首入品牌研究》统计，2019年上半年，成都共进驻各类品牌首店数量为237家，已超过2018年全年成都进驻首店数量总和，位居新一线城市龙头首位，商业吸引力位列全国第一，成为了名副其实的时尚之城。

　　在品牌不断丰富，类别不断完善的趋势下，2019年成都商业的发展迈入了新疆界，文化与展览的介入，使得成都这座繁荣的天府之国，更增添多元包容的文化气息。文化战略近几年已成为商业发展的新方向，无论是文创还是展览，都逐渐形成了自己独有的商业机制。成都2019年迎来了众多的展览活动，包括商业展览与艺术文化展览，总场次超过30余场，参观人数高达百万人次，其背后所带动的经济效益更是为成都商业发展提供坚实基础。

　　所谓展览，展示的不仅是物品，更是一种价值理念，落脚到商业而言，展览之于商业更是一种传播力量的体现。纵观成都市场近几年展览现状，我们不难发现，知名国际大牌与轻奢艺术珍品都陆续踏足展览领域，而展览的传播效率更是成为了商业发展的头号旗手，一方面为独特魅力的体现，一方面是品牌实质的再造，正是因为众多的展览，为成都这座城市提供强有力的传播媒介，网红城市的发展更上一层楼。

　　2019年上半年成都主要商业展览

　　随着品牌对于市场的不断探索，商业展览也呈现出丰富多样的形式，从室内展示到室外快闪，从购物中心品牌秀到与当地博物馆的文化联动，品牌在对自身价值的发掘上可谓无所不用其极，正是这种良性的竞争，使得品牌之间呈现多样化发展，而文化展览的魅力自然不言而喻。

　　·购物中心品牌展览

　　作为品牌秀的主战场，购物中心是最直接选择，成都春熙路商圈作为成都市老牌商业集合地，2019年上半年迎来了众多品牌展览，吸引客流超千万人次，其中路易威登与迪奥的品牌大秀是上半年颇受瞩目的两场。路易威登“时间锦囊”将思维内核与灵感融入设计，塑造独有主题，给人以全新认知；迪奥“空山基”更是将性别魅力融入品牌，其巨大的机械姬更是吸众多粉丝前来打卡。

　　作为高端奢侈品牌，路易威登与迪奥长久以来在消费者群体中所树立的品牌形象早已是脱离普罗大众的亲进度，而此次展览似乎是在刻意拉近奢侈品与更多消费群体的距离。正是因为这种品牌商业+展览的形式，一方面丰富了其销售与宣传的多样性，另一方面加快了品牌发展速度，如果是客群的战略性调整，展览作为其重要的营销手段，会将品牌本次所需要传递的信息与价值最大化，以最直接的方式达到最优的目的。

　　路易威登“时间锦囊”展览

　　空山基×Dior

　　4月19日，在成都知名地标春熙路上，一座限时17天的美术馆屹立于成都IFS一层古迹广场中，这里连同七层艺术廊共同组成了迄今为止成都最大规模的西藏当代艺术展——“发现喜马拉雅”，汇集了中、英、意三国17位当代艺术家的近30件作品。喜马拉雅品牌将独特的西藏当代文化与成都现代时尚商业相结合，打造出岁月精致的无限畅想。除了我国少数民族传统文化与商业结合以外，欧美流行文化品牌的商业展览同样收获了大批粉丝，合景·悠方（成都）购物中心近期举办的“可口可乐世界”商业展览正是印证了这一点，成都对于潮流文化的接纳体现出城市商业的创新性。

　　一个是东方神秘文化现代化，一个是上世纪西方流行文化具象化，每一个展览所代表的文化不同，但每一个文化背后都有一个品牌加持。商业搭台，文化唱戏，利用艺术的美感宣传品牌的力量，可口可乐与喜马拉雅通过找出自身品牌的文化特点，与成都本次商业发展现状相结合，适时进行展览布局，扩大自身商业影响力，展览的意义并不止于展示事物，也是商业价值宣传的手法，当今商业发展，除了传统营销之外，将大家喜闻乐见的展览结合，也是一种高效的经营方式。

　　发现喜马拉雅西藏当代艺术展

　　可口可乐世界

　　·品牌与博物馆联动

　　成都自古有着绚烂多彩的巴蜀文化，每一位阅读它的人，仿佛都会被它的独特性所折服。随着品牌商业对成都的渗透，瞄准当地特色文化，建立品牌与消费者强大的关联性，成为了众多品牌又一发展性战略规划。2019年宝格丽灵蛇传奇展览就是一个很好的印证。本次展览由世界知名品牌宝格丽携手成都博物馆，倾情打造的文化艺术展览。就如故宫携手众多商业品牌一样，本次成都博物馆将灵蛇文化带入奢侈品牌的贵族圈层，创造独特的成都魅力。

　　博物馆将其展览的本职属性与现代时尚品牌相结合，打造商业+展览的新模式，一方面能够增加消费者的认同感与代入感，另一方面品牌结合落地城市的博物馆，通过与地域文化的相互渗透，更能加深品牌在市场的传播力，商业影响力进一步加强。灵蛇自古作为我国瑞兽，起源于中原与巴蜀等典型的汉文化圈，自汉唐至今，已演变多种形式，被不同的传奇所多样演绎。而成都博物馆将巴蜀独特的蛇文化同高端品牌相结合，给人以全新的视觉享受，在营销方面，品牌与文化的结合，更能彰显品牌的晋级与发展。

　　灵蛇传奇

　　·特色商业主题秀

　　场景特色化，强调IP性，始终坚持商业创新型发展，成都知名购物中心与各大主要商圈近年来携手打造了一批又一批广受好评的IP展览。如MOLLY星际旅程主题站，宝可梦成都展等，其主要位置居于各大购物中心C位，以吸引大批人流为主要目的，以脍炙人口的营销手法烘托其项目与品牌的双重价值。

　　这样的购物中心主题展览是迄今为止，商业宣传所用到的最多且最为普遍的一种形式，放眼全国的购物中心，一方面打造或者合作一个主题IP，其次进行主题展览，典型的商业展览与有趣的娱乐形式相结合，首先会为购物中心吸引大批客流，其次会持续宣传品牌与理念。在北京、上海、杭州等一线与新一线城市，为购物中心主题展览发展最为迅速的城市商业组群，西南地区每年购物中心主题展览吸引客流量超过千万人次，成为了当下购物中心吸引流量。品牌营销的主要方式。

　　宝可梦成都展

　　MOLLY星际旅程主题展

　　发挥自身优势 吸引强劲流量

　　国际一线奢侈品对成都的亲睐并非空穴来风。一组来自2018年的数据显示，成都在副省级城市社会消费品零售总额指标增速排位中，成都位于首位。

　　与此同时，成都的商业元素越来越国际化，生活方式也呈多元性，目前入驻成都的国际一线品牌门店超过200家，品牌数超过100个，位居全国第三，而且，凭借强大消费力，成都也被称为“商业第四城”。

　　在众多商业模式中，展览可谓是最富特色的一种方式，所谓“展”，即是将自身的优势最大化，并且通过高效的手段传播与发扬，品牌在对自身的定位产生一定的认知后，通过展览来提升自身的价值，正如当今风靡全球的各类时装大秀，一年一度的行业盛典，以及诸如故宫与凡尔赛宫这样世界知名文化遗产商业化后，为人们带来的感官享受与经济效益。

　　成都作为我国地域文化最为丰富的城市之一，其可挖掘的商业价值是无穷的，品牌结合商圈，品牌联手文创，品牌加持博物馆，塑造出形式各异，甚至光怪陆离的商业文化盛宴，是近年来成都商业市场所走的主要路线。除了首店经济高速发展，购物中心热潮持续升温，品牌在自身软实力方面，将结合更多元素，展现不同风采。