正佳广场以中日文化为纽带 文商旅融合驶向“春天”

　　12月23日，2020广州国际购物节之正佳中日文化艺术节在正佳广场盛大开幕。作为本届广州国际购物节的重磅活动，正佳中日文化艺术节以“风月同天·正逢佳时”为主题，将目光聚焦中国的邻国——日本，将日本商业文明、社会文化、自然景观、风土人情等引入广州。

　　通过打造地标性景观、举办一系列中日文化交流活动、搭建在穗日本文化专家与中国本土专家沟通交流平台等举措，此次正佳中日文化艺术节，旨在力求为广大市民带来一场别开生面的“消费盛宴”、“文化大餐”，更为广州消费市场注入一剂“强心针”，助力广州打造国际消费中心城市，加速融入“双循环”新发展格局。

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　　重现古城 搭建桥梁

　　多元活动促文商旅深度融合

　　樱花树下，青瓦红栏，一座日本古城在广州“悄然现身”。

　　位于正佳北广场中，充满日本特色的美陈布置，正以震撼的效果实力还原古奈良、古京都盛况，融入平城京、唐招提寺、鸟居等日式建筑元素，追溯盛唐文化东渡的历史，营造有深度、有中日友好意义的日式场景氛围体验之旅。

　　随着正佳中日文化艺术节的开幕，古城中将举行梦回大唐“不倒翁”、锦鲤灯舞、风铃展示、和服静态展等系列展示活动。此外，文化节期间，由广东工业大学岭南服饰博物馆馆长、跨界艺术家屈汀南先生带来的和服作品快闪，太鼓演奏会、相扑运动会等互动节目也将与广大市民见面，配合地道精致的日式风格展位，打造沉浸式体验消费场景，为消费者们提供出行新选择。

　　为了深化中日间的文化交流，以本次文化节的举办为契机，正佳广场还将搭建在穗日本文化专家与中国本土专家沟通交流平台，邀请暨南大学文化遗产创意产业研究院副院长兼执行总监曾振伟教授、广东工业大学岭南服饰博物馆馆长、跨界艺术家屈汀南先生，从书法、花艺、茶道、美食、建筑、生活等方面出发，与中日两国专家进行深入交流，加强中日友好关系，更好地发挥两国经济、文化纽带作用。

　　1月13日，还将在正佳广场万豪酒店举办料事渔神——中日美食文化对话会，邀请来自中日名厨现场献技，促进两国文化交流互鉴。

　　今年，正佳广场还将继续引进国际性文化活动，携手国际顶级钢琴大师郎朗先生，在广州大剧院举行《正佳之夜•2021郎朗新年音乐会》演奏会，以豪华的声器乐演员阵容，借助古典音乐的力量，在这个特殊年份为广州人民献上一曲独特的生命之曲，以文化振奋广州城市精神。

　　同时，正佳广场内各馆也将同步举行一系列活动。

　　· 正佳极地海洋世界“海洋冰雪奇遇季”梦幻开启，在冰雪奇园区新增了哈尔滨冰雪大世界同款冰雕，满足了广州市民看雪的心愿；

　　· 正佳雨林生态植物园“和风彩菊，艺赏雨林”主题菊花展限时开展，“苍月菊影”、“金色天空步道”、“菊芳长廊”、“鞠水传说”5大网红展区，等待游客们前来打卡；

　　· 正佳自然科学博物馆推出“2021幸福N+1”活动，通过特色游戏手工互动等带领观众探索自然奥秘，喜迎新的一年；

　　· 广州正佳大剧院《千与千寻动漫五重奏视听音乐会》将盛大上演，带来日本动漫音乐史上的不朽传奇。

　　通过一系列各具特色的活动，正佳广场架起中日两国在文化艺术、商业贸易、旅游特色的沟通桥梁，让市民和游客们在好吃、好玩、好逛的基础上，充分领略到中日文化交流源远流长的历史。

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　　引领市场 戮力创新

　　释放文商旅消费“新动能”

　　由广州市政府主办，天河区政府和广州市商务局承办的广州国际购物节，已经成为天河路商圈乃至广州市对外交流的桥梁，每一届都体现出“协同、共济、变革创新、勇于超越、快乐幸福”的价值观。

　　从第一届购物节举办至今，广州已先后与新加坡、法国、英国、澳大利亚、美国、新西兰、加拿大、德国等国家合作举办了购物节。在购物节期间，吸引市民的不仅是全年打折力度最大的“购”，更是不出国门就能体验异国风情的“文”和“旅”。

　　而在每年的广州国际购物节中，作为天河路商会会长单位的正佳广场，都在扮演着“先行者”角色，留下了众多令广大消费者印象深刻的创新实践。

　　2020年对于正佳广场以及全体从业者来说，都是不平凡的一年。在新冠肺炎的疫情影响下，正佳广场在危机中育新机、开新局，全力以赴共克时艰，落地了一系列促进消费措施，为广州进一步巩固消费持续回暖态势做出贡献。

　　4月，为刺激消费市场回暖，正佳广场带头积极响应政府号召，推出含酒店房券、三馆游玩券及品牌零售、餐饮通用代金券的“超级福袋”，并联合会员平台出台多项促消费举措，活跃消费市场氛围。

　　6月，正佳广场抢抓“夜经济”机遇，率先推出广州城内大型综合体推出的首个夜游特色项目——“正佳夏夜嘉年华”，并组织“Night in正佳趣造夜精彩”主题市集系列活动，通过一系列引导、推动夜间消费的活动参与到广州“Young城Yeah市”夜经济品牌打造中，为全国发力“夜经济”提供新的探索经验。

　　8月，正佳广场斩获2019-2020年度第四届甄旅奖——年度甄选旅游目的地大奖。这是文旅行业全面启动复苏之后的业界重磅大奖。

　　9月，正佳广场入选2020广东文旅产业发展暨文旅推介大会夜游经济考察交流目的地，吸引了来自全国的文旅精英来到正佳广场进行调研，“正佳经验”得到进一步的传播及认可。

　　一路走来，正佳广场始终不忘“为人类创造幸福快乐，为城市注入想象力”的使命，不断创新发展思路、消费场景和商业模式，以文兴旅、以旅促商，在推动文旅业逐步复产复苏和繁荣向上的同时，更为城市的发展和国际化传播注入想象力，为全市、全省文商旅消费市场释放强劲动能。

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　　链接双市场 发力“双循环”

　　打造世界级城市中心文化旅游目的地

　　当前，我国提出要构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新格局，扩内需、促消费成为重中之重。在拉动经济增长的“三驾马车”中，消费得到前所未有的重视。

　　而文旅业向来被看作经济领域的“轻骑兵”，如今俨然成为消费市场“主力军”，正在为以消费引领的内循环提供更多的发展新动能和弹性增长空间，也将在促消费、稳就业、保增长等方面发挥更大作用。

　　日前发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中强调，要加快发展现代服务业，其中就包括推动生活性服务业向高品质和多样化升级，加快发展旅游等产业。

　　在这样的背景下，正佳广场跑出了文商旅融合创新发展的“加速度”。

　　近年来，作为天河路商会会长单位，正佳广场一直致力于打造“世界级城市中心文化旅游目的地”，以跨界资源整合、创新内容研发来激活无限想象力。

　　通过正佳极地海洋世界、正佳大剧院、正佳自然科学博物馆、正佳雨林生态植物园、广正街等一系列超越想象力的文旅项目，正佳不断在“有限空间”中创造“无限价值”，突破传统购物中心的运营模式，带来“租金+票务+衍生品”的新收入模式，牢牢抓住了文商旅学融合的新机遇，持续扩大品牌影响力和辐射力。

　　立足于广州，面向国际，正佳广场以文化为指引、以体验为导向，充分利用广州作为粤港澳大湾区城市休闲核心引擎的地缘优势，在打造一流文商旅模式中持续实现经济效益与社会效益双增长，更为广州推动商贸业态创新发展、建设国际商贸中心，实现“四个出新出彩”贡献力量。