告别2020，西安大融城2021潮玩消费再升级

　　年终岁末，翘首启新。继以#异星次元开放周#为主题的2周年庆典精彩收关后，西安大融城（开业时间:2018-12、已签约269个品牌）2021年元旦将再次为北城商业注入全新新活力。融入更多时尚潮流元素，“时光之旅 倾‘潮’出动”：六大主题分会场，沉浸式复古美陈，线上线下同步造势，让消费者时尚幸福体验再度升级。

　　回望2020年，西安大融城在疫情冲击下，销售额及客流仍然在重大节点及店庆活动期间稳步攀升。而亮眼的数据背后，则是西安大融城以消费者为核心构建的全场景娱乐体验。

　　潮趣营销热度不断 西安大融城让传播更有温度

　　l 问号青年冰趣小镇

　　如今年六月端午档联合知乎带来的“问号青年冰趣小镇”，配合“小朋友，你是否有很多问号？”话题热度，独创知乎Q&A线上互动环节线下化，作为知乎首进西北区域的落地活动，获得2020MMA现代广告媒介营销类银奖，突破圈层为大融城带来现象级盛况。

　　l “上百亩”瓜田霸屏

　　七月，大融城又将“好玩”属性再次发挥，多维度打造城市级推广事件。“上百亩”瓜田霸屏，带你还原向往的生活。现场几乎100%还原真实瓜农摊位，蒲扇、瓜棚、草帽、草鞋……不仅如此，大融城还联合陕西省供销社，开展直播卖瓜，爱心助农。搭建品牌、商场、消费者三方联动平台，持续用有记忆点、独具创意的营销活动频繁触及消费者，带给城市全新的生活体验。

　　l 以IP链接消费者

　　自负一层潮流街区改造升级将大融城IP“融融”、“大宝”、“诚诚”结合本土化特色惊艳亮相后。今年八月，大融城IP又与艺术家宋三土联名合作，以“萌托邦”的部落形象组团出现。联动全国6城9座大融城，跨界九大知名品牌和新锐艺术家：宋三土、网易云音乐、在他拾用、趁早、同道大叔、MAOS'IF、BIG YELLOW黄玮婷、超级植物公司、完美日记，链接艺术、音乐、环保、健身、网红、二次元、美食、街头、美妆，9大社群文化，解锁精细化社群运维新玩法，丰富类别、奇趣多样的打卡机制，吸引力一大波年轻客群。

　　l 网红集市打造

　　十月国庆期间，大融城举办“长安闹市 趣浪夜肆”专场活动，通过打造文艺汇演、综合街区集市等，结合网红主播设置流量打卡点，融合世界美食集锦、网红美食荟萃、个性文创、消费扶贫等元素，设置爱浪、就浪、热浪、玩浪、集浪五大主题展区，涵盖休闲餐食、酒水饮品、网红烧烤、文创小摆、助农扶贫等功能区域，整体活动特点热闹、多元、潮流，旨在打造西安网红集市，创造西安版“安义夜巷”。此外，大融城还联合中国妇女发展基金会及中国青少年基金会，落地爱心接力大巴车西安站，开展“集市乐活购”优惠和“我是最美逆行人”拍照互动等活动。本次集市活动根据不同节点的市民需求，场内外联动开展不同风格主题活动，以高频次的市场曝光效率提升了区域消费。

　　l 2周年独家记忆

　　作为对其商业空间的“探索”以及对“打卡”概念的渗透挖掘，大融城2周年庆#异星次元开放周#等系列活动得到完美释放。徐圣恩线下见面会西安站、百人JK制服派对、首创城市造型蛋糕等活动引爆线上线下，不断立足寻找消费者的兴趣点，让商业体与消费者互动互生，受到全城瞩目！

　　西安大融城通过精准运营，将2周年活动打造成了一档全业态、全客层、全方位的重磅活动。创新启动“支付即核销”的智慧化功能，让消费者轻松实现支付即活动、支付即会员、支付即积分。一改传统企划活动对于消费者“核销-支付”两步繁琐，成功营造在传统线下ShoppingMall中获得准电商级用券体验。《漫活星球 异星来袭 》H5互动游戏传播访问量超60万次，参与达15万人次，转发量及新会员吸纳人数均超5万人次。由此可见，西安大融城在科技赋能上的前瞻性，加速提升了会员促活、会员拉新等会员转化。

　　打造潮流生活目的地 品牌阵容“再进阶”

　　2020年，西安大融城不断刷新自我，在产品形态、业态组合、品牌丰富度等维度不断创造惊喜。品牌焕新操作可圈可点：“首店+特色店”的品牌升级组合，带来更多符合年轻人喜好的潮店新体验，为消费者提供更加丰富和高品质的选择：ESTEE LAUDER、Whoo、CLINIQUE、雪花秀等一系列国际一线化妆品品牌的入驻，以及ASH轻奢服装配饰店、松山棉店、SUNT童装、百汇馆的首进加持。网红餐饮品牌一點點、喜识。新晋明星餐饮品牌泰香米、独创品牌同福江湖芋儿鸡全国首店等相继亮相。

　　在过去一年中，通过对品牌连续调改升级，深化“大融城 潮好玩”的理念，同时为消费者打造更好的购物体验，深度挖掘原有优势，拓展新的潮玩场景，吸引了一大批追求时尚与高质量生活方式的消费客群。

　　与城市共生 大融城 2021与消费者“一起趣嘹”

　　经过两年成长，西安大融城不断更新蝶变，从满足购物需求进阶到精神需求，与消费者谋求情感共鸣，优化购物场景及其他场景体验，为项目带来长期可持续的价值增长。

　　在即将到来的2021年，西安大融城将以“一起趣嘹”为主题，凭借丰富的特色营销活动，与消费者产生更多链接。以场景创新、品牌焕新、技术赋能等多种渠道，赋予大融城“更有趣、更好玩、更鲜活”的商业标签属性。

　　经营视角超前 金融地产新模式引领商业持续变革

　　作为光大控股与光大嘉宝在房地产领域的唯一排他性投资和资管平台，光大安石依托双股东的全方位支持，以战略思维提前布局资产管理领域，深度整合并打通“募、投、管、退”全产业链。旗下自有商业品牌大融城，始终坚持精细化管理及运营为核心，因地制宜地呈现了各具特色的商业空间，致力于为不同年龄层的消费者带来新颖时尚、年轻潮流的购物体验。在城市空间里，大融城一直秉持商业情怀做空间呈现，做强内容，做好口碑，充分激活私域流量，持续营造愉悦、轻松的建筑空间与情感氛围。目前管理与在建的大融城体系项目共有19个，总建筑面积近200万平方米。

　　在光大安石强有力的背景支持与精细化运营管理之下，西安大融城作为其西北首个项目，2018年开业至今取得了业界一致好评。未来，项目将持续秉承结合“有态度，更有温度”的运营逻辑，聚焦核心商圈，为西安消费者带来超越期待的全新购物体验和精致享受，为西安的消费升级提供更多原动力。