南京水游城焕新亮相 开创“商旅文”融合发展新格局

南京水游城   2020-12-31 22:04
核心提示:12月31日,南京水游城焕新启幕仪式隆重举行。南京水游城通过商旅文复合空间打造满足新消费群体需求,加快商业更新速度

  2020年12月31日,【绿色发展,美好生活】秦淮区冬季消费促进月活动暨南京水游城(开业时间:2008-10、已签约205个品牌)焕新启幕仪式在水游城阳光舞台隆重举行。南京市商务局领导、秦淮区政府领导、夫子庙风光带管委会、区商务局、洪武街道等各级政府部门领导,以及鹏欣集团领导、水游城商业领导、FURLA、苏皮士等国内外知名连锁品牌商家代表,以及多家国内主流媒体出席启幕仪式。已经领跑南京商业12年的水游城,作为鹏欣商业的旗舰店,作为全国示范步行街商旅文发展的最大综合商业设施,再次承担起新使命——通过商旅文复合空间打造满足新消费群体需求,加快商业更新速度,传承与弘扬南京文化。

【绿色发展,美好生活】秦淮区冬季消费促进月活动暨南京水游城焕新启幕仪式

  2008年落地金陵,首次将阳光、空气、水、绿植搬进了购物中心,也第一次将“时间型消费”的理念带给广大的南京市民, 12年来,南京水游城已经成为南京年轻时尚家庭的首选消费之地,引领南京时尚、健康的生活方式。 

  此次焕新亮相,南京水游城在时间型消费的理念上植入“健康、生态、艺术”的生活方式,创新打造了都市文化剧场、音乐灯光秀场、秦淮星空夜肆三大演艺空间,从白天到夜晚、从艺术展示到文化传播,水游城将升级为南京市民引以为傲的城市文化地标,并将南京市民时尚消费和“食、游、宿”三方面与夫子庙景区完美融合,打造都市剧院型社交中心。 

  受疫情黑天鹅冲击,2020年或将成为实体商业的分水岭。扛不住压力黯然退场的“玩家”确实令人唏嘘,但让业内更惊喜的是“头部玩家”的逆势崛起——趁着休整期布局“后疫情商业”赛道。  

  购物中心行业虽然从不缺乏“新入局者”,但是“老玩家”对消费者购物需求深入骨髓的理解,助力其始终领跑行业。  

  随着南京夫子庙全国示范步行街最重要的商业配套设施,南京水游城的焕新启幕,玩转新象,“商旅文”的商业范本或将随之呈现。

  以未来定义现在  开创“商旅文”融合发展新格局 

  要想了解水游城“商旅文”布局规划,就要先了解夫子庙及其巨大的客流量。  

  夫子庙之于南京,是形象展示窗口也是未来消费新支柱。  

  夫子庙步行街包括“三街一商圈”,其中“三街”分别是“文博展览体验街”贡院街,“老字号特色购物街”贡院西街,“秦淮特色美食街”大石坝街;“一商圈”则是水游城、水平方、茂业天地构成的商业圈。  

  根据官方数据,2019年,夫子庙步行街客流量达5477万人次,同比增长12.4%;总营业收入达58.5亿元,同比增长14.9%;街区平效达1.16万元/平方米,同比增长16%。 

  2020年7月22日,南京夫子庙步行街更是成为全国首批“全国示范步行街”,这无疑让夫子庙“魅力”更加提升,“虹吸效应”增强。 

  面对着巨大的消费群体,水游城要做的就是通过“内容”吸引“客流”,打好商圈“内循环”王牌。 

  鹏欣集团领导丁宏伟在开幕致辞中指出:以未来定义现在,我们将继续以坚定的步伐砥砺前行,以匠心商业更好的为城市赋能,搭建与消费者乃至城市共同成长的精神纽带。也相信此次的蜕变,必将为南京市民带来更多的惊喜,开创“商旅文”融合发展的新格局,为南京夫子庙步行街成为全国示范步行街添彩。

  丰富商场内涵  打造城市文化潮流新地标

  “以未来定义现在”彰显了水游城的“创造者”决心。

  全新改造后的水游城在时间型消费的理念上植入“健康、生态、艺术”的生活方式,在空间氛围营造和品牌引进上大刀阔斧,展露出其由内至外的“场景化社交商业”的创想。  

  ●三大演绎空间 打造中国首个都市剧院型社交中心 

  随着消费升级和Z世代崛起,“首个”成为商场差异化发展的标志也是其聚客、破圈的关键。  

  作为中国首个都市剧院型社交中心,水游城在“文化+商业空间运营”上的思路值得业界学习。  

  将荧幕、剧场剧目搬进商场B1F的都市文化剧场——通过阳光舞台延续南京水游城365天不落幕的城市文化剧场;将音乐喷泉、声光电等元素相融合,打造独特的光影互动、沉浸式的入口展演空间音乐灯光秀场;再加上五楼空中花园的秦淮星空夜肆——以餐饮美食为主,打造24小时秦淮夜肆,同步设置展演空间,举办话剧、走秀、市集等活动,打造独具都市和人文气息的空中夜肆……  

  通过三大演绎空间打造,水游城在吸引本地消费者的同时,更是通过艺术展示、文化传播辐射夫子庙景区游客,特别是“食、游、宿”三方面与夫子庙景区完美融合发挥出商场最大“虹吸效应”。  

  从商场购买到文化传播再到城市商业更新,水游城发挥出商场对于城市发展的最大价值。

  

  ●新内容带来新圈层 打造理想“游逛地” 

  凭借着“精细化管理”和 “寻求创新”的经营策略,水游城自2008年开业以来就是为了让项目变得更好逛,水游城在“内容”端也积极求变,通过新品牌内容引进打造南京潮流地标,吸引年轻潮人、明星网红进场打卡。  

  南京最“潮”跨界复合店——MIYA。这里不仅有MIYA自家的COFFEE STAND,特色美食与潮流咖啡的融合,奏响舌尖上的旋律;更值得一提的是,MIYA重量级的合作伙伴J.A.M LIMITED将联手亚洲顶尖潮流团体"陈黄妙"成为MIYA潮流合伙人的固定班底,共同为MIYA打造潮流的骨骼脉络!咖啡区、手办区、滑板区、服饰区,你想要的它都有!

  由雷佳音和贾乃亮共同合作打造的全新沉浸式生活品质空间——LightingLife(LL)。在这里可以和三两好友相聚分享美食,可以给生活留白一个下午茶,可以品味醇厚的美酒,享受一个人的静谧。但LL又不仅仅是一个餐饮,这里富有创意,这里富含科技,这里还会带给你更多的温暖和温度,更重要的是,在这里还能邂逅明星。

  由英国新锐艺术家EmilyForgot打造的120㎡黑白二次元的家——苏皮士(SUP’S)。这也是EmilyForgot的亚洲首展,以强烈空间感的极简艺术,创造自己的世界,在艺术的时间里,与搜藏家的品味生活相遇。

  还有“音乐酒馆”品类创新者胡桃里、潮流品牌MLB、国际顶尖运动品牌FILA等,这些品牌新势力的加入,让水游城彻底释放“潮流”信号,通过品牌级次、属性扩容,水游城也成为潮流青年的理想地。

  鹏欣集团商业板块总经理王国庆表示:水游城作为南京年轻、时尚、潮流人群的聚集地,将继续引进南京独家或首店品牌,打造“最”有范儿的潮流社交领地,致力于将品牌的影响力和购物中心的凝聚力相互转化融合。双向互赢发展!一起塑造更多关于爱、关于美、关于生活的记忆点。  

  ●沉浸式光影剧场首秀火爆“出圈”

  凭借着独特清晰的定位和顶级内容“输出”,水游城在“跨年夜“当晚刷爆朋友圈等社交媒体。  

  360度无死角的舞台空间打造,冰屏、地屏互动屏的设置,开场的《大鱼海棠》《空中吊环》通过真人表演和光影的结合,充分展示了水游城建筑的空间之魅力以及剧院魅影的视觉效果。特别是音乐与喷泉的融入,让演出更立体。

  水游城沉浸式光影剧场首秀紧紧抓住了新消费群体的“审美点”,通过身临其境的视听盛宴,惊艳全城。 

  通过一系列特色跨年活动,水游城带着顾客一起“玩出圈“。 

  【结语】 

  植根于南京12年的水游城是商业与城市共生共荣的典型代表。  

  经历了疫情影响后的水游城更加注重商业与自然、商业与艺术、商业与人的交互点与融合向上发展,在商业红海领域中寻找蓝海。  

  可以预见的是,随着商业空间与内容的打造,南京水游城势必会成为南京“商旅文“商业标杆,特别是水游城对南京文化及新消费群体的解读及新商业模式的演绎,势必给行业打开了全新视野,也给未来购物中心发展提供了新想象。

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文章关键词: 南京水游城LightingLife
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