亚朵推Z世代新酒店、喜茶开宠物友好店、Clarks或将被李宁收购...|品牌周报

　　1、亚朵推出Z世代酒店品牌ZHotel

　　9 月 26 日，亚朵集团旗下的全新Z世代潮流生活方式酒店品牌ZHotel在北京望京798开出全国首家店。

　　ZHotel集艺术、音乐、住宿、选物和美食为一体，注重场景与社交的个性化住宿体验，中高端定位。目前，Zhotel推出五种房型，定价在 500—1000元一晚不等。接下来还会在上海开出两家门店。

　　ZHotel还与睡眠品牌躺岛合作举办了主题空间展，以“门”为灵感，结合多位艺术家住过的酒店房门藏品为核心，设计出四个不同的主题空间。

　　亚朵集团针对不同类别消费人群打造了「ATOUR LIGHT轻居」、「亚朵X酒店」、「亚朵S酒店」、「亚朵酒店」、「A.T.HOUSE」、「SAVHE萨和」和「ZHotel」共7个酒店品牌。据悉，截至2020年9月28日，亚朵集团在全国173个城市共559家门店。

　　此外，从 2016 年开始，亚朵酒店集团一直打造 IP 酒店，与网易云音乐、马蜂窝、知乎等IP联名合作，重新定义酒店的第四空间。

　　2、喜茶（需求面积:150-200平方米）开出全国首家宠物友好主题店

　　10月10日，喜茶在深圳罗湖喜荟城购物中心开出全国第一家宠物友好型门店，瞄准宠物细分市场。旨在加强人与宠物的情感链接，打造“以人为本、聚焦萌宠”的灵感饮茶所。

　　既然是宠物主题，该店在户外设置了专门的户外宠物活动区，包括爱宠休息站、宠物便便箱、防宠物捣蛋杯槽、栓宠拉环等。

　　而室内设计上，喜茶联手塔卡沙打造了可爱的宠物主题插画、人工泡泡绣壁画、宠物神曲榜，以及一系列宠物主题限定周边，比如宠宠友好T恤、宠宠友好口水巾、宠宠友好贴纸…

　　另外，门店在设置了一面宠物社区榜旋转墙，顾客可以把爱宠照片分享上墙，与其他宠物主人交流养宠心得。

　　宠物经济催生了掘金机会，早在2018年，星巴克便在广州和成都开出全国首家宠物友好店，如今在全国多个城市也开设了这样的社区型门店，店内同样也设置了专门的宠物活动区、宠物专属座位以及为爱宠准备的秘密菜单。

　　3、李宁（需求面积:100-300平方米）或将收购英国百年鞋履品牌Clarks

　　近日有消息称，中国香港私募基金公司莱恩资本Lion Rock Capital正在洽谈收购英国百年鞋履品牌Clarks的股份，而莱恩资本现任董事长正是国内运动服饰巨头李宁的创始人李宁。

　　李宁集团早在去年8月便对外透露，其已与莱恩资本合作合作成立私募基金，投资约6100万美元，希望通过该基金投资国外合适的消费及体育品牌。这也意味着，李宁或将收购Clarks，成为这项交易的最大受益方。据悉，关于交易的谈判将在下个月结束。若交易达成，也将结束Clarks家族对于品牌多数股权近两个世纪的控制。

　　Clarks 成立于1825年，至今有近200年历史。目前在全球拥有超过1000家门店。据品牌2019财年数据显示，（截至2019年2月2日）的2018/2019 财年税后亏损8290万英镑，销售额同比下跌4.6%至14.68亿英镑。2020年又受到新冠疫情的冲击，Clarks正在计划通过公司自愿偿债安排，将关闭旗下销售表现不佳的50家门店，以达成一项救助协议。

　　4、H&M首次在线下设置“旧衣回收加工机”

　　瑞典快时尚品牌H&M一直以来都鼓励消费者加入“旧衣回收计划”，致力于投身环保事业，改善地球环境。并计划到 2030年实现所有材料均可回收利用或采用更加可持续的方式采购材料。

　　10月12日，H&M在名为“Looop”的服装回收系统的帮助下，在斯德哥尔摩的购物中心门店内推出了“旧衣回收加工机”，这是服装零售商第一次在店内展示服装回收再造全过程的机器。H&M通过这种方式向消费者展示如何回收利用废弃衣物，并将其打造为全新的时尚单品。

　　据悉，这台机器是“Looop”的缩小版本，能够将旧衣拆开、清洗、切碎成纤维，纺成纱线，然后编织成毛衣、围巾或婴儿毛毯。

　　目前，H&M忠诚俱乐部的会员只需花费100瑞典克朗（约合人民币77元）便可以将自己的旧衣改造成新的时尚单品，非会员则需花费150瑞典克朗（约合人民币115元）。据悉，H&M 回收旧衣的收益将用于材料研究的相关项目，未来还计划丰富所提供的产品种类。

　　5、保时捷在天猫开设生活方式旗舰店

　　10 月 13 日，保时捷中国宣布正式进驻天猫，开设保时捷线上生活方式旗舰店，目前上架商品包括保时捷精品和上海保时捷体验中心驾驶体验共104个SKU。

　　其中，已上架的保时捷精品包括马克杯、车模、保温杯、911办公椅等日常用品，价格从207元到60599元不等；而驾驶体验分为经典版、天猫臻享版和至尊版，定价从 3911 元 到 8800 元。消费者可兑换体验驾驶，同时配有一对一私人教练。

　　今年4月，特斯拉(Tesla)宣布入驻天猫，首次在中国第三方平台开设官方旗舰店，目前已积累7W+粉丝。除了售卖配件、充电产品、周边精品和服饰，同样也可以线上预约试驾，试驾费仅收1元，但暂不提供整车出售的业务。由此可见，汽车品牌们是开设了一个与消费者互动的窗口，未来或许还会开启线上售车业务。