2020服装行业五大热门话题：服装巨头败走、小众服装出圈

　　再有几天，就将迎来2021。回望艰苦奋斗的2020一整年，有疫情阴云之下直播电商红利的爆发以及成就的各大网红，也有因疫情停工，收入大幅缩水，无力支付高昂的租金导致大量关店的品牌。有小众流行服饰出圈的积极信号，也有难逃亏损、破产裁员的资本寒冬。

　　有人退场，有人新生，在这个不确定的时代，服装行业也在面临动荡。从2020五大热门话题中，可以窥见行业发展的一些规律，服装人们也将继续前行!

　　疫情之下服装巨头大败走

　　2020对于大多数服装品牌来说并不是顺风顺水。以拉夏贝尔为例的国内服企依然难逃困境。股价在经历长达半年的下滑趋势。“坏消息”被持续抛出：一年五换总裁，新总裁上任一个月即‘光速辞职’”、旗下85个银行账户被冻结，12.97亿元不动产被查封、累计诉讼涉案439起，涉案金额约15.23亿元等。

　　除了拉夏贝尔，今年过得艰难的服装企业也不在少数。

　　放眼国际，今年1月，1993年进入中国市场的澳大利亚品牌真维斯宣布进入破产清算管理程序；

　　此后，今年3月，GAP旗下的一个子品牌Old Navy在进入中国之后“水土不服”，黯然离场；

　　5月，Esprit所属公司思捷环球决定将终止“终止中国内地业务基础上，全面退出亚洲零售业务”；

　　6月，曾被视为森女风代表的日本女装earth music & ecology在京东旗舰店发布通告终止经营天猫门店；

　　8月，“一代鞋王”达芙妮宣布退出中高档品牌的实体零售业务，入华五年的英国潮牌Superdry在刚败走国内市场，9月又被报道被港铁公司起诉拖欠港铁公司旗下物业圆方广场的租金；

　　11月，艾格女装成衣线破产，相关资产将以“全场一折”的特价在“双十一”当天处置变现；

　　12月，贵人鸟及其创始人林天福再收限制消费令，同时，香港潮牌鼻祖I.T宣布将私有化退市……

　　不过，有老牌巨头败退，也有品牌依旧逆势而上，尤其是这几年转型年轻化以及国潮的最具有代表性：李宁、太平鸟、波司登、森马等纷纷在双十一等重大活动中取得亮眼名次，有趣的是，这些国产品牌率先嗅到了新潮流的商机，或是多品牌，或是改变风格、去库存、拥抱电商等多种打法，虽然艰难，却也重新崛起发光!

　　网红直播逐梦电商圈

　　2020注定是不平凡的一年，今年上半年，国内外新冠疫情蔓延，导致海内外服装企业面临城市封锁、市场萎缩、门店关闭、资金链短缺、物流停滞等问题，同时，房租、员工薪资等开支更是压垮骆驼的最后一根稻草。重重困境倒逼网红直播和电商逆势兴起，在短时间实现逆境突围成为新常态。

　　2020年对于薇娅来说用“改变、忙碌、感恩”三个词形容，电商人经常能看到凌晨两三点的杭州，没有人不想成为下一个薇娅。如果说2019年中国直播电商的交易规模达到4512.9亿元，预计2020年交易规模将达到11566.4亿元，同比增长156%！

　　这其中也有直播事故的发生。今年8月28日，杭州某服装公司直播间内，知名网红主播廖某正在频繁试穿各类女装产品，让粉丝们意外的是，前一秒直播间内廖某还在试穿产品，下一秒镜头里却走进了一群警察，伴随着廖某错愕的表情，直播戛然而止。作为一名主播，是售假环节中的传播者，而实际货源仍由不法商家提供。

　　眼下直播带货风口越来越拥挤，唱衰之声此起彼伏。我们也相信在度过直播乱象丛生的阶段后，网红卖货能更好地还原与升级购物本质，管理有序和规整制度。

　　小众服装出圈：“三坑姐妹”

　　小众服装圈子也有大市场。2020年，中国二次元消费群体达到3.87亿人，二次元服装市场规模近170亿。其中有着“三坑姐妹”之称的汉服或汉元素服饰、Lolita裙、JK制服属于泛二次元文化IP，吸引大量千禧一代“入坑”。

　　对于JK来说，某宝一家店铺刚上新的“温柔一刀”19分钟销量突破21万。并且这种盛况放在JK圈已经是常态。门槛低、样式多，加上b站和女团选秀的风靡，让JK一跃成为今年盛行的服饰。Jk的本质是“期货裙”，买家付款定金，店家随后生产，后续无补即为绝版。可以说饥饿营销正在掏空以学生党为主的消费者的钱包。

　　此外，在公共场所时常看到翠袖红裙、青衫白褂的年轻人。越来越多的消费者愿意穿著汉服、Lolita裙走上街，在抖音、B站、微博、淘宝的推波助澜下，汉服文化可以说迎来爆发式增长。

　　值得一提的是，无论是jk还是汉服，对原创版权有着近乎疯狂的坚持。如果你还穿着山寨版的JK制服就会圈内人群的鄙视。在这种趋势下，那些想要尝试消费小众服饰的新人只能“敬而远之”。

　　疯狂的炒鞋圈

　　随着Z世代成为移动互联网上网主力,垂直社区也迎来了爆发。

　　“一入鞋市深似海，从此存款是路人”“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”流传甚广。曾经椰子也不那么难抢，直到媒体大量报道，让越来越多人意识到球鞋这个市场有着不小的利润价值。

　　商家通过推出明星同款、联名款、限量发行等方式营造货品稀缺感，也就是“饥饿营销”，每一次“疯抢”“价格飙升”，都是品牌方免费的曝光。对于投资品类来说，球鞋是否和邮票、文玩一样昙花一现尚且不好下定论，年轻人疯狂抢购的背后就是不相信自己会成为“最大的笨蛋”。此外，球鞋溢价的另一个弊端在于本应还在初中或是高中学习的学生群体也加入其中，除了自身热爱，中间的利益差价足以让人心动。

　　值得一提的是，球鞋毕竟是用来穿的，容易批量生产，成本也不算高昂，其背后自带极大的风险性，如果某一天泡沫被戳破，又有多少人会接盘呢?

　　进击的口罩

　　由于今年年初的疫情爆发，引发民众抢购口罩。这让不少制造商开设口罩生产线，以解决供应不足的问题。然而由于市场竞争激烈，其中也有不少厂家盲目开线，浮现厂商倒闭亦或者陷入口罩机、原材料的订购纠纷。

　　今年3月中旬，有人把做口罩“倒爷”赚到的钱全部投入口罩厂，口罩价格暴跌导致最后血本无归。甚至有厂家低价处理原本高价购入的口罩机，改为回归到原本的核心业务上。这其中，有不少囤积原材料、口罩，借机哄抬物价的中间商受到法律制裁。

　　近日，一位熔喷布生产车间主任表示曾经乘风破浪的口罩和防疫布料“不香了”，防疫物资行业其实已经供远远大于求，亏本的企业占绝大多数，所以不打算深耕下去。

　　根据外媒报道，全球口罩市场规模将于2030年达到156.962亿美元，该市场在2020年至2030年之间的复合年增长率为5.7%。从长远来看，随着大批生产厂商的涌入和退出，防疫物资行业将再次洗牌，订单逐渐平稳，利润也发展为“常态化”。

　　2020年是服装行业整理再出发的一年，市场变化和消费者的购物习惯倒逼企业变革，这其中有进击也有撤退，有逆袭也有出圈，相信到2021年，服企依然会砥砺图强、浴火进击!